这两天，刚刚公布的首届“全国十佳新闻工作者”成为全国新闻界热议的话题。十位行业佼佼者，每一位都有令人赞叹的业绩。

　　其中，浙江广电集团广播城市之声邹雯的鲜明标识，是头部融媒主播，她主创的新媒体IP“新闻姐”，以“热点解读+理性评论+正面引导”为定位，目前全网粉丝超4200万，传播总量超400亿，连续三年蝉联中国融媒主播榜首，入选中央网信办2024年度走好网上群众路线百个成绩突出账号，是中国广电新闻领域新媒体粉丝量第一人。

　　从传统媒体转型做新媒体的很多，但能做到像“新闻姐”这样的现象级视听新媒体账号的，很难， “新闻姐”是怎么做到的？团队运营的密码是什么？

　　就在前些天，“新闻姐”邹雯受邀参加广电总局主办的2025中国广播电视精品创作大会，并以《打造现象级视听新媒体账号的运营密码》为题作经验分享。今天，我们把这次交流的内容分享给大家，希望对有志于从事新媒体的同事、同行有所启发。

打造现象级视听新媒体账号的运营密码

浙江广电集团 邹雯

　　今年正好是《新闻姐》开号五周年，截至目前，抖音平台的粉丝数已超过2720万，全网总粉丝量突破4200万。5年我想用5个密码来总结我们的实践经验。

　　密码一：顶层布局驱动生态势能，全员参与激活个体动能

　　“新闻姐”的打造，最初来自于所在频道浙江广电集团广播城市之声的新媒体矩阵布局。2020年，频道鼓励所有一线采编播人员全员开号，从自己的节目出发，打造新媒体个人账号，作为记者编辑的我就入局了新闻赛道。

　　在频道探路试水的基础上，2021年起，在浙江省委宣传部、省委网信办的关心支持下，浙江广电集团就启动了个人账号的扶持计划，培育“中国蓝名嘴”“文化达人”等名记者、名主持IP。截至目前培育个人账号20多个，集群总粉丝量达7000万。

　　具体做法

　　1.集团搭桥铺路，打通制度瓶颈，加大资源倾斜与扶持力度

　　2.频道内部打破部门制，成立独立工作室，集中骨干力量打造精兵战队

　　总结：从前瞻布局到顶层设计，再从机制保障到灵活放权，“由下至上”又“由上到下”形成一个动势能转换的闭环，这是新媒体账号打造的重要土壤。

　　密码二：流量试错倒逼个体觉醒，"死磕精神"穿越黑暗周期

　　其实最开始的转型都有畏难情绪，领导苦口婆心整整劝说了我两个月，才在2020年5月21号这天草率上线了。

　　其实那时候，具体怎么做，一点规划方向都没有，我尝试过各种方式：讲新闻故事、情景化演绎、甚至用rap说新闻……效果都不好，我不止一次想放弃，但开号两个多月，已经积累了近1万粉丝，广播端可能都没有那么多粉丝听众，这便是我最初的动力。

　　开号5个月后，2020年10月13日这天，我迎来了第一条超级大爆款（《青岛核酸检测刷新中国速度！》），5300多万的播放量，超239万的点赞，这个点赞量后来都很难超越。

　　当时的背景是国内疫情爆发以来的第一次反复，我以核酸采样速度为切入点，引用权威数据分析国庆假期青岛旅游人员流向，再以各地的应急处置和总结出的防疫经验为落点，既回应关切，又给予公众信心，减少恐慌。

　　一夜时间，一条视频增粉将近30万！我第一次感受到新媒体强大的爆发力。

　　总结：撑下去才能活下来。要相信，“一夜暴富”没有，但“一夜爆款”可以有。

　　密码三：专业优势重筑传播价值，语态破壁实现传播破圈

　　粉丝对“新闻姐”作品的普遍评价：信息量大，内容饱和度高、逻辑清晰、通俗易懂，其实每一条爆款背后，都是反复打磨、死磕到底的精品意识，一个3分钟左右的视频需要花费的时间在6小时起步。

