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超越链接:我国县级融媒体中心建设的2.0版

导语:本文以安吉新闻集团为例,试论述县级融媒体中心建设的新路径与新思路。

     (黄楚新,中国社会科学院新闻与传播研究黄艾,传播学博士,新闻传播学博士后,中国社会科学院新闻与传播研究所传媒发展研究中心秘书长所数字媒体研究室主任、研究员、博士生导师,主要研究方向:数字媒体研究、新媒体研究)

       (黄艾,传播学博士,新闻传播学博士后,中国社会科学院新闻与传播研究所传媒发展研究中心秘书长,主要研究方向:传播与社会发展、新媒体研究、国际传播。)

  随着媒体融合向纵深推进,5G技术的加快布局以及大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等多种新兴技术的叠加,中央、各省主流媒体和市县级媒体以先进技术为核心动力引领驱动融合发展,着力向智慧融媒体建设转型,从而重塑了传媒行业的生态格局,也为县级融媒体中心建设带来全新发展契机。

  浙江省安吉县位于长三角腹地,是习近平总书记“两山理论”的诞生地,也是县级融媒体中心建设的全国样板县。在媒体融合发展路径的探索中,浙江安吉新闻集团以数字化转型为引领,坚持“融合、创新、跨越、共生”发展,着力于多屏化、移动化、社交化、智能化发展深耕本地资源,通过创新性布局新闻内容生产、民生平台打造、产业转型升级、基层治理信息枢纽建设,全力推进媒体、平台、服务、产业的深度融合,实现了从传统广电媒体向融媒体、现代文创和智慧信息产业的融合质变,为“建强用好县级融媒体中心”国家顶层设计的精准落地和扎实推进提供了鲜活的地方实践经验。因此,本文以安吉新闻集团为例,试论述县级融媒体中心建设的新路径与新思路。

  多屏深融,筑牢基层舆论主阵地

  1. 合纵连横,布局融合打造传播矩阵

  媒体融合向纵深发展的推动以及5G、大数据、物联网、区块链、人工智能等新兴技术的赋能,使县级融媒体中心建设进入跨越式创新发展阶段。安吉新闻集团在内容生产、体系构建、多元业态发展等方面积极探索,通过布局媒体融合的合纵连横打造传播矩阵:在纵向上,垂直对接省级乃至中央级融媒体平台,全面整合,形成自上而下的媒体布局;在横向上,打造“台、网、报”核心媒体与“三微三端”(微博、微信、微视频,APP客户端、互联网等多媒体直播端及抖音端)深度融合的媒体矩阵,充分适应分众化传播趋势;同时,将县域内15个乡镇(街道)、50个部门的信息发布纳入到自主研发的“爱安吉”APP客户端、微信公众号等县级融媒体系统平台,解决乡镇、部门信息传播各自为阵的局面,使县级媒体充分下沉基层,形成地理空间上的横向布局。

  2. 建立“中央厨房”,做精本土新闻资讯

  县级融媒体中心在区域性内容传播和覆盖方面具有较强优势,它既可最大限度聚合基层传播资源,形成主流传播合力,又可充分发挥地域接近性和本土化优势,深度对接基层党委政府的积极作为和基层群众的所需所盼,打造基层舆论的传播力与引导力,巩固基层意识形态安全。

  3. 技术创新,丰富新闻表达形式

  我国5G商业化的正式开启与发展,推动了VR、AR、人工智能技术与报道业务的深层融合,带来了VR+H5、VR+全景图像、VR+AR等新的融合媒介形态。超高清内容呈现已成为融媒体新闻产品形态的主要发展趋势,虚拟现实、人工智能,超高清音视频技术的融合与应用,为用户提供了多感官沉浸式体验。安吉新闻集团充分发挥了广电的原创优势,运用5G、AI、VR、AR等新兴技术来打造场景化新闻模式,实现了“广播直播娱乐化、电视荧屏多元化、报纸内容深度化”。

  移动优先,“媒体+”智创民生平台

  1. 媒体+政务,政务信息“掌上查”

  安吉新闻集团以人民群众的需求为出发点,创新“媒体+政务”模式,为县域群众打造个性化、精准化、高效率的政务服务平台。集团不仅建设了“村村用”信息平台,还在数字电视、“爱安吉”APP、微信公众号等平台上,上线“村务清”系统,村民通过手机扫描二维码即可进入系统实时查看本村“三务”公开信息,实现村社事项“码上知”、权力运行“码上督”、群众诉求“码上办”。

