2025上半年，省级媒体网络直播实现多维提升，高热度直播呈现贴近民生、强化深度、紧跟热点等特点：如以民生性强化服务，发布政策答疑、惠民带货等实用直播，满足群众需求；以深度性提升价值，通过专家解读、事件追踪、独家对话等，在传播中凝聚共识；以热点性激发用户关注，开启体育赛事、文旅活动等伴随式直播，构建全民参与的线上互动场景。

　　中国广视索福瑞媒介研究（CSM）网络直播指数是数据化研究工具。基于网络直播的观看量、互动量及用户沉淀等数据表现，观察账号网络直播内容的传播现状与变化。

2025上半年省级媒体新闻账号网络直播概况

　　2025上半年，CSM连续观察的200多个省级媒体新闻账号（含广电及报纸媒体），在抖音、快手共发布3.4万场网络直播，直播总时长17.8万小时，较2024下半年环比下降10%-13%；网络直播总观看量超18.4亿，总点赞量1.6亿，环比降幅均超44%，总涨粉量722.7万，环比减少38.2%。

　　省级媒体新闻账号共287场直播观看人次超百万，占总场次数的0.8%，百万+场次数环比减少56.5%；其中6场新闻网络直播观看人次超千万，19场直播点赞量超百万。此外，@北京时间“2025北京广播电视台春节联欢晚会”与@看看新闻Knews“第三十届上海电视节‘白玉兰绽放’颁奖典礼”，两场直播均揽获千万观看量。

　　从百万观看量直播内容的账号贡献情况看，@大象新闻、@看看新闻Knews、@河南民生频道贡献的场次占比达41.8%，在多个主题的网络直播中成为主力传播账号。如在《哪吒2》登顶全球动画票房榜、悬赏千万成功寻子、山西大同订婚强奸案等事件中，@大象新闻相关网络直播的观看量贡献最高，贡献占比均超40%；@看看新闻knews印巴冲突相关网络直播观看量领先，贡献该主题直播56.6%的观看人次。

　　与2024下半年相比，省级媒体主要新闻账号中，60.5%的账号减少网络直播时长；67.2%的账号网络直播观看人次环比下降；3个账号网络直播观看人次分别超过1亿，较2024下半年减少3个。同时，53.3%的账号点赞量环比下降，66.7%的账号网络直播涨粉量环比下降。

　　整体来看，头部账号网络直播的流量下滑更快。2024下半年，在抖音上观看量超千万的省级媒体新闻账号共54个，流量占到同期总体的92.7%；2025上半年，其观看量占比降至86.2%，平均降幅为50.8%，其中3个账号的直播观看量环比下降超过1个亿。

　　上半年，省级媒体新闻账号观看量超百万的网络直播共287场，累计观看量7.0亿，其中社会热点及民生类内容场次数占57.1%，观看量占60.5%。社会热点类网络直播高观看量事件主要为《哪吒2》票房登顶全球动画电影票房榜、贵州榕江洪灾、山西大同订婚强奸案、刘强东回村发红包、余华英执行死刑等内容。从账号角度来看，@大象新闻、@河南民生频道、@河南都市报道在社会民生与热点事件的网络直播中，观看量贡献居前列。

　　上半年，省级媒体新闻账号在第三方平台发布超850场“发布会”直播，主题涵盖突发地震新闻发布会、全国两会记者会、中美经贸高层会谈中方发布会、各地高考工作发布会等多元内容。@看看新闻knews发布会系列网络直播场次数、观看人次数均占据领先地位，贡献省级媒体同系列直播13.5%的时长、47.6%的观看人次； @直新闻、@第一财经、@北京时间发布会系列直播观看量贡献位居省级媒体前列。

　　2025上半年，国际局势变幻，局部冲突牵动关注，省级媒体新闻账号加码专家解读，强化内容深度性，其中专家解读类直播场次占国际时事主题整体的7.8%，较2024下半年提升4.4个百分点。34场国际时事网络直播的观看人次超百万，占上半年百万场次数的11.9%。如，@看看新闻Knews发布“印巴冲突升级！专家解局”、@长江新闻号发布“长江解局 | 伊以冲突持续升级 中东局势走向何方？”，观看量均超400万。

