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爱奇艺龚宇:追求“破圈”时代已过,这“四大趋势”值得关注

导语:爱奇艺创始人、CEO龚宇表示:网络影视内容主流观众呈现多元化,娱乐内容一味追求“破圈”的时代已经过去,分众必然是新的趋势。未来,视频平台要坚持尊重内容创作规律,积极给予年轻艺术家机会,携手行业营造积极健康的网络环境,用优质的影视内容赋能人民的美好生活。

  10月13日,主题为“网络视听赋能美好生活”的第八届中国网络视听大会在成都正式举行。爱奇艺创始人、CEO龚宇出席开幕式,并发表了《网络影视赋能美好生活》的主题演讲。他表示:网络影视内容主流观众呈现多元化,娱乐内容一味追求“破圈”的时代已经过去,分众必然是新的趋势。未来,视频平台要坚持尊重内容创作规律,积极给予年轻艺术家机会,携手行业营造积极健康的网络环境,用优质的影视内容赋能人民的美好生活。

  分众成为必然趋势,圈层高品质内容满足用户的需要

  2020年是全面建成小康社会目标实现之年,国人的物质生活得到空前满足,也对精神文化生活提出了更高的要求。网络影视内容作为当下主流内容观看形式之一,承载着数亿国人的娱乐消费方式和精神食粮,肩负着文化传递、社会效益等多方面的时代责任。根据第三方QuestMobile7月数据显示,爱奇艺APP作为国内领先的视频平台,已经拥有5.6亿月活跃用户,平台汇聚了需求多元、类型多元的用户。基于平台近年来的发现,主流用户的类型和他们的观看需求呈现出圈层细分的趋势,用户希望能够从多元化的影视内容中获得情感共鸣和现实关照。

  网络影视产业长期面临着用户的观看需要和行业供给能力不足的主要矛盾。用户需求的变化催生了市场需要更多元的内容来满足用户日益增长的娱乐需要。对此,龚宇认为:分众内容成为必然趋势的背景下,满足不同圈层用户的多样性需求是新的命题。一味追求单个作品“破圈”的时代已经过去,未来行业的发展需要更多符合细分人群喜好的优秀作品,实现更全面的覆盖。

  今年,爱奇艺推出了主打悬疑短剧集的“迷雾剧场”,成为了内容分众趋势下的代表。以《隐秘的角落》《沉默的真相》为代表的五部剧集均以高品质、好口碑收获认可,更被行业称为“中剧崛起”。“迷雾剧场”实现了将高质量的内容规模化输出,拉高了用户对网剧内容的认知与期待,推动了行业制播理念的升级,具有里程碑意义。未来,爱奇艺将持续深耕细分领域,提升影视内容生产力,为市场输送更多精品,丰富主流用户的娱乐生活。

  十年间不断给予青年艺术家机会,丰富优质的影视内容供给

  伴随着网络视听产业发展的十年间,爱奇艺始终尊重艺术家,不断给予青年影视人才机会,为众多年轻导演提供了第一部商业片的合作机会,向市场输送了诸多具有代表性的网络影视作品。从网剧发展初期到现在,爱奇艺已经与包括五百、刘畅、吕行、辛爽、王之、柯汶利等在内的十余位年轻导演合作,先后推出了《心理罪》《最好的我们》《无证之罪》《隐秘的角落》《怪你过分美丽》《唐人街探案》在内的高品质剧集,引领了网剧的精品化发展。如今,这些优秀的年轻导演们也已经成为网络影视产业的中流砥柱,并持续向市场输送好的影视作品,丰富了优质内容供给。

  在紧跟用户需求、洞察市场风向、推动网络视听产业不断升级的过程中,爱奇艺洞察了网剧的发展趋势。龚宇认为,网剧发展呈现四大趋势:第一,题材古转今;第二,创作天转地;第三,形式长转短;第四,表演弱变强。这四大方面的转变都在向市场说明,网剧产业正在朝更好的方向发展,通过高品质内容为用户带来美好的生活体验。

  携手行业积极营造健康的产业环境,技术创新持续驱动行业发展

  当下,网络视听产业逐步迈向稳定成熟的发展阶段,演员片酬、数据造假等问题经过全行业近些年的努力,已经得到有效改善。但面向未来,仍然有一些问题桎梏产业的向好发展,需要同业携手,努力营造更好的网络环境。龚宇指出,产业的发展需要积极的、健康的行业环境,为内容创作营造更好的生长土壤,用优质的影视作品满足大众日益增长的美好生活需要。

  最后,龚宇特别强调了技术创新和模式创新的重要性,他认为,新的技术是支撑网络视听产业发展不变的核心基础,拥有大带宽、低时延、多连接等特点的5G将成为行业发展的长期驱动力。未来,在5G等互联网技术的驱动下,超高清、3D立体声、AI、区块链、VR/AR等将催生更多创新形态的网络视听作品,D2C等创新业态的兴起也将带来商业模式的变革,为用户带来更好的娱乐体验。例如,以PVOD模式在视频平台上映的影片,也可以基于技术的创新为用户带来更高品质的视听体验,成为未来新的趋势。

  目前,爱奇艺AI技术已经应用于内容创作、生产、制作、分发、商业化等一整套流程,人工智能在内容创作、用户体验提升、商业变现等多环节发挥巨大作用。未来,爱奇艺也将继续坚持技术与娱乐的融合,承担起主流视频平台的社会责任,持续推动网络视听产业的繁荣发展,用优质的网络影视内容赋能大众的美好生活。

【责任编辑: 张丽欢 】

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