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中国网络视听用户规模达9.44亿 短视频竞争已转向增强用户黏性

导语:在视频网站收看综艺节目,通过电商直播下单购物,空闲时刷刷短视频……这已成为许多人的生活常态。中国网络视听节目服务协会日前发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年12月,中国网络视听用户规模达9.44亿,2020年泛网络视听产业规模超6000亿元人民币。

  在视频网站收看综艺节目,通过电商直播下单购物,空闲时刷刷短视频……这已成为许多人的生活常态。中国网络视听节目服务协会日前发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年12月,中国网络视听用户规模达9.44亿,2020年泛网络视听产业规模超6000亿元人民币。

  网络视听用户增长速度快

  网络视听主要包括短视频、网络直播、网络音频以及综合视频(指网络电影、电视剧、综艺)等形式。当前,网络视听用户规模不断增长,已成为新网民数量的重要增长点。《2021中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)指出,截至2020年12月,中国网民对网络视听服务的使用率为95.4%。在各细分领域中,短视频的用户使用率最高,达88.3%,用户规模为8.73亿;综合视频的用户使用率为71.1%,用户规模为7.04亿;网络直播的使用率为62.4%,用户规模为6.17亿。

  大规模的用户数量为网络视听行业带来巨大商业价值。数据显示,主流视频网站付费用户数均呈增长趋势。近半数的用户曾为网络视频节目付费,其中20.2%的用户还选择过超前点播服务。

  短视频领域市场规模飞速增长,在2020年达到2051.3亿元,同比增长57.5%。短视频也成为其他网络视频节目的重要营销渠道。有超过六成的用户表示,会因在抖音、快手等平台看到相关精彩片段,而去搜索完整视频节目收看。

  短视频平台快手的相关负责人告诉记者,今年4月上映的电影《我的姐姐》能成为清明档期的票房黑马,短视频平台的营销功不可没。“不少人走进电影院,都是因为在快手上刷到了电影中的感人片段。截至目前,这部影片在快手平台上的话题播放量已超过39.5亿,最终上映票房也超过8.6亿元。不少网络综艺也会与短视频平台合作。比如,网络综艺《创造营2021》的营销就吸引了许多快手用户参与互动。

  短视频记录生活日常

  近年来,短视频发展颇受瞩目。例如,2020年下半年,全国新增网民4915万,其中25.2%的新网民是因使用网络视听类应用而接触互联网。特别是短视频对网民有很大吸引力,有20.4%的人第一次上网时使用的是短视频应用,仅次于使用即时通信软件的人数。

  《报告》中多项数据印证短视频发展方兴未艾,短视频吸引不少用户的注意力。2017年底,人均单日使用短视频应用的时长为76分钟;到今年3月,已达125分钟。有数据显示,在2019年,短视频用户使用时长首次超过长视频。到去年,这一领先优势更加明显,短视频用户单日使用时长已超过即时通讯应用。

  短视频还打破了创作与观看的界限,日渐成为普通人记录生活日常的重要工具。2020年,用户拍摄、上传短视频的概率大幅增长,有近半数用户曾上传过短视频。

  “我现在手机里最常用的就是短视频类App。”来自山东青岛的谭女士告诉记者,她从2017年开始就玩短视频。“我养了一只宠物狗,最开始就是每天拍条短视频记录小狗可爱的样子。”谭女士将视频上传到抖音平台后,初期主要是分享给亲朋好友看。“没想到,有一次我拍了一段家里来客人后,小狗咬着玩具很兴奋地走来走去的视频,上传之后一下收到了1.3万个赞,我的账号一下多了3万的粉丝。短视频对我来说是一个普通人记录普通日常的手段,这些视频本身就是我最珍贵的记忆。”

  用户黏性增强

  《报告》还为网络视听行业发展趋势做出研判,指出其市场规模进入稳定发展阶段,会员规模增势放缓成为行业共识,而增强用户黏性及活跃度成为各平台主要发展目标。

  中国艺术研究院副研究员孙佳山认为,网络视听行业网民增量优势即将结束,必须转换思路,增强对定向群体的内容生产能力。“进入5G时代,视频领域要提前布局市场,研究如何结合新的技术、新的应用,根据大流量特点,结合用户使用习惯,通过良好的用户体验发挥自己平台的优势和视频优势。”

  好内容是网络视听行业的第一需求,优质内容才能获得长久关注,网络视听媒体需在内容上加强和优化。清华大学新闻与传播学院影视传播研究中心研究员司若认为,要提升受众规模和视听体验,内容是最重要的抓手,各平台受众的增加也要靠优质的内容去拉动,例如制作精良的网络电影将会越来越受到关注。首都师范大学美育研究中心教授许苗苗指出,网络视听行业在内容上不能只迎合青年消费群体,要进行差异化细分,制作适合各个年龄层次人群的产品和内容。

  对于短视频行业,《报告》认为其竞争已从单纯追求用户规模增长转向增强用户黏性。快手相关负责人认可这一说法。“短视频已经在逐渐成为行业里最大的‘视频图书馆’,用户可以在这里找到新的东西。今年,快手在大力扶持泛知识类视频,这类短视频涵盖了生活常识、人文科学、思维方式、商业技能等,用户可以学到生活小妙招,学到一道菜的做法,学习练瑜伽,也可以学到本职工作、跨行业的相关专业技能,以提升自己。用户从平台上感到‘获得’的乐趣,自然就增加了与平台的黏性。”

【责任编辑: 苗梦佳 】

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