　　从账号角度来看，@看看新闻Knews、@大象新闻、@长江新闻号的国际时事类网络直播在省级新闻账号中处于领先位置，其观看人次贡献占比合计达55.5%。

　　2025上半年，世界杯预选赛、多哈世乒赛、江苏省城市足球联赛等体育赛事引关注，省级媒体新闻账号发布体育赛事/全民运动主题网络直播中，30场观看人次超百万，其中13场为地域性赛事“苏超”；@江苏新闻、@荔枝新闻直击苏超赛况，合计贡献同主题直播80.1%的观看人次。

　　省级媒体新闻账号发布热门演唱会周边、本地旅游等特色文旅网络直播，网络直播累计点赞量超3621.8万，占总体的23.3%。上半年文旅类热门直播包括刀郎演唱会场外实况、哈尔滨冰雪游、甲亢哥中国行等。从账号来看，@四川观察贡献文旅主题网络直播过半点赞量。

　　2025上半年，电视新闻节目的在线直播时长及观看量均占省级新闻账号整体的4%左右，是媒体新闻账号在网端直播的特色内容。在30多档电视新闻栏目的在线直播中，上海台《看东方》《今晚》、深圳台《直播港澳台》《正午看天下》的直播观看量，占到同类总体60.2%。

　　上半年，27.0%的省级媒体新闻账号开展带货直播，涵盖助农公益、健康生活、文博文创等多元品类，相关带货直播超800场。如@新北方、@湖北日报推出助农、惠民带货直播，带货场次数位居省级媒体前列。此外，@生命缘、@钱江视频均推出“浙江省中医院乌梅汤2.0 全新上市”系列直播，带货浙江省中医院升级版乌梅汤，切中用户健康养生需求，累计观看量超1169.6万，总成交量超524.8万。

2025上半年部分省级媒体新闻账号网络直播表现

　　省级媒体新闻账号在网络直播上，快速响应热点事件、聚焦国际局势走向，结合专家解读，深化内容价值；同时捕捉文旅、体育热点，以直播营造沉浸式观看。

　　在网络直播指数表现上，@大象新闻、@看看新闻Knews保持稳定领先位；@四川观察、@湖北日报、@河南民生频道、@长江云新闻、@河南都市报道、@北京时间稳居前列，@长江新闻号、@极光新闻、@澎湃新闻、@河南都市频道、@天眼新闻等保持在头部阵营；@极目新闻、@小莉帮忙、@江西都市现场、@荔枝新闻、@江苏新闻、@民生大参考等账号显著提升。

　　2025上半年，@大象新闻网络直播累计观看人次超2.3亿，总点赞量1348.8万，新增粉丝数62.3万，67场直播观看人次超百万，网络直播指数表现在省级新闻账号中保持领先位。@大象新闻强化快速响应、动态追踪热点的长项优势，“山西‘订婚强奸案’二审今日宣判！男方母亲独家发声”“四川小孩哥放炮引燃化粪池炸翻四周车辆 对话受损车主”等直播，以独家采访、对话当事人形式，观看人次均超千万；强化经济、国际军事等硬核时事直播，注重内容的深度性，如发布“独家：经济学家管清友直播解读中美联合声明”等7场专业解读直播，观看人次均超百万。

　　2025上半年，@看看新闻Knews网络直播指数表现保持领先，观看量超2.0亿次，上半年共30场直播观看人次超百万，涵盖国际时事、热议事件、体育赛事等主题。@看看新闻Knews放大在国际时事直播领域的核心优势，如在“印巴冲突”“尹锡悦事件”等网络直播中的观看量贡献均超53%。在社会热点网络直播上，强化深度性，如“案见·圆桌会”系列直播解读社会热点事件，其中3场观看人次超百万。同时，拓展多元体育赛事陪看直播，累计观看量领先省级新闻账号，贡献省级媒体体育主题直播14.8%的观看人次。

　　2025上半年，@四川观察网络直播指数表现显著提升。网络直播累计点赞量领先省级媒体新闻账号，11场直播点赞量超百万，其中10场为刀郎演唱会场外周边直播；其次聚焦本地特色文旅内容，如“‘甲亢哥’Speed成都行 和观观一起‘整活’！”观看量超270万，领先省级新闻账号同主题直播。

　　@极光新闻发布哈尔滨文旅网络直播持续占据热度，相关主题直播累计观看量超1106.5万，贡献账号整体观看量的48.2%；网络直播“哈尔滨冰坑大挑战”观看量超430万，居省级媒体新闻账号文旅主题类直播第二位。

