(本文作者：荆州市融媒体中心  胡瀚中)

　　在移动互联网时代，尽管各媒体均建设有自建平台，但由于用户数等因素，流量的开关及天花板依然控制在大型第三方商业平台手中。所以，要突破流量瓶颈，除了自建平台的突破以外，也要有纵连横策略来应对。巧用合作，且在过程中忘记自我，促成其他媒体的成功，以求区域宣推的整体成功，也就成了这个时代移动互联网中的合纵连横战术，这个课题摆在了各地地市媒体面前。本文以荆州市融媒体中心的实践为例，深度解读地市级融媒体的流量密码。

　　合纵是尽可能采用多级媒体联动策略，形成共振合力。

　　（一）省内媒体协作以及省级云平台各伙伴单位协作。

　　在省委宣传部主导下，各地融媒形成集中宣推全省各地融媒头条产品的机制。此举不仅涵盖各地的新闻客户端，也涵盖了各地的新闻网站与顶流公众号平台账号等第三方终端。此举采用多个终端共同推荐各地融媒优质产品。发挥群体力量，在整体的商业平台流量氛围中寻找突破点，发挥各个媒体账号的特长及在不同地域的优势。

　　2025年4月25日起，荆州市融媒体中心推出了春风又绿江南岸第七季《家在山水间》宣传，其中的优秀作品，如：《荆州公安：从“碎田”到“金田”的生态致富经》等，通过全省联动平台传到外地，达成了全省共振的效果。

　　从过去不同层级媒体之间单一的上送，变成在省委宣传部及省广电联盟的协调机制，各同级媒体之间分享流量成果，从而形成新的突破点和传播高地，形成传播新形态，催生了新的流量分享机制。

　　由于湖北省广电系统的新闻客户端多采用湖北卫视的长江云采编系统，这在一定程度上也促成了区域合作的更加方便流畅。目前，随着各地大型活动的推进，采用联播方式推介已成为新常态。以2024年6月19日荆州味道品牌合作大会暨2024“荆州味道就是抖味”短视频挑战赛启动仪式为例，微博、公众号、头条号、抖音号全矩阵发布。调动全省长江云序列账号微博和直播渠道，活动宣传片与直播在全省58个县市区官微及客户端上转发。尤其重要的是上宣渠道的巧妙应用，“荆州味道何以名扬四方”等推文与短视频被新华网、新华社等网站与央视频客户端采用，活动全网触达率达1000万+。这种优势是普通MCN机构所无法企及的。

　　（二）发挥四级融媒联动效能，突破商业平台流量封锁。

　　1.四级联动求突破

　　2024年11月，“洪湖莲藕·清甜可口”全国主流媒体走进洪湖莲藕品牌核心地活动，活动由中央广播电视总台农业农村节目中心、湖北日报传媒集团极目新闻、荆州市融媒体中心、洪湖市融媒体中心共同策划，是一场由四级融媒联合发布“洪湖莲藕”区域公用品牌的全媒体传播。围绕省级核心区域公用品牌发展战略，讲好“洪湖莲藕”地方故事。

　　因为没有针对抖音等平台投入流量费用，所以，抖音等平台不仅没有进行流量扶持，且可能出于某种商业上的故意，将本不具备曝款效应的茼蒿置顶十天左右，借此来稀释甚至打压地方政府力图推介本地品牌的宣传目的。但由于采用了四级联网协作，发挥了四级融媒各账号的力量，积小成多，积腋成裘，汇集各媒体账号的力量以求适应。最终实现了全网信息量5000多条，客户端新闻超1000条，视频超2000条，微博500余条，网站800多条，微信200多条，互动论坛200多条，数字报300多条，网络媒体大V视频100多条，宣发账号与媒介共计683位，宣传覆盖的各大账号粉丝人数总计超20亿人次，让“洪湖莲藕”在全国获得约5.6亿次的超高流量曝光。

