10月30日，2025（第十届）党媒网站发展论坛在四川省巴中市举办，人民网监事会主席、人民网研究院院长唐维红在论坛上发布了《主流媒体所办新媒体发展研究报告（2024-2025）》。

　　报告提出，新媒体是主流媒体进军互联网主战场的主力军、主阵地，在建设新型主流媒体、构建全媒体传播体系的进程中发挥重要作用。

　　2024年7月，党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》作出“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”的重大部署。

　　刚刚闭幕的党的二十届四中全会提出，“坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，植根博大精深的中华文明，顺应信息技术发展潮流，发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化，扎实推进文化强国建设。要弘扬和践行社会主义核心价值观，大力繁荣文化事业，加快发展文化产业，提升中华文明传播力影响力。”

　　两次全会的部署不仅为建设全媒体传播体系提供了根本遵循，更为新时代宣传思想文化工作开创新局面指明了方向。

　　2025年是“十四五”规划收官之年、“十五五”规划谋篇布局之年，也是进一步全面深化改革的重要一年。人民网研究院结合2024年以来的媒体典型案例，从内容生产、技术驱动、渠道终端、机制创新、产业经营、国际传播等方面展开研究，分析主流媒体所办新媒体发展趋势，探索变革图强路径，形成此研究报告。

　　报告提出，主流媒体所办新媒体发展成效和特点主要体现在以下六个方面——

　　（一）重塑内容生产模式，守正创新提升传播力

　　各主流媒体围绕总书记报道、两会报道、新中国成立75周年、纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年等重大主题，推出一大批正能量、高质量、大流量的融媒精品。基于新媒体传播规律，探索互联网语态、年轻态叙事、故事化、情感化传播，打造更加符合新媒体语境、更为青年受众接受的传播产品。此外，媒体应用人工智能技术拓展了思想文化产品的创作题材和传播空间，推出众多生成式AI作品，全面升级用户体验。

　　（二）技术驱动探索前沿，打造媒体新质生产力

　　数智技术革新了媒体内容生产工具，成为推动媒体新质生产力跃迁的关键力量。媒体推出多种智能应用产品，提升融媒产品的制播效能；打造垂类大模型，积极探索开发智能体，为生产高质量新媒体产品提供智能支撑；积极推动算法迭代升级，构建“人机协作型”内容风控平台，确保新媒体内容安全。

　　数据资源已成为驱动新媒体传播的关键性资源，各媒体通过打造高质量语料库，推进新媒体数据分类分级，提升数据供给水平，丰富数据应用场景。

　　（三）完善渠道终端布局，扩大主流价值影响力

　　近年来，主流媒体积极推动新媒体平台多端合一，通过清理同质化、影响力弱的平台、账号，整合资源、用户和功能，实现新媒体平台的资源共享、互联互通、优势互补，为融合发展提质增效。

　　主流媒体还积极用好第三方流量平台，充分发掘第三方平台的传播特性，让新媒体传播实现分众化、差异化。同时积极顺应技术迭代升级，更好连接用户、服务用户。城市大屏、智能家居、车载终端、AI眼镜、智能机器人等正在成为新媒体内容分发的入口。

　　（四）推动体制机制创新，激发可持续内生动力

　　主流媒体建立健全适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，统筹打通传统媒体和新媒体内容生产和传播环节，以系统性变革推动主力军全面挺进互联网主战场。近年来，上海、重庆、江苏、广东等多地报业、广电集团相继推出系统性变革实施方案，通过重构组织架构、优化评价体系、探索多元薪酬机制等，激励全媒型人才成长，激发媒体创新创造活力。

　　（五）跨界融合谋发展，增强产业经营聚合力

　　各级主流媒体持续发挥制度优势、资源优势，拓展“新闻+政务服务商务”多元化运营模式，提升市场竞争力。

　　在新闻+政务服务方面，通过打造智慧政务平台、综合服务平台、垂类服务智能体等，推进公共服务与社会管理的智能化和精细化。

　　在新闻+文娱服务方面，积极探索融合创新路径，拓展微短剧、影视动画、游戏等文娱产品形态，以科技赋能业态创新。

　　在新闻+商务服务方面，积极拓展直播电商、MCN服务等多元业务，探索数据业务与智能服务，打造数字经济良性运行闭环。

　　（六）创新外宣方式方法，开创国际传播新局面

　　主流媒体加快构建多渠道、立体式对外传播格局，中央媒体建强自主可控对外传播新媒体方阵，省市级媒体构建区域国际传播枢纽；着力做好总书记外宣报道，创新叙事方式与表现形式，有效开展国际舆论斗争；地方国际传播中心蓬勃发展，通过挖掘地域特色，拓展城市服务，增进文化传播，助力区域形象与国家形象双重建构；探索智能技术服务国际传播的新场景、新应用，助力提升国际传播效能。

　　主流媒体所办新媒体发展进程中出现了一些共性问题，面临新的挑战，如与传统媒体一体化的组织机制待完善，适应数智化生产传播的流程再造相对迟缓，全媒体评价体系待进一步优化；技术应用创新能力不足，复合型人才缺口大；营收结构失衡，盈利模式受到冲击；舆论认知战加剧，国际传播不确定性加深，立体化传播体系待完善；新型流量入口争夺激烈，主流价值引领待强化等。这些问题为深入推进主流媒体所办新媒体创新发展提供了指向靶点。

　　为此，报告梳理了主流媒体所办新媒体的探索与尝试，总结出创新发展的路径，供同行参考：首先是坚持守正创新，做好网上重大主题报道；第二是推进系统性变革，发挥主战场主力军作用；第三是加快发展新质生产力，提升媒体智能化水平；第四是深耕“新闻+”模式，拓展产业新边界；第五是构建大外宣格局，塑造国际传播新生态；第六是布局新流量入口，重塑主流价值引领力。

　　人工智能特别是大语言模型、生成式人工智能技术取得的突破性进展，为主流媒体在新媒体端的快速发展提供了强大动能。主流媒体应开展前瞻性布局，全体系构建AI能力，探索传统业务与新端口的连接形式、技术，构建开放、多元的内容供给侧生态，建立符合社会主义核心价值观的内容分发机制，打造超级流量平台，与商业平台共同壮大向上向善的主流思想舆论阵地，实现对公众思想认知、价值观念与文化审美的有效引领，践行主流媒体的责任与担当。

　　附报告全文：

主流媒体所办新媒体发展研究报告 （2024-2025）

　　一、主流媒体所办新媒体发展的时代背景

　　新媒体是主流媒体进军互联网主战场的主力军、主阵地，在建设新型主流媒体、构建全媒体传播体系的进程中发挥着重要作用。2024年以来，政策指引、技术突破、行业变革为主流媒体所办新媒体发展带来前所未有的机遇和挑战。

　　2024年7月，党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》作出“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”的重大部署，要求“推进国际传播格局重构，深化主流媒体国际传播机制改革创新，加快构建多渠道、立体式对外传播格局。”2025年10月，党的二十届四中全会提出，“激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化。坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，植根博大精深的中华文明，顺应信息技术发展潮流，发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化，扎实推进文化强国建设。要弘扬和践行社会主义核心价值观，大力繁荣文化事业，加快发展文化产业，提升中华文明传播力影响力。”两次全会的部署不仅为建设全媒体传播体系提供了根本遵循，更明确了以信息技术赋能主流价值弘扬、主流舆论壮大、主流文化传播，为新时代宣传思想文化工作开创新局面指明了方向。