　　上半年，@湖北日报与@极目新闻聚焦国际局势和国内热点，高热度直播内容显著提升用户互动。@湖北日报网络直播涵盖印巴冲突、伊以冲突等国际热点，快手平台观看人次环比增长16.9%，点赞量提升38.9%；发布的“中国核潜艇总设计师黄旭华吊唁现场”直播观看量为省级媒体同主题最高。@极目新闻深耕国内外时事，网络直播点赞量环比大幅增长289.5%，贵州榕江洪水、东部战区演训、中国反制美国关税霸凌等9场直播观看人次均破百万；其中，中国仪仗队亮相俄罗斯胜利日阅兵的直播激发网友民族自豪感，获超百万点赞。

　　@河南民生频道、@民生大参考、@河南都市频道上半年网络直播点赞量环比增幅均超30%， @河南民生频道网络直播观看量环比增量领先省级媒体新闻账号。4个账号的高点赞直播主要为惠民性、福利性内容，如依托《哪吒2》电影关注热度，@河南都市频道、@河南民生频道分别推出“河南小伙免费发电影票啦！来都市频道直播间几千张随便抢！”“免费领电影票啦！那个请你看《哪吒2》的小伙儿又送票啦！”，均获超84万点赞量。@河南都市报道发布的网络直播“刘强东又回村发钱啦！教师10万元、60岁老人1万元！”，观看量超千万。

　　@长江云新闻强化本地民生直播，公益性、服务性直播揽获高关注，如“湖北高考出分啦！数十所高校招生负责人教你填志愿”，聚焦高考志愿填报，观看人次超1200万，居省级媒体社会民生类网络直播前列。@长江新闻号网络直播观看人次环比大幅提升403.0%，涨粉量环比增长16.0%，其中“伊以冲突”相关网络直播累计观看量领先省级媒体新闻账号，贡献该主题直播23.4%的观看人次。

　　2025上半年，@北京时间网络直播持续关注国际时事、台海局势等硬核内容，保持传播优势，如发布“慢直播丨美国加州灾难性山火逼近好莱坞”“日本九州岛附近海域发生6.7级地震”，观看人次均超360万，为美国加州山火、日本九州地震事件中观看量最高的直播。同时，直击本地极端天气的直播也收获高关注，如“局地阵风14级！全天候直播 直击北京极端大风”观看量近600万，在同题直播中居于前列。

　　上半年，@小莉帮忙网络直播观看人次环比增长51.3%，增量居省级新闻账号前列；关注本地民生、社会热点等直播汇聚热度，如发布本地暴雨、高考报分在线帮等内容，均获得超百万观看人次。@江西都市现场点赞量环比提升40.6%，寻亲团圆、转运就医、送别英雄等内容拉动关注与互动。

　　2025上半年，@荔枝新闻、@江苏新闻网络直播传播效果明显提升，点赞量环比增幅均超210%，@江苏新闻网络直播观看人次环比大幅提升，增量及增幅均居省级媒体新闻账号领先位置。直击地域特色体育赛事“苏超”赛况的网络直播揽获高关注，2个账号发布“苏超”相关网络直播，累计观看人次超3612.2万，合计贡献该主题80.9%的观看量、79.3%的点赞量。在“苏超”赛事直播热度的带动下，@荔枝新闻、@江苏新闻网络直播月度指数、网络直播半年指数均快速进阶，均位居省级媒体新闻账号头部阵营。

　　@澎湃新闻、@天眼新闻网络直播关注国内外时事、社会民生及热点等多元内容，强化突发事件追踪时效性，牵动广泛关注。如@澎湃新闻直击缅甸地震现场、跟进伊以局势变化，发布网络直播“现场直击！缅甸突发7.9级地震曼谷进入紧急状态，街上都是人”“美军参战了！专家解读最新局势”，观看量均超百万，居省级媒体新闻账号同主题直播前列。@天眼新闻最早开播贵州榕江洪灾现场，发布“一线直击贵州榕江、从江抗洪抢险”“直击贵州防汛救灾一线”多场直播，累计观看量超千万，居省级媒体新闻账号同主题直播首位。

　　2025上半年，省级媒体新闻账号发布的高热网络直播中，社会民生及热点、国际局势变化、大国科技、特色文旅及体育赛事等多元内容成为关注焦点，现场感、时效性、解读性内容汇聚热度。

　　监测平台：抖音、快手

　　数据说明：快手平台最高观看人次均显示为10万+，最高点赞量显示为100万+，数据统计时分别计为10万+、100万+