刚过去的7-8月，高温与热度齐飞——不止天气火热，中央级媒体在各大平台的热搜传播更“燃”！而中央广播电视总台无疑是最大赢家，旗下@央视新闻、@央视网、@央视频、@央视军事等多个矩阵账号火力全开，从抖音上的强军之声到快手里的生活微光，从微博上的民生关切到今日头条的政策解读，每一条热搜都藏着“有料又有心”的传播逻辑。总台还与人民日报社、新华通讯社等主流媒体联动，共同织就了一张“有温度、有力度”的传播网。中国广视索福瑞媒介研究（CSM）依托其CSM V+Scope融合媒体数据云平台，将与您一同拆解，这个盛夏，中央级媒体如何用内容“圈粉”无数。

　　总台“压舱石”作用凸显，@央视新闻“扛旗”

　　灾情通报、热点回应全hold住

　　作为“舆论晴雨表”的微博，7-8月的热搜多与民生关切、社会热点相关，中央广播电视总台在这里的角色，更像“压舱石”，当重大事件发生时，总台总能用“及时、透明”的报道稳住情绪。旗下@央视新闻热度领跑，人民日报社的@人民日报、新华通讯社的@新华社则紧随其后，共同聚焦民生关切，让每一条热搜都成为“回应公众疑问”的窗口。

　　@央视新闻的“北京因灾死亡30人”是这个夏天牵动人心的热搜之一——北京暴雨期间，它第一时间发布官方通报，明确受灾人数、原因及救援进展，用事实驱散焦虑，评论区里“谢谢及时通报，心里有底了”的留言刷屏，尽显“权威信源”的力量，也足见总台在“重大事件信息发布”中的核心价值——不是追求流量，而是传递“安全感”。此外，@中国新闻周刊凭“南京红老头被抓”等内容，成为“社会热点解读”的主力军；@新华社的“武大回应图书馆事件”等内容则用及时信息打破谣言，稳住舆论场。

　　总台“C位领跑”，@央视新闻领衔“生活感”

　　AI 与烟火气都受欢迎

　　快手的7-8月热搜是“烟火气+科技感”的混搭，中央广播电视总台热度断层领先，旗下@央视新闻、@央视网两大账号更是直接承包热搜TOP5的三席，用“烟火气”和“科技感”双路线，把内容做到了用户心坎里。再加上新华通讯社旗下的@新华社的内容热度加持，整个平台的传播热度被彻底点燃。

　　@央视新闻的“好好生活的人，永远都闪闪发光”堪称“治愈天花板”，它没有聚焦大人物、大事件，反而把镜头对准了普通百姓的生活日常，用揉面的手、擦汗的毛巾这类细节，串联成“认真生活就值得被看见”的温暖叙事，成为快手整个夏天最“治愈”的热搜之一。而在“科技话题”上，总台同样擅长“化繁为简”：@央视网推出的“可灵AI心动夜”“‘灰红’CP误入AI异次元”两条内容，既展现了AI“软萌”的一面，又用浪漫故事解读AI技术的“温情”，把大众眼里“高冷”的AI，变成了“能互动、有温度”的新鲜事物。这种“大主题小切口”的表达，正是总台在快手“圈粉”的关键。“在世界人工智能大会感受大模型的魅力”则带大家走进科技前沿，@新华社用通俗的语言和直观的现场画面，把“大模型”从专业术语变成了“能看懂、能感知”的新鲜事物。

　　人民日报社领跑，@央视新闻“硬核叙事”

　　总台矩阵夯实正能量

　　7-8月的抖音热搜榜，人民日报社热度一骑绝尘，@人民日报凭“人民军队攻坚向前”“礼炮声里的‘中国排面’”等内容稳居C位，把强军与建党纪念的热血氛围拉满。总台旗下@央视新闻、@央视军事、@央视频等多个账号组成账号矩阵，在“权威回应热点”领域精准发声，成为热搜榜上不可或缺的“信任担当”。

　　整个夏天，抖音用户为“强军”“建党”等正能量话题沸腾，而当“释永信涉嫌刑事犯罪”这一敏感热点出现时，总台旗下“央视新闻”第一时间跟进报道，以权威信源、清晰事实梳理事件脉络，这份“不回避、不拖延”的态度，既回应了公众关切，也再次印证了总台在“热点事件解读”中的核心地位。从内容协同来看，@央视新闻的热点响应与与@人民日报发布的“有了先进的飞机、防空武器，更要有压倒敌人、不惧一切强敌的英勇气概”这类硬核内容形成有效呼应；与此同时，@央视频聚焦建党104周年相关话题，用生动画面唤醒大众红色记忆。可见，总台与人民日报社两大传播方向各有侧重，内容层面又能形成有利支撑，让抖音的正能量传播既有“高度”，又有“广度”。

　　人民日报社、总台均处于领先地位

　　政策与民生双聚焦

　　在主打“深度阅读”的今日头条，7-8月的中央级媒体热搜少了些“流量喧嚣”，多了些“实用与深度”——人民日报社和中央广播电视总台热度不相上下，内容则围绕“政策解读”“民生实事”展开，每一条都让大家“看得懂、用得上”。

　　备受关注的“国家育儿补贴方案公布”，就是总台“政策解读”的典型案例：@央视频用“一图读懂”的形式，把“补贴金额、申请条件、发放时间”等关键信息拆解成“大白话”，每一个问题都对应清晰答案，让“育儿减负”的好政策直接走进千家万户。“雅鲁藏布江下游水电工程开工”则由@中国三农发布解读，既讲清楚了工程的战略意义，也提到了对当地发展的带动作用，让大家看到“大国工程”背后的民生温度；而在“国家大事”上，@央视网发布的“驻香港部队完成第28次建制单位轮换”，不仅报道轮换动态，还结合历史背景解读“驻军意义”，让读者明白“每一次轮换，都是对‘一国两制’的坚定守护”。

　　复盘7-8月的传播表现，总台能“霸屏”各大平台，核心不是靠“噱头”，而是精准踩中了“平台特性”与“用户需求”的结合点：

　　▶ 在微博，用“及时通报”传递安全感；

　　▶ 在快手，用“普通人的故事”贴近生活；

　　▶ 在抖音，用“权威发声”补位热点；

　　▶ 在今日头条，用“深度解读”提供价值。

　　它可以是记录早餐摊主的“温情观察者”，也可以是报道灾情的“可靠信源”；可以是解读AI的“科技科普者”，也可以是传递国家大事的“权威发言人”。这种“多元角色切换”的背后，是总台对“内容本质”的坚守——不追着流量跑，而是让内容主动靠近用户的需要。好的内容不需要“嘶吼”，只要足够真诚、足够专业、足够贴近人心，自然能被千万人看见、记住、共鸣。