  2. 媒体+服务,便民服务“掌上享”

  目前,各县级融媒体在新闻资讯类APP的开发方面进行了探索和尝试,但面临用户黏性不强的普遍问题。为提升“爱安吉”APP的用户黏度,安吉新闻集团以满足本地人的生活需求为前提,在APP上设置了借车扫码、预约挂号、电影票、爱旅游、安吉美食、汽车票、停车场、电话大全、智慧5189000等近20个贴近民生的便民服务板块,覆盖群众的日常交通出行、娱乐、旅游、美食等,以接地气的应用支撑,使当地老百姓享受衣、 食、住、行、玩、乐、购等各种便民服务,建立起当地用户与“爱安吉”APP的强黏度。

  3. 媒体+商务,产品营销“掌上通”

  安吉新闻集团借助“三屏融合技术”,开展“从田间地头到自家门口”的农产品智慧销购模式,将本地农产品、本地商圈融合一起,实现百姓线上下单、就近取单,让本地优质农产品实现“内循环”,实现区域智慧化、服务用户数字化。

  互联跨界,融媒推动产业转型升级

  1. 跨产业经营,“融媒体+文创”推进价值共生

  “技术叠加下的产业融合将是新闻领域的主要发展趋势。在新兴技术赋能下,新闻行业的产业链将在媒体融合基础上得以无限拓展。”安吉新闻集团不断强化新兴技术的赋能趋势,积极拓展传媒的多业态发展边界,探索从单一的新闻资讯向综合性公共服务以及多元产业经营转型的路径,建立“融媒体+文创”的融合发展新机制,推动传统广告经营向现代文创产业的迭代升级。

  2. 跨平台整合,区块链搭建“游视界”平台

  基于区块链、大数据、云计算等新技术的创新运用,以互联互通搭建跨平台跨行业立体联盟矩阵,不仅能垂直深耕媒体自身优势资源,还可通过跨平台整合,横向聚合各行业、各领域的多元化资源,实现价值空间延伸。安吉新闻集团创建“区块链+融媒体”模式,打造覆盖全国的共建共享融媒体平台,以“区块链”思维实现跨平台整合,使区块链在媒体融合和广播电视提质增效等方面发挥更大作用。集团自主研发的 “游视界”平台,构建了全国各地形象宣传、旅游推介、精准扶贫等为一体的线上线下体系。

  3. 跨区域合作,“长城联盟”汇聚优质资源

  安吉新闻集团以“融媒体+知识产权”为引擎,将自行研发的融媒体系统,成功推广复制至浙江嘉善、桐乡、临安等10多个周边县市,并成功在山西、湖北、贵州、广东等省的10多个县市进行了模式输出;集团与湖南郴州等10个地市签订全面战略性合作,“爱安吉”APP融媒体移动终端先后在晋、鲁、豫等75个县得到应用和推广,通过成功的模式输出,有力推动了共建县市的媒体融合进程。

  数字赋能,融媒助力乡村振兴

  1. 物联网推进农业产业数字化改造

  安吉以本地特色产业和资源优势为核心,明确数字化与产业化相融合的方向和重点领域,推动新一代信息技术与农业生产全过程深度融合,加速数字技术向农业全产业链各环节的渗透,依托物联网推进智慧农业的发展,大大提升农业管理水平和产业发展水平,同时通过开发产品附加值、进行农产品直播带货,丰富农产品网络销售的渠道、平台和方式,为电商助农、产业振兴提供新的契机。

  2. 大数据推进乡村治理智能化

  大数据、云计算、区块链和人工智能等新技术的信息共享优势,为打造共建共享共治的社会治理格局、实现社会治理现代化带来了新的机遇。作为基层社会治理平台的县级融媒体中心,不仅应承担起社会治理体系中“信息桥梁”的重要作用,还应发挥舆情监测和基层公共风险预警的功能。安吉新闻集团依托大数据系统,强化技术支撑系统舆情分析和安全管控功能,注重舆情研判和网络安全,切实为县域内的舆情监测和应急处置提供技术保障。

  3. 云平台赋能美丽乡村建设

  安吉新闻集团承建了安吉县域“美丽乡村建设云平台”,积极探索“以媒体建设为主、融合县域各方公共服务需求”的大数据、云平台系统建设的发展路径。集团整合全县网络资源,建立多层级县域网,实现局域互联网络云存储、云计算、云宽带、云服务,建成高度集成、协同运行的安吉“云平台”。

【责任编辑: 张丽欢 】

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