（作者：胡丹，系黄冈市融媒体中心党委副书记、副主任，何运林系该中心党委委员、副总编辑，余平清系该中心编委；——本文摘自《新闻前哨》2025年6月（上），原标题《在主题宣传实践中推进主流媒体系统性变革——解码《强县工程看黄冈》主题宣传创新》。引用请参考原文。）

　　当前，地市级媒体深度融合进入快速推进期。地市级报台融合后，如何深入贯彻党的二十届三中全会精神，构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革？

　　黄冈市融媒体中心探索以“强县工程看黄冈”主题宣传为载体，强化内容生产、传播和评价体系建设，推动媒体深度融合走深走实，有效地提升了媒体的传播力、影响力、引导力、公信力。

　　习近平总书记强调，宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。

　　围绕中心、服务大局开展主题宣传既是主流媒体应尽之责，也是推进主流媒体深度融合的有效路径。“强县工程看黄冈”是黄冈市新闻传媒中心把握时代脉搏，围绕市委、市政府中心工作推出的系列主题报道。中心把“强县工程看黄冈”系列主题报道作为全年宣传的主线，作为推进报台融合发展的重要抓手，坚持内容为王，在主题宣传实践中不断加强内容生产体系建设，切实做到“一体策划、一体采集、多元生成”。

　　紧扣中心，一体策划。越是重大主题宣传越要把好方向，做到策划在先。此次主题宣传报道，市委宣传部主导调度，市融媒体中心成立策划调度委员会，对全媒体进行一体策划。策划坚持把围绕中心、服务大局作为内容选题，每个季度报道方案突出重点工作，找准宣传着力点。

　　一年之计在于春。策划《强县工程看黄冈·春天的故事》中，聚焦市委年初工作部署，以“春乡、春城、春事”三个系列，分别聚焦春耕生产、城市和产业集中高质量发展、改革创新三大重点工作。《强县工程看黄冈·夏天的交响》正值党的二十届三中全会召开，策划紧扣学习宣传贯彻党的二十届三中全会精神主题，开展“三中全会指引新征程”系列宣传报道，以“动态报道、专题访谈、宣讲报道、黄冈探索（含改革再深化报道）+综述”的模式，推动学习宣传贯彻党的二十届三中全会精神持续走深走实。

《强县工程看黄冈·春天的故事》大型主题专访海报

　　《强县工程看黄冈·秋天的画卷》突出“三农”和民生，开辟“大美黄冈好‘丰’景”专栏，用全市改革发展丰硕成果展现黄冈奋进现代化的壮美画卷。2024年11月4日至6日，习近平总书记再次到湖北考察，《强县工程看黄冈·冬天的篇章》聚焦全市深入学习贯彻习近平总书记考察湖北重要讲话精神，开设“践行总书记的嘱托·我们在行动”专栏，全面反映黄冈学习贯彻习近平总书记重要讲话精神的生动实践。“春夏秋冬”系列报道的策划坚持围绕中心、服务大局，坚持报纸、电视、新媒体一盘棋，一体策划，并根据各媒体特点，细化宣传方案，确保策划方案落地。

　　市县联动，一体采集。此次主题宣传，中心采取以全媒体兵团方式作战，每个采访团队安排一名牵头负责人，由多名骨干记者参加。为提高采访效率，每个采访团队都由报纸、电视、新媒体记者组成，对同一采访内容做到“一次采集”。在“一次采集”中，中心还充分与各县融媒体中心联动，发挥县融媒体中心熟悉基层情况的优势，共同开展集中采访活动。在一年时间里，参与采访的全媒记者深入全市10个县市区50多个乡镇100多个村组，深入践行“四力”。

黄冈市融媒体中心联合县市融媒体中心开展全媒体集中采访

　　融合生产，多元生成。此次主题报道，中心全媒体不断探索“一次采集、多元生成”路径。对内划分赛道，各媒体根据自身特点对采集内容进行再加工。东坡云、掌上黄冈、直播黄冈等新媒体重点打磨一个反映“面”上的长视频和若干个“点”上的短视频，做到长短结合、点面结合；报纸突出深度报道，在内容生产上以文字报道为主，同时做到图文并茂；电视在内容生产上突出新闻性，以电视新闻呈现，既注重生成画面精美的视频，也注重语言与文字的表达。在“多元生成”中，中心还融合了社会各方力量参与内容生产。

　　如在视频新闻内容生产上，市新闻传媒中心会同市网络直播协会，建立“自媒体之家”，通过“自媒体之家”吸纳自媒体参与内容生产。此次主题宣传许多视频来自“网红”提供。在文字内容生产上，中心与黄冈师范学院、市文联等单位合作，请专家、学者根据主题宣传内容撰写评论，提升宣传的高度和厚度，请作家参与主题宣传采访，配发散文游记，提升宣传的宽度和温度。“一次采集、多元生产”既满足了不同受众需求，又达到了同频共振的宣传效果。