　　2.各级融媒明确分工，各施其职，密切配合

　　各级媒体对新闻发布会进行全媒体报道，图片直播，视频录播，制作短视频，多条快发，全平台推送。

　　各级媒体对媒体行活动进行全程跟随式报道，滚动发布，结束后，在省媒湖北日报推出“洪湖莲藕”荆州核心产区整版专题报道和微信文章。

　　省媒极目新闻制作9张新媒体海报、1张极目新闻客户端启动页海报，设置微博话题，撰写观点报道，展现荆州担当。活动结束后，围绕继续擦亮“洪湖莲藕”荆州核心产区品牌，省媒通过新媒体产品、视频、直播、深度报道、动态信息等形式，形成跨年度传播的长效机制。

　　荆州市融媒体中心则根据活动方案制定全媒体跟进宣传报道计划，重点做好专家、媒体和达人专访。同时，跟进跟踪各媒体报道安排，形成活动宣传成果集。

　　3.网络热词的创造与传播

　　利用网络用语的流传性、互动性和亲民性，创造“挖藕（WOW）、藕耶、藕遇”等网络爆款词，增强品牌亲和力。在哪吒2热映期间，又通过造梗，推动全网媒体的传播和推广，引起全网情感共鸣，使品牌更亲、更近、更贴心。此后，随着哪吒2的热播及后续造梗，又获得了一批爆款流量。

　　4.品牌建设与联动合力

　　全国各级媒体以品牌建设为载体，形成联动合力。挖掘品牌亮点，讲好品牌故事，以高质量宣传和高品质服务，壮大“洪湖莲藕”品牌形象与产业声势，为“洪湖莲藕”品牌价值赋能，使“洪湖莲藕 清甜可口”扬名全国、走向世界。令“洪湖莲藕”以全国藕产业的首位区域公用品牌价值，冲击莲藕产业千亿目标。

　　对拥有独特资源的大事件，采用助攻方式，协助全国各级媒体做好宣传传播，成功不必由我，成功注定有我。

　　1.宣传预热与氛围营造

　　2023—2024年期间，荆州承办了两届央视电影频道M榜盛典，从3月下旬开始，融媒中心报纸、广播、电视、新媒体平台首先做好自身功课，启动全媒体预热宣传，一方面推出系列宣传片《来荆州，赴电影之约》和系列回顾短片，另一方面密集报道活动筹备情况，及时发布明星阵容、舞台布置等动态资讯，推出了“我是城市推荐官”系列海采。

　　为了使活动宣传迅速升温，提高广大市民关注度，在江汉风、荆州发布、荆头条等新媒体平台推出“听声音识明星赢门票”“倒计时打卡抢票”等互动小游戏、小程序，吸引了400余万人次的参与。预热短视频《十年了，成龙大哥终于要来荆州了》播放量过260万；短视频《荆州奥体中心氛围感拉满》位居抖音同城热榜第一。荆州发布、荆头条微信公众号每日活动的阅读量都达到了10万+。

　　2.直播引流与热度引发

　　从4月10日开始，携手电影频道推出了连续三天的电视、抖音、视频号、微博等融媒体同步直播，直播时长近40小时。

　　梳理荆州亮点，从“电影里的荆州故事”“楚简里的荆楚文化”“烟火里的荆州味道”“春光里的荆州山水”“春潮里的新质荆州”等方面推介荆州。

　　针对网友关注热点，同步组织了“猜电影送好礼”“打卡红星路美食街”“带你看明星见面会”等3场新媒体直播，累计观看总人数200万+。

　　紧盯活动看点亮点，批量生产短视频进行二次传播。策划设置热点话题30多个，引发了大量关注和评论，多条内容冲上抖音热搜、今日头条热榜和微博同城榜。

　　及时做好延伸报道，电影频道“六公主”走进美的，解密美的科技创新成果；融媒直播走进金色童年小镇，报道荆州纺织服装产业发展强劲脉搏；探访荆州文保中心，重点报道荆州在简牍、丝织品、漆木器等领域文物保护与传承等方面取得的突出成绩。