　　2025年4月，习近平总书记在主持二十届中央政治局第二十次集体学习时指出，全面推进人工智能科技创新、产业发展和赋能应用，完善人工智能监管体制机制，牢牢掌握人工智能发展和治理主动权。党中央高度重视人工智能发展，近年来完善顶层设计、加强工作部署，推动我国人工智能综合实力整体性、系统性跃升。2024年《政府工作报告》首次提出开展“人工智能+”行动，2025年《政府工作报告》提出，持续推进“人工智能+”行动，将数字技术与制造优势、市场优势更好结合起来，支持大模型广泛应用，大力发展智能网联新能源汽车、人工智能手机和电脑、智能机器人等新一代智能终端以及智能制造装备。2025年8月，《国务院关于深入实施“人工智能+”行动的意见》正式印发，提出要推动人工智能与经济社会各行业各领域广泛深度融合，加快形成人机协同、跨界融合、共创分享的智能经济和智能社会新形态。党的二十届四中全会强调，加快高水平科技自立自强，引领发展新质生产力。要加强原始创新和关键核心技术攻关，推动科技创新和产业创新深度融合，一体推进教育科技人才发展，深入推进数字中国建设。

　　人工智能特别是大语言模型、生成式人工智能技术取得的突破性进展，催生了传媒行业劳动者、劳动资料、劳动对象和生产关系的新一轮变革，为媒体融合发展赋能的同时，也带来了前所未有的机遇和挑战。人工智能等新技术深度嵌入媒体信息采集、内容制作、产品分发以及用户反馈等全链条，重构媒体发展技术底座，助力新闻生产传播提质增效，媒体行业的智能化趋势越发突显；人工智能的自主研发与集成应用能力已经成为主流媒体必须具备的基本能力；加快形成以人工智能为引擎的新质生产力；同时重视技术治理与风险防范，也为主流媒体在新媒体端的快速发展提供了强大动能。

　　据中国互联网络信息中心发布的第56次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2025年6月，我国网民规模达11.23亿人，互联网普及率达79.7%。其中，社交网络用户规模达11.07亿人，占网民整体的98.6%，成为网民获取资讯的最主要渠道；短视频用户规模达10.68亿人，占网民整体的95.1%，成为新媒体最重要的内容形态。互联网用户规模的稳定增长叠加智能化技术发展，促进了新媒体产业生态的创新发展和持续繁荣。各级主流媒体一方面强调以流量和效果为导向，大力推进自主客户端的转型升级，同时用好商业平台不断扩大影响力，加强新媒体传播矩阵建设；另一方面，不断拓展“新闻+”运营模式，以开放合作盘活媒体资源，形成新媒体业务的新范式。

　　2025年是“十四五”规划收官之年、“十五五”规划谋篇布局之年，也是进一步全面深化改革的重要一年。在这样的背景下，人民网研究院结合2024年以来的媒体典型案例，从内容生产、技术驱动、渠道终端、机制创新、产业经营、国际传播等方面展开研究，分析主流媒体所办新媒体发展趋势，探索变革图强路径，形成此研究报告。

　　二、主流媒体所办新媒体发展成效和特点

　　（一）重塑内容生产模式，守正创新提升传播力

　　1、做优重大主题报道，拓展主流舆论阵地

　　各主流媒体围绕总书记报道、两会报道、新中国成立75周年、纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年等重大主题，推出一大批正能量、高质量、大流量的融媒精品。人民日报守正创新发挥写好文章的党报优势，充分发挥好在舆论场中的“压舱石”“定盘星”作用，持续建强“一见”“习语”等既有融媒体品牌栏目，快速孵化重要时政活动现场视频栏目“拾光纪”、重点专题新闻报道视频转化栏目“壹视界”等新品牌。在中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年的重要节点，人民日报坚持重大主题“大题巧做”，把观点重量、信息含量和情感分量相结合，推出多个重磅新媒体作品。主题演讲视频《我们在纪念什么》，在视频号端口迅速实现转发、点赞、火苗三个“10万+”，并登上抖音热榜前三，让思想穿透力实现“破圈刷屏”。中央广播电视总台以85种语言面向全球直播抗战胜利80周年纪念大会，全媒体报道总触达超过339.4亿人次，精彩呈现纪念大会和阅兵盛况。新华社策划《2025活力中国》，紧扣“强信心”主题，传递活力中国蓬勃景象，全网阅读量超过10亿次，被3000多家媒体转载。

　　2、强化网感创意年轻叙事，实现故事化情感化传播

　　全媒体时代，主流媒体基于新媒体传播规律，探索互联网语态、年轻态叙事、故事化、情感化传播，打造更加符合新媒体语境、更为青年受众接受的传播产品。2025年全国两会期间，中国日报小彭工作室推出微短剧《伍吉家的五只鸡》，创新性地将真实故事改编成短剧，讲述四川古路村通信基站建设背后的温馨故事。重庆日报开展理论宣传视频化探索，推出栏目《理响青年》，用青年话阐释大道理，形式鲜活、语言生动，深受广大青年追捧，根据网络歌谣“挖挖歌”改编创作的《法律大数据挖掘歌》、古今穿越的《为天地存正气 为个人全人格》、根据春晚歌曲《上春山》改编的《巴渝和美乡村@你一起“上春山”》等理论传播作品全网播放量破7亿人次。人民网发布视频《跨越105年，相遇了》，创作张伯苓数字形象，结合AI生图、图生视频、真人实拍等，策划了南开大学老校长张伯苓与现任校长陈雨露跨越百年的“相遇”与对话，以青春态的表达激发了年轻群体广泛共鸣，阅读量过亿。

　　3、运用新技术新手段，升级新闻报道交互体验

　　从文生文、文生图到文生视频的技术迭变，展现了人工智能时代超越边界的想象力和爆发力。媒体应用人工智能技术拓展了思想文化产品的创作题材和传播空间，全面升级用户体验。2025年全国两会期间，人民日报新媒体中心推出《AI创意视频丨哪吒敖丙悟空都来了！神话照进现实有“亿”点酷》，运用AIGC（人工智能生成内容）技术让大国重器变身中国传统神话人物，展现了中国人的浪漫情怀和奋进精神，视频在人民日报新媒体自有平台播放量达5720万次。中央广播电视总台推出多部生成式AI作品，包括文生视频AI系列动画片《千秋诗颂》，AI全流程赋能译制的英文版中国龙主题系列微纪录片《来龙去脉》，AI微短剧《中国神话》《AI看典籍》《英雄》《爱永无终止》《奇幻专卖店》《美猴王》等。中国新闻社旗下AI实验室专注挖掘AI潜力，“AI眼中的中国”栏目2024年发布超140余期产品，全平台传播量近2亿。

