《读佳》获知，短剧赛道的玩家又多了一位重量级选手，京东低调内测独立短剧产品“京东追剧福利社”，采用免费模式。和抖音、快手主打信息流刷剧不同，京东这套产品逻辑，从一开始就带着浓厚的电商基因，据产品介绍，“京东追剧福利社”支持看剧领福利、领优惠。

　　剧中同款可直接买，由京东发货，不过实际体验中，并没有看到相关的电商入口，或还在测试完善阶段。

　　《读佳》实测发现，该短剧的产品形态与市面上主流短剧产品类似，不过更加简约。

　　首页内置猜你喜欢板块，分都市日常、悬疑推理、战神归来、重生、打脸虐渣这些成熟短剧标签，比如《浮灯烬处见故人》《隐神》等短剧，单剧几十集到上百集不等，用户可以直接上下滑动刷剧。

　　内容右下角还放置“看全集”的强引导按钮，和短视频平台短剧交互方式高度相似。同时内置收藏、观看历史、倍速等功能，方便用户回看内容，基础短剧产品能力已经配齐。

　　核心差异是变现模式。据官方介绍：免费短剧大全，看剧领福利、领优惠，剧中同款直接买，京东发货。别的平台做短剧，核心目标是抓用户时长，靠广告或者付费解锁剧集变现；京东做短剧，底层目标不是卖剧，而是借短剧的强情绪，完成商品转化。

　　短剧带货这套商业模式，字节旗下红果短剧早已跑通。

　　红果成立独立的电商部门，依靠AI画面识别，在播放页嵌入搜同款入口，暂停剧集就能弹出商品，一键直达抖音小店。红果以内容为根基，先聚集海量追剧流量，再在内容里嵌入货架，平台不承担供应链，只负责把短剧流量导给抖音电商商家。

　　“京东追剧福利社”的逻辑完全相反。红果是内容流量向外带货，京东则手握自营供应链，可以把免费短剧当成导购工具，用剧集留住用户，再引导大家直接下单自营商品，把追剧观众沉淀为平台购物用户。两者都砍掉跳转环节，实现边看剧边下单，还搭配看剧领优惠券，把娱乐与消费权益绑定。

　　京东与之相比，短板十分突出。红果已经坐拥亿级日活，用户刷短剧的习惯早已固化，很难让大家专门跑到京东追剧。京东擅长履约与交易，短剧版权采购、内容运营都是弱项，持续产出热门剧集成本很高。同时还要平衡商业化与观看体验，弹窗过多会打断追剧沉浸感，这也是红果正在面对的难题。

　　虽然有短板，但这些短板都是以短剧头部红果作对比才会产生的，对于京东自身而言，短剧带来的是增量，它可能无需如红果那般做到极致。

　　整体来看，京东无意和红果争夺短剧流量大盘，补齐了内容导购场景。当下短剧单纯靠付费、广告变现已经见顶，红果验证了流量带货可行，而京东尝试从电商反向切入内容，不排除有其他电商、短剧平台也入局尝试。