　　3.借助各大平台，宣传荆州形象

　　策划推出了特刊《追光向未来》，作为伴手礼送给参与明星、活动嘉宾和互动观众，特刊80个版面分为“光影·荆州”“人文·荆州”“奋进·荆州”“烟火·荆州”4个版块，将荆州的历史、人文、自然景观生动呈现。“光影·荆州”聚焦“电影里”的荆州故事、“星光里”的荆州魅影，展现了电影中的荆州场景；“人文·荆州”聚焦“楚简里”的荆楚文化、“春光里”的荆州山水，展示了荆州历史文化优势；“奋进·荆州”聚焦荆州企业由“智”提“质”，展现了荆州企业蓬勃向上、拔节生长的硬核力量；“烟火·荆州”聚焦美食文化，深入推介“红星路、大赛巷、洋码头”三条美食街，展现了“舌尖上的古城”和荆州味道。

　　4.正面引导，变流量为留量

　　整个宣传周期，各平台严格流程管理，强化舆论正面引导，推出了《一场电影文化盛会激活一座千年古城》《千年古城尽显光影魅力，赋能影视文旅双向奔赴》《变“流量”为“留量”，打造长红荆州》《升腾烟火气，让光影里的中国更加可亲可敬》等系列评论文章。推出《荆州骄傲》特别节目，继续挖掘活动期间积累的各种资源素材，努力让盛会流量积极转化为城市高质量发展的正能量。

　　2024年4月，在电视频道M榜活动当中，荆州融媒体中心积极对接央省平台，做好全网传播推广，无私助力各传媒，从推流到配合宣传，不求署名有我，但求助各媒体成功，由此取得了辉煌的成果。新华网以《M榜闪耀荆州，全城星光，全国瞩目！欢呼、沸腾……》为题，对活动的盛况进行了全面报道。电影频道、《瞭望》周刊视频号抖音号、《北京时间》视频号、新华网财经、搜狐、百度、西安发布、重庆卫视、湖北垄上频道等70余家中省媒体对“宾阳楼对话”“相约古城观盛会”“电影频道M榜荣誉之夜”等活动进行了同步直播。运用外宣账号，围绕电影大数据M榜发布，涵盖明星阵容、打卡圣地、美食推介、旅游推介等内容，让荆州形象走向世界。截至4月15日，活动全网话题总数达到121个，全网直播观看量达1.2亿，全网话题阅读总量达52亿。

　　地市媒体以源传播策略，通过系统性变革推动高质量发展，构建多元传播共振体系。对M榜推流播放，促成各网络媒体转发，成功不必由我，功成必定有我，真正体现了我将无我不负使命的传播境界。

　　合纵连横的策略应用，使得媒体从单一的上送变成立体的网状传播，并形成可长可短可变动的热点节点，扩大传播范围，形成高密度的不同传媒分别成功的集束爆款效果。

　　1.以日常宣传中的合作为基础，打造密切合作链条

　　与央省媒保持紧密合作，确保新闻上送渠道畅通。2024年，荆州市融媒体中心在央视共播出81条，其中央视《新闻联播》播出7条；在省台共播出188条，其中在《湖北新闻》共播出146条；在《湖北十分》共播出42条。在中国之声播出24条，在湖北之声播出215条。这种紧密合作不仅提升了荆州市的新闻曝光率，还增强了地方新闻的权威性和影响力。

　　2.以系统构建与平台应用促成无缝联接

　　采用省台长江云系统，搭建地方应用平台，实现与省级融合平台的平滑对接。通过平台端的协调应用，确保数据和应用的统一管理，提升信息共享传播效率。

　　3.以灵活多变的策略，使得合作形态趋于多元，合作侧重点偏向共振，形成以一个点为中心发散开来的不同区域不同范围的多种形态传播。

　　地市融媒体通过系统性变革和多元传播共振体系的构建，能有效提升传播质量和效率，实现四级融媒传播的联动。荆州融媒体在此过程中，积极探索和实践，通过巧妙创建传播源，利用传播势能撬动地域宣传，成功打造了“洪湖莲藕”等品牌，成功地应用M榜活动推介荆州，为地方经济发展和文化传播做出了重要贡献。未来，地市融媒体应继续发挥其独特作用，推动地方品牌建设和文化传播的进一步发展。