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智慧广电的趋势展望

导语:智慧广电在多方的努力与探索下,已经具备全面发力的基础,但从全国的视角看,自发的探索多,系统的把握少;零碎的积累多,趋势的判断散。

  智慧广电在多方的努力与探索下,已经具备全面发力的基础,但从全国的视角看,自发的探索多,系统的把握少;零碎的积累多,趋势的判断散。

  智慧广电必须具备新的思维方式

  智慧广电,不是把互联网当成渠道,把广电搬到互联网上。互联网是可以实现信息双向互动、智能高效传输的。所谓智慧广电,就是利用互联网的这些特性,逐渐把单向广播式广电,改造成双向互动的智慧广电。

  传统电视节目,在形态上是适合线性播出的长篇叙事体;在内容题材上几乎涵盖了人类生活的方方面面。而在互联网的环境下,那些如气象、交通、时尚、饮食等信息服务性,需要及时更新并实时互动的内容都将变成墨迹天气、饿了吗、百度地图、滴滴打车等双向互动的应用工具。这些垂直领域内容,大约占目前电视节目总量的40%左右,它们都将是智慧广电所涉猎的领域,但会是双向的应用,而不再是节目。

  在信息文明时代,所有智能化应用和媒体平台都能传播信息,所有人都是信息源,内容和渠道的稀缺性大幅下降,这时的新闻,初期已经不需要太多倾向观点,多了往往出现适得其反的效果,而应由初期的多角度客观陈述,再通过高质量的新闻评论和对恶意煽动的揭露,甚至要对违法谣言加以限制,最终通过讨论形成讨论后的社会共识。未来有影响的新闻都是一个复杂的系统工程,考验的是媒体人的敏感力、思想力、特别是与受众的互动力。

  人人必需的,比如教育、健康、体育等垂直领域是转型的最佳空间。只有拥有这些粘性高、活跃度高的用户,才可以有效地传播信息,引导舆论。而有效的传播信息引导舆论才是媒体的使命和作为社会机构存在的价值。

  智慧广电的趋势展望

  一、对有线电视网进行双向互联网化改造

  形成一张双向互动的物理网,这是智慧广电建设的关键之役。没有这张网,整个广电将沦落为内容生产部门,也将在本质上失去对内容和舆论的把控力。这张网技术上必须直接着眼于5G时代,包括云计算、边缘计算等通信领域的先进技术,紧跟世界网络技术的前沿,使得它不仅能够满足媒体发展的需求还要能够满足物联网、人工智能等多种应用,为真正的智慧广电打好物理网的基础。这样的网络建设无论是资金和技术都不是我们广电一家可以承担的,必须敞开胸怀与成熟的互联网公司和硬件生产厂家深度合作。

  二、双向互动的节目形态

  研发全新互动的视频节目,每个人无论身处天南地北,只要打开屏幕,就如同在节目现场,实现观众与观众、观众与节目主创之间无缝互动。大家可以一起表明自己的观点,决定节目的进程。这样的节目不仅可以形成高粘度的用户群,而且为智能终端的开发提供了用户基础;这样的节目在有充分的技术安全保障的前提下,还必须有相关政策的支持,而这正是广电的优势;这样的节目只要有一档爆款,就能够支撑一家电视台的生存。

  三、建立真正有数据的数据系统

  1、各地广电新媒体应用所建立的数据体系由于用户量太少,覆盖范围太窄,很难挖掘出有价值的结果、规律,以指导媒体的运营和管理工作。而且各地各自为政的数据体系无法完成全国数据的对接和共享,这样的数据体系是没有意义的。大数据必须建立在真正的大数据基础之上。

  2、广电的数据系统必须建立在多项应用得到普及推广并有大量的活跃用户的基础上,才能为大数据的应用以及后来的人工智能提供足够的样本基础。因此,数据系统的建设也必须采取“由上而下”,或者有组织的“以点带面”才能取得成功。

  四、为每个人都提供智能化信息服务的账户

  智慧广电最终提供给用户的是一个拥有强大人工智能能力的账户,随着大数据、人工智能技术的广泛应用,它的智能水平会越来越高,在用户的反复使用、长期训练下,它将渐渐拥有用户本人的行为偏好、判断模式。事实上,它就是用户本人的智能机器人助手,并为用户本人提供生活中方方面面的信息服务和决策参考,当然也包括媒体信息。

【责任编辑: 张丽欢 】

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