（作者系国家广播电视总局发展研究中心　秦煦）

　　导读

　　当《典籍里的中国》掀起文博热潮，当《歌手》系列不断刷新音综高度，当《喜人奇妙夜》成为都市青年的解压密码，国产综艺正深刻影响着大众文化图景。在文化深耕与数智创新的双重赋能下，综艺节目已从单纯的娱乐载体进化成为新时代文化表达的重要载体，在内容叙事、技术呈现与产业协同的共振中，彰显巨大的发展潜力。

　　（一）文化综艺持续领跑，助推大屏观众回流

　　文化综艺作为电视大屏文艺节目的主流，其收视率在各省收视排行榜中名列前茅。中国视听大数据CVB显示，2024年，文化文旅类题材的综艺节目占据市场C位，前三季度该类综艺节目观众规模达了62.8亿户次，是上新量最大的部分，占比达41%。以“国潮”“国风”“文化”和“文明”等为主题词的综艺节目，在数量、质量及传播效果上均实现了显著提升。

　　文化类综艺在选题上覆盖文博、典籍、节庆、诗词、中医药、读书等多个领域，在内容上与现代社会、科技创新、情感议题深度融合。中央广播电视总台的《中国中医药大会2》、东方卫视与芒果TV联合推出的《国医少年志》、山东电视台与腾讯视频合作的《少年中医说》，均通过讲述中医与生命的联系，共同传播中医药文化的深远影响。江苏卫视的《启航！大运河》和优酷的《闪耀吧！大运河》以大运河文化为核心，展现中国古代水利工程的辉煌成就，并将其与现代城市建设相结合，既有文化深度，又有现代视角。浙江卫视《遥远的相似》以丝绸之路这一历史文化纽带，探讨中西方文明交流的深层次影响，吸引更多国际观众关注。

　　（二）音乐综艺焕发新生，头部效应持续凸显

　　当下，音乐综艺市场迎来了新一轮的蓬勃发展。显著特点是，节目制作团队在坚守传统框架的同时，互动模式和传播策略有了创新性的进展，如《歌手2024》凭借其“直播竞演、真实演唱”的形式吸引海量关注。

　　竞演模式占据主导，其带来的悬念和紧张氛围成为吸引观众的关键因素，且头部节目的影响力愈发凸显。《歌手2024》《天赐的声音 第五季》《我们的歌 第六季》等个人竞技类综艺，《乘风破浪2024》《披荆斩棘 第四季》等团体竞演节目，均有较高关注度。同时，“音乐+”模式被深度挖掘。《声生不息·大湾区》以“音乐+文化交流”巧妙将经典港乐与现代流行音乐结合，为大湾区文化的互动与认同搭建了桥梁。

　　细分市场中，说唱、民乐、现场表演等特色节目逐渐展现出独特的魅力和影响力，这在创新性综艺节目中尤为明显。例如，《说唱梦工厂》《奔赴！万人现场》《音乐缘计划》等节目满足了观众的个性化需求，也展示了音乐综艺节目的多元化和丰富性，为行业的持续发展注入了新的活力。

　　（三）喜剧综艺回归本源，情感共鸣深入人心

　　喜剧类综艺节目以其独特的幽默魅力和深刻的社会洞察力，在市场上显著回暖。艺恩《2024年喜剧综艺年度报告》显示，喜剧综艺热度和口碑实现双丰收，播映指数同比增长51.3%。主流视频平台如腾讯视频等，加大对喜剧综艺的投入，推出了专门的喜剧排播带“笑吧”，集合了从传统相声到现代脱口秀，从情景喜剧到即兴表演等多种类型。

　　《喜人奇妙夜》围绕职场挑战、家庭琐事、情感纠葛等年轻人普遍关注的话题进行创作，让观众在欢笑中找到共鸣。《脱口秀和Ta的朋友们》通过脱口秀演员们鲜活的个人表达，观照普通人的日常生活，传递出积极向上的生活态度和对社会现象的独到见解。《喜剧之王单口季》在叙事上大胆创新，以“从小人物到喜剧之王”的励志故事为主线，不仅挖掘和培养了新一代喜剧人才，也让更多的喜剧“草根”得到了展示自我的舞台。《今晚开放麦（第二季）》采取台网同播的策略，巧妙结合了脱口秀和短剧的表现形式，收视率与播放量实现了双双飙升。多样化的创作形式和贴近生活的题材选择，深刻契合了用户对于情绪释放和内容消费的核心诉求，展现了喜剧综艺在传递快乐、缓解压力方面的独特价值。

　　（四）情感综艺去繁从简，深化表达与体验分享

　　情感类综艺节目回归轻松、自然的本质，以婚恋为主题的观察类综艺占据重要位置。《再见爱人4》成为社会讨论的热点，《半熟恋人3》《喜欢你我也是5》《怦然心动20岁4》等节目拓宽了观众对情感世界的理解与认识。《我家那闺女2024》和《我家那小子2024》将代际关系置于聚光灯下进行深入探讨，为情感观察类节目增添了更多内涵。