　　而基于我多年编辑工作打下的业务基础，现在在新媒体上也能发挥更大的优势。比如政策解读、时政选题也能获千万传播量级。

　　像《三中全会是个什么会，有多重要？》仅抖音单平台播放量2022万，点赞21.6万，我的解读就是要解释清楚一件事：这个会跟老百姓到底有什么关系？又比如《弹性退休来了！怎么个“弹”法？》全网播放量将近1个亿！当时有个细节，我写好稿子给领导审，领导回了一句话，他说“我看懂了”，我心里有底了。

　　所以怎样做到深入浅出？就是把很多老百姓关心的问题，自己先弄明白，再用一条视频来讲明白。

　　再比如大事件大热点，如何在全网竞争中脱颖而出？

　　中美关税战也好，九三大阅兵也好，最大的挑战：国际局势、军事装备并不是自己擅长的领域，不像专业的自媒体博主那样有深耕研究，怎么办？一是快速学习，二靠发挥自己的专业解读权威信息的能力，提炼自己的主线和叙事逻辑。

　　4月的中美关税战，我创作22条相关视频，全网播放8亿，涨粉近30万！九三大阅兵系列全网播放2亿，刚刚获9月中宣部“三好作品”。

　　总结：“新闻姐”爆款逻辑，用精准解读挖掘信息背后的价值；用真情实感挖掘故事背后的细节；用中国立场挖掘情感背后的力量。这就是我理解的什么是精品——正能量+大流量+含金量=高质量

　　密码四：融媒行动突破发展瓶颈，文旅融合驱动传播力攀升

　　2024年起我们启动了《美丽中国》大型融媒行动，主动走出去，发现更多温暖的中国故事。没想到第一站《勇闯东北》就一炮打响，合力将冰雪热背后的“南北大联动”“全国一家亲”再次推向高潮，全网传播量2.8亿+。

　　之后“勇闯系列”的脚步从东北走向了全国，深入11省25地市，传播量突破15亿。在贵州，我们战胜内心的恐惧，登上当时在建的世界最高桥——花江峡谷大桥，从克服恐高通过个人体验展现视觉上的震撼，到采访超级工程背后的超级英雄，从中国智慧先进科技的首次应用、到好奇点的解密科普，比如“第一根钢缆，究竟是怎么飞渡峡谷的？” 很多网友留言：“这个疑惑，在你这儿终于得到了答案。”就是通过细节的挖掘，把这座桥讲深讲透。作品总播放量超过了2800万。

　　总结：走出去，才能捕捉更鲜活的素材，才能更生动地讲好中国故事，才能实现影响力扩圈和传播力破圈。

　　密码五：联动共创实现声量聚变，联盟矩阵创新实践样板

　　去年的这个时候，首届中国广播电视精品大会上，我们来自8省份的广电大V通过联合共创，宣传广电精品力作。

　　正是那次联动带来的启发，在国家广电总局宣传司指导下，全国十多省份、全网超1.2亿粉丝的广电大v合力打造《广电V光》矩阵，截至目前，“广电V光”话题词 仅在抖音平台的播放量就已超过60亿。我们探索的 “头部IP+” 模式，已经积累了多个成功样本。

　　今年“申遗成功”后的首个春节策划的《跟着广电大V看非遗》；两山理念提出20周年，7省广电大V的共创作品《江山如此多娇》；今年6月我们邀请了十省广电大V走进浙江衢州开化，进行采风和行业探讨分享，“衢州开化到底有谁在”等多个话题登上热搜，总阅读量超过1.5亿，为讲好中国县域发展故事提供了鲜活样本。

　　总结：抱团+爆款，为进一步推动主力军在主战场上形成协同作战的合力、激发传播声量提供更多创新发展空间。

　　流量不是唾手可得，也不是高不可攀，一切都有迹可循。

　　主流媒体系统性变革的浪潮已势不可挡，唯有坚守责任和使命，以善变应万变，以专业定乾坤，才能和时代同频共振。

　　广电媒体人，依然未来可期，无限可能，大有可为！

“新闻姐”团队全家福