　　（二）技术驱动探索前沿，打造媒体新质生产力

　　1、革新内容生产工具，提升媒体全链条制播效能

　　数智技术革新了媒体内容生产工具，深度嵌入用户分析、选题策划、信息采集、内容制作、内容审核、内容分发以及效果反馈等全链条，成为推动媒体新质生产力跃迁的关键力量。人民日报社发挥人工智能工作专班作用，推广全媒体数据库、人工智能生成内容编辑工具等应用。浙江广播电视台发布“ZMG智媒果AIGC创作平台”，整合文本创意、智能绘图和视音频创作工具。山东广播电视台以闪电云平台为核心基座，推出“闪电成章”“智能小融”“智能审核”“融媒百宝箱”“AI文稿助手”等智能应用产品，提升融媒产品的制播效能。

　　主流媒体主动打造垂类大模型，为生产高质量新媒体产品提供智能支撑。2025年2月，央视听大模型2.0上线，以总台高质量的综艺、影视剧、动画、体育等多领域垂类语料为核心，提供媒体内容创作辅助、个性化多模态生成、智能编创等能力。2025年6月，四川广播电视台旗下四川观察智媒科技有限公司宣告成立，以主流舆论语料库建设为基础，研发具有四川地域特色与川台基因的智能大模型，聚焦智能写作、智能剪辑、智能审核等核心场景，实现内容生产从人工主导向人机协同的转型。

　　新一代人工智能促使新的信息交互中枢和连接载体产生，主流媒体积极探索开发智能体，打造更加个性化的用户服务。2025年全国两会期间，川观新闻推出两会智能体“Seek两会”，基于川观新闻智媒大模型和DeepSeek双重模型的多模态认知能力，聚焦热点问答、政策解读、代表委员互动等场景，以“深度思考+AI连麦”打造两会信息服务新模式。2025年7月，南方都市报推出客户端AI智能体“南都小智”，打通DeepSeek-R1、通义千问等大模型“多选项”，以“深度思考+实时联网”为核心能力，打造“智能大脑”。

　　主流媒体还积极推动算法迭代升级，构建“人机协作型”内容风控平台，确保新媒体内容安全。例如，人民日报社研发出人民智媒大模型、智能审校与内容风控平台等一批可在行业内推广使用的AI产品和工具，同时研究制定《虚拟技术应用暂行管理办法》等规定，规范人工智能在新闻领域的使用管理。媒体融合生产技术与系统国家重点实验室和新华社技术局推出“新华较真”内容安全智能引擎，已经服务数千家主流机构用户，覆盖新闻、出版、政务、金融、教育等多个领域。¹新湖南“智眸”内容安全智能风控平台，以媒体垂类大模型为核心的语义理解、意图识别等能力结合传统检测能力，形成新型内容审核引擎，平台累计检测量超2.7亿次，为湖南日报媒体矩阵提供安全服务。

　　2、建设高质量数据集，扩展媒体生产要素类型

　　数据资源已成为驱动新媒体传播的关键性资源，成为新型劳动对象。各媒体通过打造高质量语料库，推进新媒体数据分类分级，提升数据供给水平，丰富数据应用场景。人民网持续建设主流价值语料库，面向国产大模型训练，赋能大模型价值观对齐，优选入库3000多万篇基础语料、30万对问答语料、500多万对图文语料，现有语料总规模达300TB，专门解决大模型普遍回答不了、回答不好的重大、敏感问题，已在一批主流大模型厂家得到应用验证，并入驻中国网络空间安全协会、国家互联网应急中心建设的中文互联网语料资源平台。新华报业传媒集团牵头编制省级地方标准《传媒行业数据分类分级指南》，将数据细分为基础数据、媒体数据等7大类，并明确核心数据、重要数据、一般数据的分级标准，支撑推进传媒数据分类分级确权授权使用和流通交易，有序扩大传媒数据要素供给。

　　（三）完善渠道终端布局，扩大主流价值影响力

　　1、推动渠道存量重构，实现资源集约效能提升

　　近年来，主流媒体积极推动新媒体平台多端合一，通过清理同质化、影响力弱的平台、账号，整合资源、用户和功能，实现新媒体平台的资源共享、互联互通、优势互补。2025年1月，上海报业集团旗下解放日报、文汇报、新民晚报三大报共建、共享、共用的上观新闻客户端全新上线，按照“统一技术底座、统一编辑规范、统一前端呈现”原则，聚力“媒体+政务+服务”，共设置39个频道、195个栏目，文汇客户端、新民客户端同步停止更新。南方报业传媒集团所属南方+客户端加强广东传播主平台建设，南都新闻客户端与N视频客户端合并为“南都N视频”客户端。深圳报业集团做大做强自主可控的旗舰客户端“读特”，将现有8个客户端进行系统整合。深圳广电集团则提出“三端合一”，将“壹深圳”“直新闻”“深爱听”合并，打造旗舰客户端“第一现场”。江苏广播电视总台成立荔枝新闻中心，加大以荔枝新闻客户端、荔枝新闻微博为代表的新媒体平台建设力度，打造旗舰荔枝系账号。主流媒体所办新媒体渠道建设由矩阵扩张向存量重构转变，减少了重复建设、低效投入和无序竞争，为融合发展提质增效。

　　此外，主流媒体所办新媒体进一步增强服务属性，以开放平台创新用户运营，践行网上群众路线。人民网打造的“领导留言板”平台，为中央部委和地方党委政府主要负责同志搭建了与群众网络对话的空间，为群众提供了反映问题和意见建议的便捷通道。党的十八大以来，各地区各部门通过这一平台回复办理了近570万件群众和企业留言。36家部委以多种形式通过平台与网民互动，全国所有省市县开通留言办理工作，实现全部覆盖，超2万家各级党政机关及相关机构入驻平台。北京日报客户端推出全新“服务版”，聚焦北京市民高频生活所需，通过100多项便民服务打造具有“新闻+政务”“新闻+服务”特色的移动服务平台。2024年8月，大众新闻客户端推出正能量暖新闻栏目《开屏见“好”》，聚焦山东好人好事，让普通老百姓上封面、上开屏、上首屏，用凡人故事温暖人心。截至目前，大众新闻已在首屏展播100多期人物故事，全网传播量达1.6亿。

　　2、联动第三方流量平台，借船出海扩大覆盖面

　　主流媒体积极用好社交网络、短视频平台等第三方流量平台，增强传播力和影响力。据不完全统计，截至2024年底，全国报纸在第三方平台共开设账号超过9300个，总粉丝量近67亿。截至2025年9月，人民网在微博、微信、抖音、快手、视频号、小红书等社交媒体平台账号群的总粉丝数超6.8亿。中国青年报在微博、微信、抖音等国内第三方平台和海外社交平台注册账号200多个，全媒体用户突破3.2亿，“青蜂侠”短视频矩阵粉丝数超6000万。

　　主流媒体充分发掘第三方平台的传播特性，让新媒体传播实现分众化、差异化表现力。例如，河南广播电视台“中国节日”系列节目，在移动端传播取“分众化运营”策略，在抖音、快手、视频号等短视频平台上进行节目宣发时，更注重内容的创意和趣味性，在微博、小红书等社交媒体平台上宣发时，则通过发起话题讨论、组织线上活动等方式，引导用户积极参与并分享节目内容。重庆日报报业集团旗下的上游新闻入驻小红书，通过对粉丝的分析画像，制定“温暖趣新闻”的差异化内容方向，展示社会真善美的暖心瞬间，成为百万级粉丝媒体小红书账号。

