“网络直播”对许多县级融媒体而言，还是一个比较生疏的领域，不妨简单地认识一下“网络直播”，力争掌握一些“网络直播”的基本规律，以便在全媒体传播中用好“网络直播”工具。

一、全面解读“网络主播”。

首先，“网络主播”是互联网催生新职业；随着互联网和移动互联网的发展，不断催生新职业和新行业，“网络主播”和“网络直播”就是其中典型案例；需要强调是，互联网带来从业观念的改变，并且网络激活创造力，提供多元化的价值实现途径，为社会创造新价值。其次，“网络主播”已经成为一种成熟的职业，网络主播分为才艺表演型主播和带货销售型主播，“网络直播”从设备到场景，从内容到呈现，正在不断地专业化和产业化。第三，电商主播的核心职能：货品选择与销售职能，包括引导有购物需求的观众完成购买流程，如产品信息、特性、属性、建议、回答咨询等；培养粉丝、吸引流量的职能，包括互动、快速响应，热门话题、故事保持热度等；拍摄短视频、参加活动职能，执行为每一位主播制定的引流计划，包括活动、拍广告、微电影等。第四，“网络主播”的一般任职或招聘要求：有一定的经验基础，需要坚定的意志，开朗的性格与良好的心理素质（自信，热情，开朗），乐于互动，表现欲强，深厚沉淀，广泛涉猎。

此外，对好的“网络主播”还有自我修养要求，好主播通常表现为有规律的和稳定的在线直播时间、善于与粉丝互动交流、性格开朗并乐于交际、用心学习（用不同方法表现出自己的知识、学识、体验，并注重细节）。有才艺或形象较好的主播往往具有优势。简单地讲，成功的“网络主播”不仅是形象，更是勤奋。

二、回顾一下“网络直播”的历程。

“网络直播”已经发展到3.0阶段。直播1.0时代是从语音到秀场；直播2.0时代得益于电竟行业的爆发，同时催生网络直播新业态；直播3.0时代得益于“移动互联网”催生的掌中直播兴起，内容不断地得到细分。

疫情给“网络直播”注入了新的内涵。不仅各界名人直播带货，而且助力抗疫与生产，如餐饮业“大厨秀厨艺”、教育界“停学不停课”、医疗界“‘名医网红’拉近医患关系”等。同时，涌现出主流媒体除“主持人”外的、特殊的新“网红”，如：钟南山、张文宏、基层干部等。

直播3.0不仅得到了政策的助力，如《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022）》，更得到了技术的助力，高带宽促进“网络直播”跨领域融通与合作，5G、VR、AR使直播“身临其境”，大数据和智能推荐让直播更加精准。

三、直播的类型。

直播有多种分类方式。具体参考分类如下：

四、“网络直播”对全媒体的意义。

首先，“网络直播”为全媒体呈现了经济的新价值。疫情期间，直播“一枝独秀”。直播销售更真实还原线下购物体验，如：商品展示、导购演示、使用与功能的讲解等；简单地讲，经济新价值=“直播+”。同时，“网络直播”助力经济良性发展，“网络直播”完整的产业生态=（货品供应商+主播+渠道平台+用户）+（运营+营销+数据）。

其次，“网络直播”是全媒体的文化新生态。网络直播主体的深度参与与互动，弥补了前台与后台、虚拟与现实的界限。电商直播属于多角度、多维度、多元素交织的综合文化场，这个综合文化场可以简单地表述为：主播与观众（信息与心理需求）+观众与商品（消费需求）+主播与商品（经济利益诉求）+观众与观众（分享、情绪与信息交流的需求）。不仅如此，“网络直播”还创造文化价值归属感，电商直播追求认同感更为直接。

“网络直播”是社会新风向。首先是消费与社交融合，网红经济扩大了人际交往的空间范围。其次，助力传统媒体突破或转型，不仅网络直播在“随走、随看、随播”方式中，以低门槛、强互动、高时效、更亲民吸引了广大受众，而且新媒体具有信息量大、融合度高、发布灵活、即时反馈、传播快、效率高等优势。最后，引领主播素质提升，“网络主播”呈现出新的职业化趋势，包括将直播作为事业，以及向演艺过渡。

五、“网络直播”的风险防范。

习总书记明确指出“要使全媒体传播在法治轨道上运行，对传统媒体和新兴媒体实行一个标准、一体管理”，“网络直播”的风险防范关键是“网络主播”。首先要不断提升公众意识，要有公众人物的自觉，言行有度，举止得当；同时，利用数据掌握舆情，包括直播前分析、直播中处置、直播后总结；禁止使用虚假数据。其次，要不断提升诚信意识，劣质产品、无视信誉、夸张宣传等将给融媒体运营带来严重伤害；必须保证信息的真实性和交易的合法性。第三，要不断提升法律或规则意识，要充分了解各项规定，如《网络短视频内容审核标准细则》、《网络直播营销行为规范》等；要遵守规范，尊重职业，避免因个人的不当言行，引发舆论事件，对个人和融媒体平台声誉带来影响。

为了更好地利用“网络直播”工具，各级广电融媒体需要在实践中不断地深化对“网络直播”的认识。笔者只是抛砖引玉地开个头，旨在邀约同仁共同讨论，所陈述的观点，仅供大家参考、批判和质疑。