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“沉浸式追剧”催生文化消费新场景

导语:每一个剧集IP的转化,都需以文化为基底,以体验为核心,以情绪价值为灵魂,用好故事打动人心,激活市场。

  “《护宝寻踪》里的明德博物馆现实中是什么地方?”“穆师吃的水盆羊肉是哪家的?”“谁知道电视剧里的同款‘钵’‘天王俑’现藏于哪家博物馆?”近日,在社交媒体平台上,大量观众分享了自己打卡热播剧《护宝寻踪》取景地、在博物馆寻找剧中文物原型的帖子,甚至还引发了关于“羊肉泡馍哪家强”的讨论。

  当影视内容与地域文化深度融合,浓郁的秦风秦韵,吸引观众到陕西“寻宝”。用网友的话说,这样的“沉浸式追剧”,让自己不仅可以重温剧集情节、增长文博知识,还与剧中人物产生某种奇妙的共情,追剧体验感更足了。

  据报道,剧中原型事件发生地陕西汉阳陵、汉文帝霸陵,游客络绎不绝;主拍摄地韩城市的多个景点,如博远堂、文庙、城隍庙、东营庙等,游客到访量比往年同期增长近70%,有的取景地还专门举办美食节,方便游客品尝剧中同款食物。

  线上追剧,线下打卡,由“沉浸式追剧”带来的线上线下互动,既提升了剧集的话题热度,也赋能了当地文旅发展。

  从《我的阿勒泰》带动阿勒泰地区旅游订单暴涨、《玫瑰的故事》一句“北京到底有谁在啊”的台词激发全国文旅账号创作热潮,到因《狂飙》《繁花》而出圈的“强哥猪脚面”“宝总泡饭套餐”,再到山东乐陵影视城里,电影《唐探1900》、电视剧《国色芳华》拍摄场景吸引大量游客体验“影视拍摄演艺化、文旅体验剧情化”新玩法……近年来,荧屏内外的话题共振越来越多,有的也许是巧合,有的则是多方配合、精心设计后而收获的“文旅硕果”;有的是同步于剧集的借势策划,有的则是敏锐抓住热点话题,“后发”但同样精彩。

  “沉浸式追剧”之所以受到年轻人追捧,主要在于其打破了传统观剧的单向输入模式,催生出“剧情—实物/实地—体验”的文化消费立体新场景,不仅增强了追剧时的仪式感,也拉长了影视作品的生命周期、话题周期,使得文化产品与生活的联系更加紧密。随着影视+农业、影视+文旅、影视+文学的跨界融合愈加深入,我们也看到了文化产业进一步“扩容”的可能。如何把“影视+”的流量,转化成文旅“留量”、消费“留量”,激发文化消费的蓬勃活力,正是产业链上各环节主体应主动思考、积极破题的关键。

  其实,“蹭”上流量不难,用好流量却不容易。在文旅融合发展过程中,跟风炒作、同质化现象时有发生。当话题热度散去,客流也随之退潮。因此,不论是文创衍生品,还是旅游目的地,要想留住流量,都需以自身的独特性,与用户建立情感连接。每一个剧集IP的转化,都需以文化为基底,以体验为核心,以情绪价值为灵魂,用好故事打动人心,激活市场。

【责任编辑: 王熙雁 】

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