　　熟人综艺的兴起成为情感类综艺的一大亮点。这些节目通过展示老朋友或明星之间的互动，揭示了人际间天然的情感纽带，营造了一个轻松愉快且充满共鸣的观看环境。《万里挑一的局》《快乐老友记2》以及《毛雪汪》等，凭借其老友间的默契互动和真挚情感交流，成功打造了一个以友情为核心的情感表达空间。

　　（一）“综N代”热度不减，持续焕新方法论

　　“综N代”节目依旧维持着坚挺的市场地位。诸如《哈哈哈哈哈4》《奔跑吧8》和《大侦探9》等头部综艺，凭借独树一帜的内容和形式，继续领跑综艺市场。在创新层面，综N代节目在模式与内容上不断革新，衍生节目体积轻巧且主题丰富，嘉宾群体跨节目流动，不同综艺间的群像互动碰撞，为节目增添了话题性和吸引力。在互动性方面，节目通过设置互动环节、线上线下活动等方式，提升了观众的参与度和忠诚度。

　　以文化类综艺为例，中央广播电视总台的《中国诗词大会》《典籍里的中国》《中国考古大会》《宗师列传》《非遗里的中国》《诗画中国》《中国中医药大会》《中国书法大会》和《简牍探中华》等节目，通过定期的内容更新和季节性迭代，逐步塑造了强有力的品牌效应，同时也吸引了广泛的观众基础。地方卫视和网络平台方面，如《国学小名士7》《邻家诗话6》《青春环游记5》等通过不断的内容更新、拓展受众群体、增加互动性与参与感，形成了常态化、系列化的节目模式。“综N代”的品牌化和系列化趋势，反映了综艺市场对于高质量、可持续内容的需求，同时也展示了内容制作者在创新和传统之间的平衡能力。

　　（二）“旅行+”热潮迭起，升级视听文化体验

　　在文旅消费持续升级的大背景下，部分节目通过“美食+旅行”“音乐+旅行”“研学+旅行”“人文+旅行”“社交+旅行”以及“游戏+旅行”等多角度的跨界融合，推动了综艺内容的创新与立体化发展。《三餐四季》和《中国有滋味》以日常饮食为线索，跨越地域界限，探寻各地美食及其背后的文化故事，丰富了观众的味觉体验。《跟着国乐去旅行》则以传统国乐为桥梁，通过探访新兴旅游地标，实现了古典音乐与现代景观的完美融合。《跳进地理书的旅行》和《国医少年志》等节目将旅行与研学相结合，为观众提供了知识性与娱乐性兼具的内容。

　　此外，文化阅读与旅行的结合也成为创新亮点。《我在岛屿读书》及其姊妹篇《我在旅途读书》，以及《一阅千里》等节目，巧妙地将经典文学作品与旅行地标相结合，开创了全新的文化体验模式。《现在就出发2》成功突破传统旅行节目的界限，通过熟人局和破冰局的互动环节，将旅行的乐趣与人际情感交织呈现。《花儿与少年·好友记》和《花儿与少年6》则通过好友间的互动、旅行中的磨合与探索，展现了人际情感在旅途中的成长与变迁。《盲盒旅行局》以随机选择旅行目的地的方式，为观众带来了充满惊喜的“未知”旅行体验。文旅与综艺的深度融合不仅有力促进了文化旅游产业的繁荣，更在文化传播与观众情感共鸣方面发挥了积极作用，实现了文化体验与娱乐消费的双重提升。

　　（三）“微综艺”创新加速，短平快模式引领革新

　　作为一种新兴的节目形态，广电媒体和长视频平台正积极发挥微综艺轻量化的内容优势，探索综艺市场的新领域。浙江卫视提出“月播短综”创新理念，腾讯视频推出「微综艺计划」，芒果TV形成了“后晚间微综艺带”，爱奇艺发布“2025微综艺计划”，优酷推出“一刻综厂牌”系列，均体现了各制播机构对微综艺市场的重视和投入。

　　（四）“影视化”成跨界亮点，综艺IP探索融合机遇

　　综艺市场深入探索IP化道路。短剧的火热，加之国家广电总局对丰富电视大屏内容的指导意见，为综艺与微短剧的融合提供了政策支持和市场机遇。东方卫视的《开播！短剧季》、腾讯视频的《我在短剧当主角》以及吉祥传媒的《跟着短剧去旅行》等节目，都是将微短剧作为综艺题材的创新尝试，不仅打破了传统的内容界限，还通过大屏与小屏的联动，以更加多元、立体的方式满足观众的娱乐需求，同时也为节目创作带来了更为丰富的想象空间和创作维度。