　　主流媒体所办新媒体积极顺应技术迭代升级，更好连接用户、服务用户。2024年以来，央广网、上海广播电视台、河北日报报业集团、澎湃新闻、广西广播电视台、芒果TV、江苏广电总台、华龙网、上游新闻等多家媒体宣布与华为开展鸿蒙原生应用开发，基于HarmonyOS NEXT技术优势，为用户打造更加流畅、便捷、安全的新闻资讯阅读体验。2025年年初，国产开源大模型DeepSeek受到全球广泛关注，多家主流媒体相继宣布接入DeepSeek大语言模型，持续探索新技术在内容生产、传播、智能服务及运营管理等领域的创新应用。

　　3、万物互联渠道拓展，实现移动化场景化传播

　　万物互联时代，城市大屏、智能家居、车载终端、AI眼镜、智能机器人等正在成为新媒体内容分发的入口。2025年全国两会期间，深圳特区报记者戴上雷鸟V3 AI 眼镜，以第一视角向观众展示了两会现场的实时画面。2025年3月，人民网发布智能硬件“AI之眼”1.0版本“AIyou（爱游），采用轻便的头戴式或耳戴式设计，通过集成麦克风、摄像头等传感器，解放用户的双手和双眼，实现多模态交互、智能讲解授课、智能导航导览三大核心功能。

　　随着我国智能网联汽车产业规模快速提升，智能座舱为内容服务提供了天然场景，主流媒体积极拓展车载终端传播阵地，融入智驾生态。数据显示，央视云听车载端用户数突破1亿，年销量20万台以上规模车企渠道渗透率达82%，成为用户保有量最大的智能网联车载音频媒体平台。³澎湃新闻不仅与多家主流车企推出“澎湃新闻车机版”应用产品，通过AI驱动的场景化服务为车主提供及时、权威的新闻资讯，还接入华为鸿蒙生态，实现“新闻播报+智能家电”联动触发。

　　（四）推动体制机制创新，激发可持续内生动力

　　贯彻落实党的二十届三中全会精神，主流媒体建立健全适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，统筹打通传统媒体和新媒体内容生产和传播环节，以系统性变革推动主力军全面挺进互联网主战场，推进新媒体进一步提升传播力引导力影响力公信力。近年来，人民日报社已经在重大主题、理论、评论、经济、文艺、青年、内参、外宣、涉港澳台等报道领域，探索建立10多个专项协调机制，均由编委会成员牵头，贯通全媒体生产传播全流程、全链条。上海、重庆、江苏、广东等多地报业、广电集团相继推出系统性变革实施方案，重塑竞争力、激发新动能。2024年11月，上海报业集团启动新一轮改革。12月，江西广播电视台《系统性变革总体工作方案》发布。2025年5月，深圳报业集团、深圳广电集团推动系统性变革。6月，南方报业传媒集团（南方日报社）、羊城晚报报业集团（羊城晚报社）、广东广播电视台、南方财经全媒体集团、广州广播电视台、广州日报社密集宣布系统性变革方案。这些改革方案无不通过重构组织架构、优化评价体系、探索多元薪酬机制等，激励全媒型人才成长，激发媒体创新创造活力。

　　加强融媒体工作室建设成为主流媒体调整组织架构、激发人才创新活力的重要方式。2025年5月，深圳报业集团首批10个工作室亮相，设立专项资金给予扶持，并创新考核管理方式，根据流量及效果动态调整品牌布局和重点工作室、主播IP扶持清单。6月，新华报业传媒集团交汇点客户端推出26个融媒体工作室，覆盖政经、科技、文化、体育、法治等多个垂直领域，兼具“党媒基因”与“网感表达”。 南方财经全媒体集团则精简集团总部，建立“集团—媒体—产品工作室”三级高效运作架构。

　　顺应新质生产力发展要求，各媒体建立产学研用一体化创新协同机制，打通研究-开发-应用-推广链条，为媒体数智化转型提供持续动能。2024年以来，中央广播电视总台人工智能工作室、成都市广播电视台“AIGC创新应用工作室”、海南日报AIGC创新传播实验室、南京广播电视集团AI智媒创新研究院、河北广播电视台（集团）AIGC联合实验室、宁夏广播电视台人工智能（AIGC）工作室、云南广播电视台新技术实验中心等先后挂牌成立。2025年5月，国家广播电视总局广播电视规划院与贵州多彩新媒体股份有限公司牵头，联合16家成员单位联合成立“广电视听人工智能联合共建实验室”，推动技术突破、培养高端人才、促进产业升级，为“智慧广电”建设注入创新动能。

　　（五）跨界融合谋发展，增强产业经营聚合力

　　2024年以来，各级主流媒体持续发挥制度优势、资源优势，加强科技创新与产业创新融合，不断拓展“新闻+政务服务商务”多元化运营模式，提升社会影响力与市场竞争力。

　　1、新闻+政务服务，提升社会治理效能

　　主流媒体通过打造智慧政务平台、综合服务平台、垂类服务智能体等，积极推进公共服务与社会管理的智能化和精细化。

　　政务服务方面，人民网推出社情民意一体化汇集平台“民意通”，将众多渠道的群众留言自动去重，统一分发、统一办理、统一回复，大幅提高群众工作效率，减轻基层工作负担，提升基层办实事解难题的工作效能，还推出“三情合一”智慧舆情功能，对平台信息进行7×24小时监测、重点对象追踪及敏感信息预警，达到倾听民情、洞察舆情等效果。大众报业集团“山东金融云平台”接入“山东金融伙伴系统”，实现在线政策解读和培训、企业融资对接和监测、调度督导考核等功能，联合山东省地方金融监督管理局接入山东省综合金融服务平台，为金融机构、企业、政府部门用户提供一站式服务。

　　公共服务方面，2025年3月，人民网推出“自在”心理疏导大模型，作为教育部首批筛选的10款AI应用之一，在国家智慧教育平台上线，该模型具备“共情式聊天、专家级疏导、个性化测评”特色，能够为家长、教师提供心理疏导、情绪管理、亲子交流、家校共育等服务。2025年6月，长沙广电建设运营的“我的长沙”客户端5.0版上线，通过AI大模型赋能政务服务、公安办事、交通出行、教育入学、医疗健康等特色服务生态。2025年7月，齐鲁晚报齐鲁壹点客户端的“壹点公益”平台优化升级，为更多优质的公益团队开放公益活动权限，为用户更精准地推荐适合的公益活动，并通过搭建平台公益联盟链，确保公益活动开展和公益基金使用流程的公开透明。2025年8月，由龙源数字传媒集团和中国城市报社合作的“数字郑州超级客户端”上线，实现城市政务、文化、经济、社会、生态“五位一体”协同，用AI重新组织城市服务，构建了“千人千面”的智慧城市操作系统。