　　通过“强县工程看黄冈”主题宣传，中心逐步探索出“一体策划、一体采集、多元生成”的内容生产模式，极大地提升了新闻生产能力。“春夏秋冬”系列主题报道，共推出各类稿件1890篇（条），产生了良好的宣传效果，有力地服务了中心工作。

一次采集、多元生成的产品

　　传播力决定影响力。此次主题宣传，中心坚持移动优先，创新为要，不断强化传播体系建设，创新传播路径，提升传播质效，用大流量澎湃正能量。

　　对内整合，差异传播，提升传播质效。此次主题宣传，中心全面整合新媒体、报纸、电视台等全媒体资源，利用“报纸、电视台、网络、微信、客户端、户外屏、杂志”七大阵地实行差异化传播。黄冈发布、黄冈日报微信公众号、直播黄冈、东坡云等新媒体充分分析各平台受众的爱好和阅读习惯，实行精准推送、分时推送，极大地提升了传播质效。目前，中心所属新媒体矩阵总用户数已超过750万。中心充分发挥这一资源优势，坚持移动优先，重点宣传内容均实现新媒体首发，产生了良好的宣传效果。如，黄冈观察抖音号推送的以花湖机场顺丰高管“一镜到底”，讲述黄冈临空经济区发挥比较优势，以城留人促产的短视频，3天点击量近500万、点赞量超3万。

　　内外联合，合力传播，扩大传播范围。中心联合县市区融媒体中心、市直单位和社会自媒体、网红达人等共建传播矩阵。中心拿出专项资金50万元，对县（市、区）融媒体中心和抖音个人生产者进行正向激励，有效地调动了社会力量参与主题报道传播的积极性。通过内外联合，实现传播的全方位覆盖。

　　上下契合，借力传播，放大传播效应。中心充分利用外宣渠道和媒体间的合作机制，上下联动，契合上级媒体需要，积极争取上级媒体传播，借力传播黄冈好声音，放大传播效应。《强县工程看黄冈》主题宣传新闻稿件在人民日报刊用6条，在中央电视台刊播150余条，在省级媒体刊发近1000条。新媒体制作的《施工者》系列短视频在央视网点击量超80万次。

　　通过“强县工程看黄冈”系列主题宣传，中心初步形成移动优先、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系，极大地提升了媒体的传播力、影响力。“春夏秋冬”系列主题报道全网阅读量突破8000万人次、点赞量突破60万人次。

　　在报、台深度融合过程中，考核评价对资源调动、人员激励、新闻主业等起着重要的作用。在“强县工程看黄冈”主题宣传中，中心不断加强制度建设，积极探索构建导向正确、标准科学、数据真实、评价客观的评价体系，并充分发挥评价体系的“度量衡”和“指挥棒”作用，激发员工争先创优活力。

　　出台奖惩制度，以“两值”定优劣。在“强县工程看黄冈”主题宣传中，中心出台奖惩制度，对新媒体作品设定了传播量底线值、点赞转发奖励值两个指标，点赞转发量超过指标的作品给予绩效奖励，超指标越多，奖励越大。同时，对于低于底线值的作品不仅没有绩效，还要进行绩效处罚。用流量数据说话，推动新媒体作品的质量明显提升。2024年，“强县工程看黄冈”主题宣传新媒体推送的作品有100余件获得绩效奖励。

　　严格考评环节，以评分定绩效。在绩效考核中，中心变过去只重数量为质量与数量并重。在“强县工程看黄冈”主题宣传中，不仅要考核写稿、编稿数量，更要考核作品质量。中心成立了考评小组，实行“一把尺子”标准化考核，依据采写难度、作品质量、传播效果等维度，对此次主题报道中的所有作品进行量化评分，并最终由值班总编辑“一支笔”审定分值，依分值确定作品的绩效。通过数量与质量并重的考评机制，有效地调动了全员争创好新闻的积极性。2024年，“强县工程看黄冈”主题宣传有60多篇全媒体稿件获中心年度好新闻奖。

　　黄冈市融媒体中心以“强县工程看黄冈”主题宣传为载体，强化全媒体生产、传播和评价体系建设，推动媒体向“融”而兴，是市级主流媒体推进融合改革的生动实践。

　　通过“强县工程看黄冈”主题宣传，中心逐步建立起一套适应全媒体生产传播、加速媒体融合发展的评价体系，充分调动了全员积极性。