　　IP综艺的“综改剧”成为内容创新的另一亮点。腾讯视频将职场综艺《令人心动的offer》转化为衍生剧《即刻上场》，而《一年一度喜剧大赛》的衍生剧《少爷和我》《大王别慌张》在爱奇艺上线后也收获了良好口碑。这种“综改剧”的实践，不仅保证了内容的原创性和新鲜感，还利用既有数据精准对接大众情绪，获取真实反馈，实现了作品间的相互引流，为综艺IP的深度开发和创新传播提供了新的路径和可能性。

　　（五）“AIGC”技术赋能，创新驱动重塑综艺产业链

　　技术创新，尤其是AIGC（人工智能生成内容）技术的崛起，成为推动综艺节目发展的关键力量。借助虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等前沿技术，节目如《典籍里的中国》和《国家宝藏》成功营造了沉浸式的舞台体验，将历史文化的传承以创新形式呈现，极大地增强了观众的沉浸感和参与度。

　　AIGC技术的应用，使得综艺节目在个性化呈现上迈出了重要一步，从而增强了观众的粘性和互动性。湖南卫视和芒果TV的综艺节目《我们仨》启用国内首个AI导演，优酷的《盒子里的猫》引入AI数字人“厘里”。智影AIGC小程序与《喜人奇妙夜》的合作，通过AI分析用户提问并生成创意幽默的回答，进一步加深了节目与观众之间的情感联系和互动体验。优酷利用AIGC技术为《这！就是街舞》等热门综艺注入了新的营销活力，通过打造“千人千面”的定制化广告，实现了精准触达。通过这些创新技术的应用，综艺节目不仅在内容创作上达到了新的高度，而且在传播和观众参与度上也实现了前所未有的突破，推动着综艺节目朝着更加个性化、互动性更强的方向快速发展。

　　（一）文化传播新势能

　　综艺节目在履行社会功能尤其是在文化传播和社会价值引导方面，展现了深刻的社会关怀和强烈的时代责任感。《声生不息·大湾区》利用音乐的力量，不仅加深了粤港澳大湾区的文化认同，而且巧妙地将经典港乐与现代元素融合，实现了文化的跨时代对话与交流，推动了区域文化的共融与传播。综艺节目成为社会热点话题讨论的重要平台，与社交媒体的互动愈发紧密。社交平台不仅是节目评价和内容反馈的汇聚地，也是节目话题衍生和二次创作的中心。综艺节目借助这些平台，深入探讨社会议题，如女性权益、代际沟通、社会正义等，为公众提供了广泛传播和深入讨论的空间。

　　随着中国文化“走出去”战略的深入推进，综艺节目在国际舞台上的步伐更加坚定。通过IP输出、海外合作以及国际播出等多元化途径，综艺节目继续成为展示中国文化和传递社会价值的重要窗口。继《乘风破浪的姐姐越南版》在越南市场取得成功后，芒果TV继续推动《乘风》系列、《披荆斩棘的哥哥》《妈妈是超人》等热门IP在越南的本土化落地。《歌手2024》则将国际化视野贯穿于节目内容设计、制作播出流程以及传播推广的每一个环节，其在海外市场的热播，不仅展示了中国综艺节目的高制作水准和创新实力，也显著提升了中国文化的国际传播力和影响力。

　　（二）情绪价值新维度

　　从内容层面来看，综艺节目的情绪价值不局限于娱乐带来的欢乐，更深入地涉及情感共鸣、心理慰藉以及社交关系的强化，满足了观众在复杂社会环境中的情感支持和深层需求。直播和陪看形式的兴起，为观众提供了更加即时和沉浸的情感体验。例如，《我们的歌》金曲季在最后两期采用直播形式，通过“大小屏”互动增强了观众的参与感和情感投入。《岛屿少年》采用固定直播、慢直播和晚安直播等多种形式，全方位记录少年们的成长过程，为观众提供了丰富的情感体验。《花儿与少年6》的衍生节目《9游记陪看篇》通过展示幕后内容、回答观众问题以及分享录制趣事，不仅加深了观众对节目的情感依赖，也使得观众与节目之间的互动更加真实和亲密。

　　（三）产业协同新生态

　　综艺节目通过跨媒体传播打通线上线下，实现全面的品牌延展。如爱奇艺依托《种地吧》系列IP的强大影响力，探索了巡回演唱会、展览以及粉丝互动等多元化的线下活动形式，为节目创作提供了更多盈利渠道，也提升了节目IP的市场认知度和影响力。腾讯视频通过“喜综厂牌”的运营策略，将《脱口秀和Ta的朋友们》等节目延伸至线下，结合线下巡演、现场演出和粉丝见面会等活动，进一步加强了节目与观众之间的互动关系。

　　此外，综艺节目在跨界合作方面取得了显著进展，逐步形成了产业链的整合趋势。节目内容与电商、旅游、教育等多个行业的深度融合，为综艺节目的商业化发展开辟了新的路径。这种全方位的生态系统拓展，不仅为综艺节目带来了更广阔的发展空间，也为整个文化娱乐产业的升级提供了新的动力。