　　2、新闻+文娱服务，拓展泛内容产业

　　主流媒体积极探索“新闻+文娱服务”的融合创新路径，拓展微短剧、影视动画、游戏等文娱产品形态，以科技赋能业态创新，将新闻价值转化为品牌价值与商业价值。

　　主流媒体全面拓展网络视听赛道，丰富文娱服务形式。江西报业传媒集团新增网剧、影视动画片等视听业务，通过短视频引流、长剧集变现、互动剧增强用户服务能力提升市场价值。上海广播电视台推出大型生成式智能艺术装置《千年之约・入画屏》等项目，融合多模态交互元素，构建沉浸式中华文化传播场域。《中国新闻周刊》打造动漫IP“哎呀我兔”，通过品牌定制漫画、联名活动和微电影制作等跨界合作，实现了新的价值创造。人民网在武汉、南宁、长春相继建立面向大众服务的“梦幻灵境”AI展演中心，借助AR、VR、MR等数字技术，打造线下AI沉浸式互动体验馆，以元宇宙场景应用为地方政府打造文旅新名片、科普新载体、招商新场景。

　　媒体还积极探索适合自身定位与特色的微短剧业务发展路径。2025年1月澎湃新闻上线短剧频道，发布精品微短剧“百剧共创”项目。2月，芒果TV发布2025年精品微短剧分账合作模式，推出主题剧场品牌“大芒·元剧场”，通过“剧场化+精品化”策略打造系列优质微短剧。7月，央广网启动“行业微短剧生态共建计划”，包括“一个联盟、一个频道、一个活动、一个厂牌、一系列原创内容、一系列精品微短剧”，助力精品微短剧破圈传播。河南广电依托“6云3系统”的技术架构，全链条赋能微短剧的智能创作与传播，快速生成剧情大纲和角色设定，分析观看受众数据，进行个性化视频剪辑与精准触达，实现多部爆款短剧“破圈”传播。

　　3、新闻+商务服务，跨界融合创新发展

　　主流媒体所办新媒体积极拓展直播电商、MCN服务等多元业务，探索数据业务与智能服务，打造数字经济良性运行闭环。2025年1月，中央广播电视总台“央央好物”直播电商平台上线，整合央视频自建平台、第三方账号直播及线上线下联动的促消费活动，助力企业拓展用户群体并激活消费市场潜力。2025年3月，浙报集团直播间开启省市县三级融媒联动直播，挖掘地市文化与产业特色，强化“促消费”背景下的品牌聚合效应。大众报业集团“齐鲁农超”数字平台，集C端运营、B端服务、大宗交易、数据监控、宣传展示、政务服务、活动运营等功能于一体，成为加快山东数字农业发展的重要抓手。

　　依托主流媒体的公信力和资源整合能力，一些媒体通过MCN的组织方式融合市场化运营和互联网化内容生产模式，发展形成新的商业变现能力。截至2025年3月，河南广播电视台旗下的大象MCN全网总账号数量1093个，总粉丝量超过3.5亿，旗下账号月均播放量达40多亿。顶端新闻打造“中国顶端创作者MCN”和“中国顶端传播渠道MCN”，为入驻的创作者和媒体提供定制化生产与跨平台传播，通过“本地政务号矩阵”“兴趣创作者矩阵”，让更多有趣、有价值的信息一键直达用户。

　　在对外输出智能服务方面，主流媒体加大技术投入研发，积极打造具有市场竞争力的智能化产品。一是盘活数据资产，拓展大数据综合业务。2025年初，人民网旗下人民数据联合河北日报数智科技有限公司，以“河北日报全媒体数据资源库”为基础，助力河北日报报业集团成为全国首家完成数据资产入表和评估的省级党报集团。新华报业传媒集团、南方财经全媒体集团、大众报业集团、吉视传媒股份有限公司等也推进数据资产的规范化管理与市场化运营，获得相关数据资产登记证书，在数据资产入表与应用上迈出实质性步伐。苏州日报社“苏报融媒播报大模型”数据产品在苏州大数据交易所、江苏大数据交易所挂牌。浙数文化旗下浙江大数据交易中心构建全省数据要素流通交易场所体系，已形成电力、文旅等8个行业专区和数据知识产权等2个特色专区。二是依托积累的海量权威数据和媒体内容生产优势，开发智能内容创作应用工具。2025年2月，新华社推出“新华妙笔AI一体机”，为政务、职场、教育等领域提供从内容创作到知识服务的全链条解决方案。南方报业集团建设AIGC创作培训基地，开展包括内容孵化、培训赛事、自研平台等多种运营，并累计带动营收近千万元。三是探索打造垂直大模型和智能体，加速赋能千行百业。2025年5月，人民网“初芯”智能体平台开放试用，该平台集大模型开发、知识管理、智能应用于一体，适用于智能传播、智慧舆情、文旅健康、生活服务等各类丰富场景。7月，川观新闻推出“健康科代表”服务平台，联合四川各大知名医院，依托AI智能体，为用户提供健康咨询、权威科普、健康自测、健康地图等智能服务。9月，广西桂林市与人民网合作开发的“AI桂林”文旅大模型上线，这是首个聚焦打造“世界级旅游城市”的全域智慧文旅大模型。同月，宁夏银川市人民政府与人民网联合开发的“AI银川”经贸文旅智能体上线，构建起以“经贸+文旅”为核心、兼顾民生服务与开放合作的智能化应用服务体系。

　　（六）创新外宣方式方法，开创国际传播新局面

　　1、加快构建多渠道、立体式对外传播格局

　　党的二十届三中全会提出“推进国际传播格局重构”的明确要求。中央媒体通过建强自主可控的外文PC网站、移动客户端、海外社交平台账号等对外传播新媒体方阵，在塑造国家形象、传播中国声音方面发挥着核心作用。2024年，全国报纸外文新媒体（外文网站+外文客户端+外文社交媒体账号）总用户数近10亿，人民日报、中国日报和环球时报的外文新媒体用户数均过亿；全国报纸外文客户端总下载量同比增长1.9%，海外社交媒体账号数同比增长22.5%。2025年4月，人民网越南语、乌尔都语、印地语频道正式上线，外语频道总计达到18个，成为上线语种最多的中央重点新闻网站之一；同时建设以主账号为引领，多语种、垂直账号为补充的立体海外社交媒体账号矩阵，粉丝总数超1.98亿。中国日报持续强化融媒体矩阵建设，以中国日报客户端作为海外传播主阵地，截至2025年5月下载量达4350万，积极拓展海外社交账号矩阵，脸书主账号粉丝数达1.16亿，X主账号粉丝数415万，其他海外垂类账号矩阵粉丝量超4300万，居央媒前列。⁴

　　省市级媒体充分打通、释放各地资源优势，构建形成区域国际传播枢纽，以凸显地方特色的差异化外宣助力世界读懂中国。2025年7月，GDToday升级更名为South，定位为广东国际传播旗舰媒体，已构建起“多语种新闻网+客户端+海外社交媒体矩阵+全球合作媒体”的传播网络，与港澳主要媒体、新加坡联合早报等20家海外华文媒体以及国外1000余家主要媒体建立合作，覆盖超2000万用户。在四川省广播电视局的推动下，四川省21个市州融媒体中心全部入驻“视听四川”平台，围绕海外观众感兴趣的“熊猫+自然”“美食+烟火”“古蜀文化”等内容进行精准传播，共同对外讲好四川故事、传播好四川声音。

　　2、创新外宣报道形式，强化国际舆论引导

　　着力做好总书记外宣报道。聚焦首要政治任务，主流媒体积极做好习近平总书记外宣报道和习近平新时代中国特色社会主义思想、中国特色大国外交的对外宣传阐释。人民日报构建“主题报道+联合采访和分享会”的高访国际传播工作新模式，持续办好“大道之行”“学习小组”“习语”等新媒体专栏，推出《大国外交·回响》、“习主席的国礼故事”等别具特色的外宣融媒报道。人民网打造Follow Xi外宣品牌，围绕总书记思想的实践伟力、对外交往故事等策划制作了一系列外文精品内容产品，建设了涵盖12个外文语种的“人民领袖”习近平专题数据库与总书记外文新闻信息数据库，已成为国内国际媒体新闻报道的重要信源。新华社做优做好《习近平的故事》《习近平词典》等外宣融合栏目，推出《开放之诺》《构建命运相连的美好世界》等多语种报道，在润物无声中讲好习近平外交思想的实践故事。中国日报跟随习近平主席的外事访问足迹，推出“跟着习主席看世界”外宣系列报道，不仅聚焦总书记出席的重要国际会议、双边会谈成果等硬新闻，还深入挖掘习主席与各国领导人互动细节、文化交流片段等软性内容，并以融媒体形式呈现出访国的自然风光与风土人情。

　　创新叙事方式与表现形式。主流媒体坚持移动优先、视听优先，不断丰富适用于海外新媒体平台传播的融媒体表现形式。人民网推出微纪录片城事系列《Tales of Cities》，致力于塑造中国城市的当代国际形象，以人民网外籍专家体验式走访为主要拍摄形式，围绕各地不同特点和主题展开叙事，提升国际传播实效。四川日报报业集团打造的“灵感中国Inspiration”国际传播视频平台，坚持以小切口讲述中国文化、生活、城市、生态故事，发掘三星堆、大熊猫等外宣名片潜力，以网游、网文及涂鸦、非遗等“酷文化”元素精准影响海外“Z世代”。中央广播电视总台中文国际频道将长视频内容智能拆解为“微纪录片”形式，“红色足迹”系列短视频在非洲地区单月触达用户超1200万。

　　有效开展国际舆论斗争。我国主流媒体通过主动设置议题、强化事实回应、拓展社交传播渠道等手段，积极引导国际舆论。面对西方势力对华持续抹黑，中国日报“起底工作室”利用社交媒体，以实证反击结合深度调查为核心开展舆论斗争，即便遭遇多次打压仍持续输出真相，《美国军工复合体正将菲律宾推向战争》《西方报道vs阿根廷的现实》《美国学者：非洲债务？不能甩锅中国》等短视频在海外社交平台引发广泛关注。面对某西方国家领导人的“社交媒体外交”对华污名化策略，环球时报也在“海洋垃圾”等事件中，快速开展事实核查，利用海外社交媒体账号矩阵，发布针对性辟谣揭批报道，扭转国际负面舆论。

　　3、推动地方品牌“出海”，深化文明交流互鉴

　　近年来，地方国际传播中心蓬勃发展，通过挖掘地域特色，拓展城市服务，增进文化传播等，形成“全域协同”的传播网络，助力区域形象与国家形象的双重建构。

　　创新地方话语，打造多元品牌。地方国际传播中心擅长将地方特色资源转译和表达成为国际传播内容。⁵贵州国际传播中心打造“村超”“村BA”等地方特色名片，将文化交融性、体育本体性与村庄公共性相结合，使本土优质传播资源转化为引人入胜的故事，让海外受众在共鸣中感受到中国乡村文化的独特魅力。敦煌文化国际传播中心依托敦煌石窟世界文化遗产地资源优势，推出情景音画剧《千手千眼》、洞窟式沉浸体验剧《乐动敦煌》等精品剧目，立体呈现敦煌的历史底蕴、文化艺术、丝路风情。

　　塑造城市形象，拓展综合服务。地方国际传播中心采取多元策略推广地方城市形象，持续拓展综合服务功能，在全球语境中建构中国城市叙事。重庆西部国际传播中心积极打造“不夜重庆”“8D魔幻山城”等品牌形象，实施“陆海之约”国际交流、“感知重庆”好感传播等品牌项目，升级Bridging News财经资讯服务客户端，实现外商投资企业服务、国际人才引进服务、海外留学旅游服务等服务集成功能。南方国际传播中心聚焦港澳台人士、海外华人华侨、在粤来粤外籍人士及全球关注者需求，整合大湾区和广东的资讯与服务功能，提供覆盖投资兴业、旅游观光、留学教育、医疗服务、生活消费等领域一站式服务。

　　传播中华文化，增进民心相通。地方国际传播中心能够挖掘中华文化的精髓，推动中华文化在交流互鉴中走向全球传播场域。河北长城国际传播中心将非遗、武术、古诗词等文化元素与现代场景、年轻语态结合，推出《诗意中国》短视频作品，以可视化形式解读诗词文化内涵；打造“网络中国节”系列活动，制作《全球连线丨世界同过中国年》等新媒体作品，让传统节日文化通过社交平台“体验式传播”触达海外青少年。福建国际传播中心以“Hola Fujian”为核心IP，在海外社交平台构建达人账号矩阵，通过民间创作者的“生活化表达”传递中华文化魅力。

　　4、用好外嘴外眼外脑，扩大知华友华朋友圈

　　主流媒体着力强化国际传播人脉建设，通过借力“外嘴”讲述中国故事、“外媒”传递中国声音、“外脑”阐释中国理念，形成复调国际传播格局，推动中国故事真正“入脑入心”。

　　用好“外嘴”，提升国际传播感染力。主流媒体积极探索“借嘴说话”策略，将海外友人转变为“体验者”和“共创主体”，将宏大的国家叙事转化为具象的个人故事和情感连接。2024年底，新民晚报与中共上海市委宣传部等联合推出“老外讲故事”第五季融媒体产品《中华文化圈粉记》，采访来自美国、法国等15个国家的20位外国友人，讲述他们与中华文化之间的奇遇和趣事，以国际受众视角感知中华文化故事、文化现象和文化力量。

　　借助“外媒”，提升国际传播影响力。主流媒体不断加强与国际主流媒体的交流合作，通过内容共制、渠道共享、议题共设等方式，有效提升国际传播的覆盖面，实现中国声音的“本地化”落地。湖南广电与非洲加纳黄金数字电视台联合成立“金芒果电视频道”，通过卫星覆盖西非、中非23国近5亿人口，同步搭建新媒体平台，专门译制湖南广电精品内容。宁夏广播电视台先后与日本放送协会、美国国家地理等机构合作，出品《移民村的故事》《极致中国·宁夏》等国际化视听作品，在海外社交平台广泛传播。

　　依靠“外脑”，促进全球文明对话。主流媒体通过建立海外专家智库，组建外籍采编团队，借力海外智库和研究机构，组织国际会议论坛等方式，有效提升国际传播的专业性和影响力。中国新闻社持续打造“东西问”融媒体专栏品牌，邀请大量知华友华的各界知名人士，从他者视角解读和回应涉华热点问题，增进国际社会对华了解，提升海外影响力。

　　5、强化数智技术赋能，提升国际传播效能

　　主流媒体加快适应信息技术迅猛发展的新形势，不断探索智能技术服务国际传播的新场景、新应用，助力提升国际传播效能。

　　智能化生产方面，以大模型、文生视频、智能翻译等为代表的前沿技术，从新媒体创意源头到多模态内容生产、多语种翻译、后期剪辑制作、智能审校等全流程进行系统性、全方位赋能，助力海外传播提质增效。2024年9月，中国日报推出“国际传播智能体平台”，构建国际传播领域数据集，打造专属模型底座，结合专业知识库与增强检索生成、智能体开发等产品与技术服务，构建覆盖国际传播全场景、全流程、全角色的智能化服务与决策支持体系。2025年4月，湖南广播电视台等成立马栏山微短剧智能译制中心，依托一站式全流程AI视频翻译工具，提供超20种语种翻译支持，实现上传视频至生成译制内容的快捷操作，助力形成“创作—审核—制作—出海”的全产业链闭环。

　　增强用户体验方面，主流媒体利用虚拟现实、区块链等实现场景化、立体化和具象化传播，创造出中华文明国际传播的沉浸式体验。四川日报报业集团与四川广播电视台联合打造的四川文传举办“古蜀文明数字展全球巡展”，将三星堆文物转化为文物复制品、3D艺术品、数字VR作品、艺术光雕秀等呈现方式，先后落地巴西、智利、新西兰、埃及等十余个国家。中国日报“崑崙”元宇宙项目围绕羌绣、傩戏、云锦、舞狮等非物质文化遗产，推出“秀她所绣”“锦上添花”等非遗文化IP，打造虚实融合空间，构建互动式、沉浸式体验。

　　强化精准传播方面，主流媒体探索利用大数据和生成式人工智能等技术，对不同国家、区域、文化背景的国际受众群体进行精准画像，实现传播策略的个性定制、场景的智能适配与效果的实时评估。中国国际电视台重视对海外受众数据的存储融通和算法分析，实现从间接推测到智能追踪的技术升级，快速开展海外受众情感分析和立场检测，并建立中华文化爱好者的标签体系，对其进行趣缘匹配。中央广播电视总台国际在线打造的“楼兰国际传播智慧云平台”，通过对市场背景、目标人群、话题情况等分析，围绕传播目标制定策略规划，形成定制化的媒介传播组合、受众策略及内容创意策略等，并实现多海外平台一站式发布。

　　三、主流媒体所办新媒体创新发展路径

　　主流媒体所办新媒体发展进程中也出现了一些共性问题，面临新的挑战，如与传统媒体一体化的组织机制待完善，适应数智化生产传播的流程再造相对迟缓，全媒体评价体系待进一步优化；技术应用创新能力不足，复合型人才缺口大；营收结构失衡，盈利模式受到冲击；舆论认知战加剧，国际传播不确定性加深，立体化传播体系待完善；新型流量入口争夺激烈，主流价值引领待强化等。这些问题为深入推进主流媒体所办新媒体创新发展提供了指向靶点。报告梳理了主流媒体所办新媒体的探索与尝试，总结出创新发展的路径，供同行参考。

　　（一）坚持守正创新，做好网上重大主题报道

　　主流媒体应大力传承弘扬优良传统，紧跟时代发展脉动，把握好新时期网络传播特点，利用好新媒体传播载体与传播技术，大力推动新媒体内容建设，着力打造具有强大传播力、引导力、影响力、公信力的新型主流舆论阵地，切实担负起新的文化使命。发挥全媒体传播优势，聚焦首要政治任务和最重要的政治责任，用心用情做好习近平总书记重要讲话、重要活动、重要会议报道，阐释好习近平新时代中国特色社会主义思想，展现好总书记的领袖魅力和思想伟力。

　　做好重大主题、重要活动和热点问题宣传报道，在持续增强报道思想引领力、实践指导力、精神感召力上下功夫，不断扩大主流价值影响力版图。充分发挥主流媒体“定音鼓”“风向标”作用，引导公众不断增进对党的创新理论的政治认同、思想认同、理论认同、情感认同。推出更多时事评论、深度报道、舆论监督报道，聚焦社会热点、及时亮明立场、强化正面引导、推动问题解决。不断探索内容创新、形式创新、手段创新，转作风、改文风、树新风，落实短、实、新要求，以传播效能为导向，推出更多创意好、质量高、接地气的融媒体产品，全面展现全党全军全国各族人民推进中国式现代化建设的火热场景和生动实践，让受众可听可感能共情。

　　（二）推进系统性变革，发挥主战场主力军作用

　　新媒体发展已经成为新型主流媒体建设的关键点。贯彻落实党的二十届三中全会、四中全会精神，主流媒体只有推进系统性变革，用互联网思维主导资源配置，方能构建全媒体传播体系，塑造主流舆论新格局。这要求主流媒体从组织架构、管理流程、生产体系、人才队伍、评价激励等方面系统谋划推进改革，把优势资源投向新媒体，推动主力军全面挺进主战场，着力将主流媒体所办新媒体打造成权威信息首发地、主流观点策源地、优质内容聚合地，不断增强主流舆论覆盖面、触达率、影响力，切实发挥主战场主力军作用。

　　主流媒体应按照现代传播规律和智能化发展趋势深化体制机制创新。一是优化组织架构，以内容创新为导向，依据数智化业务流程优化组织形态，加快部门职能转变，实现跨职能团队的高效协作。二是以服务用户为中心，建立科学、灵活、高效的市场化运行机制，增强新媒体的市场竞争意识与能力，强化用户连接，创新媒体业态，构建现代企业竞争优势。三是以数据运营为驱动，建立“一体化、扁平化”管理运营模式，实现内部信息、技术应用、平台终端、管理手段的共融互通，实现从“经验驱动”到“智能决策”的转型‌。四是强化数字基因，加强全媒体人才队伍建设，改进选人用人机制，完善满足数智化转型需求的人才引进、自主培养和人才共育制度，锻造人才团队的核心竞争力与综合能力，建立健全基于绩效与创新贡献的分配激励机制，充分调动员工的积极性与创造力。五是加快推进导向正确、标准科学、评价客观的全媒体评价体系建设，形成覆盖内容生产、传播平台、技术赋能、效能升级等多维度评价指标，引导新媒体用流量和效果说话，实现正能量、高质量与大流量的有机统一。

　　（三）加快发展新质生产力，提升媒体智能化水平

　　在深度媒介化与技术裂变交织的新时期，主流媒体所办新媒体的发展已超越简单的渠道迁移与内容数字化，其核心命题在于如何系统性地提升技术赋能强度，以催生并壮大媒体新质生产力，从而在信息传播格局重塑中掌握主导权。这一进程要求主流媒体以前瞻视野洞察技术浪潮的演进方向，深刻理解其对媒体价值链的重构逻辑，并依托人工智能、大数据、区块链等前沿技术的深度融合，构建“智能+场景+生态”的新型媒体架构，深度赋能从热点感知、创意策划、内容生产、智能审校、精准分发到效果评估的全链条工作流程提质增效。

　　智能技术的快速发展，也带来了虚假信息、意识形态渗透、网络安全、舆情极化等一系列风险问题。党的二十届四中全会强调，加强舆论引导，有效防范化解意识形态风险。对此，主流媒体所办新媒体应积极探索“用AI治理AI”的有效路径，筑牢内容安全风控底线。一是提升内容把关与事实核查能力，研发、优化多模态内容安全检测系统、内容风控平台、智能审核系统等，强化对跨模态虚假信息、深度伪造、情感操纵等新型风险的实时识别与拦截，提供全场景的内容安全解决方案。二是推动人工智能与主流价值观对齐，守护意识形态安全，如建立动态演进的人工智能伦理评估框架，将价值观嵌入算法设计，研发“媒体大模型安全基座”，开发人工智能意识形态风险测评体系和安全防护产品等。三是推进新闻宣传和网络舆论一体化管理，重构舆情研判与引导范式，健全突发事件网上舆论引导机制，建设“全域感知-认知计算-风险推演”的智能监测系统，敏锐捕捉舆论焦点，预判舆情风险，聚焦人民群众关心关切，找准思想认识共同点、情感交流共鸣点、利益关系交汇点、化解矛盾切入点，有效开展分众化舆论引导。四是积极参与国家层面的“监管沙盒”试验与行业共治协议，推动相关智能技术法律法规及技术标准制定。通过技术内嵌治理与生态协同共治，为构建可信、可靠、可控的智能媒体生态提供核心保障。

　　（四）深耕“新闻+”模式，拓展产业新边界

　　智媒时代的媒介逻辑正由内容分发向场景运营与生态治理跃迁，深耕“新闻+”模式成为主流媒体突破产业边界、重构价值链的战略支点。主流媒体要依托新媒体平台功能和链接属性不断拓展“新闻+”融合边界，以权威性公信力为依托、以数据要素为驱动、以智能技术为支撑，通过资源整合与场景化嵌入，有效布局、连接政务、服务、商务、文旅等融合领域，积极探索在智能感知、智慧沟通、智库咨询等方面的作用，有效延伸传媒价值链，增强自我造血机能的同时，促进传播体系与社会治理体系的有机融合。

　　具体而言，未来主流媒体所办新媒体的流量运营将向“生态化平台”与“超级IP”驱动演进，构建区域性乃至全球性的融媒体服务生态，打造“内容服务综合体”，创新内容分层变现形式。例如，深挖细分用户群体，实现定制化生产与精准营销；以短视频、微短剧为抓手，开辟视听产业新赛道；通过垂直领域知识付费增强用户粘性等。其次，主流媒体要提升数据运营与技术服务能力，盘活媒体数据资产，发掘数据要素潜力，发展数据确权、数据交易、数据电商等大数据综合服务产业；打造一流新型数据媒体智库，提供多元化、精准化的智策服务；以打造虚拟现实场景、数字藏品、数字文创产品、定制化服务等方式，拓展沉浸交互的体验经济与商业模式；提供媒体专业技术加持，推出智能审校、智能创作、智能信息助理、智媒监测、智慧办公等区别于通用市场化产品的数智技术应用产品。此外，主流媒体可主动打破传统产业壁垒，通过战略联盟、数据共享、资本联动、技术合作等方式，加强跨界合作，共同探索在智能政务、智慧社区、智慧金融、智慧文旅、智慧养老等领域的新业务模式、产品形态和技术应用，通过生态协同创新，实现社会效益与经济效益的统一。⁶

　　（五）构建大外宣格局，塑造国际传播新生态

　　面对全球传播秩序深刻重塑与智能科技颠覆性迭代的历史性交汇期，主流媒体应贯彻落实党的二十届四中全会精神，发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化，提升中华文明传播力影响力，以“构建大外宣格局”为战略支点，通过技术赋能、叙事创新与协同机制优化，构建更具效力的国际传播体系。首先，主流媒体需超越碎片化传播逻辑，系统构建融合中华文明精神标识、当代价值转化路径及全球治理中国方案的话语体系，为跨文化沟通提供可通约的意义框架。其次，主流媒体可以“全球南方”视角重构话语坐标，通过“议题设置—平台联动—效果评估”的全链条闭环设计，将中国叙事嵌入多元文明对话框架，并依托智能传播技术实现话语表达的精准适配和文化意义的深层解码，完成从情感共鸣到话语共振到价值共识的传递，有效打破西方中心主义的叙事垄断。此外，主流媒体应着力打造具有全球影响力的新媒体传播平台和数智华流传播矩阵，积极发挥桥梁纽带作用，整合政府、高校、智库、企业、民间组织等多元主体资源，形成“矩阵化传播—生态化运营—全球化覆盖”的新型传播网络，实现国际传播从“规模扩张”向“效能跃升”的战略转型。

　　文明对话是主流媒体在全球化传播场域中打破认知壁垒、实现中国话语全球抵达的核心机制，更是构建中国国际形象的关键。⁷作为文明对话体系化升级的核心资源，基础语料库是全球人工智能在意识形态领域战略博弈和国际传播领域数据资产与智能算法竞争的重要抓手。为了减少国产大模型对境外语料的依赖，降低西方国家利用大模型传播政治腹语、影响国际舆论的风险，主流媒体应加快建设包含中国故事、中国立场和中国观点的规模化、多语种主流价值语料库，可牵头组建“国际传播语料库联盟”，推动语料在国产和国际开源大模型的应用，将语料资源转化为战略性的传播基础设施，使之成为跨文化传播、文明交流互鉴以及大国博弈的新途径，逐步构建起以中国话语体系为重要节点的全球传播新生态。

　　（六）布局新流量入口，重塑主流价值引领力

　　在数字化传播生态深度重构的背景下，主流媒体正面临传统渠道影响力式微与新兴平台话语权争夺的双重挑战。伴随生成式人工智能、高性能芯片、端侧AI等技术的发展，新的交互中枢和连接载体产生，带来的新平台、新终端、新应用则可能成为新的流量入口，并表现出融合化、平台化、生态化的发展特征。这些新的信息超级分发渠道，可能直接影响信息呈现、热度和传播效果，成为相对独立的舆论“发源地”和“发酵池”，或将对主流舆论的传播力与引导力造成削弱。布局新型流量入口，不仅是用户触达策略的战术调整，更是主流价值传播体系的结构性变革。

　　对此，主流媒体应把握机遇，乘势而上，聚焦国家战略，发挥自身特点与优势，开展前瞻性布局，坚持需求牵引、技术驱动、场景落地，全体系构建AI能力。主流媒体应积极探索传统业务与新端口的连接形式、方法和技术，构建开放、协同、多元化的内容供给侧生态，挖掘主流价值面向Z世代、Alpha世代的年轻化表达，建立符合社会主义核心价值观的内容分发机制，打造基于大模型、智能体开发平台等超级流量平台，掌握在智能时代信息洪流中的渠道话语权与传播主导权，并与商业平台共建内容优质、技术先进、传播高效的共赢生态，共同巩固、壮大积极健康、向上向善的主流思想舆论阵地，实现对公众思想认知、价值观念与文化审美的有效引领。