目前，中国微短剧在全球各大洲市场广泛布局，凭借海外自建平台，整合快节奏、强冲突的视听内容，其国际市场的下载量、内购收入及平台数量均呈现出指数级的增长态势，占据各大市场主导地位。

　　2024年中国微短剧市场规模达504亿人民币，预计2027年将突破1000亿人民币。中国数字经济的繁荣、影视产业的发展以及微短剧的产业规模和优势，为微短剧国际传播提供了强大的动力和经验支持。

　　(一）出海规模高速增长

　　自2022年8月枫叶互动旗下ReelShort和安悦科技旗下FlexTV率先出海以来，中国微短剧平台出海呈指数级增长。2025年1月-10月，出海微短剧APP双端累计下载量11.91亿，累计应用内购收入达到18.47亿美元，是2024年全年内购收入的2倍多，呈不断增长的态势。（见图1）（注：应用内购收入不含广告、电商等其他非内容产品收入）

图1 2022-2025年10月中国微短剧平台海外内购收入（单位：亿美元）

数据来源：综合Sensor Tower、短剧自习室、点点出海、DataEye的数据综合整理。

　　（二）微短剧出海实现全球覆盖，进入欧美主流社会

　　中国微短剧应用已广泛覆盖全球200多个国家和地区，成功打破传统视听产品以东南亚等文化认同度高的海外市场为重点市场的局面，开拓了美国等用户付费能力强的地区为核心市场，再逐渐拓展到欧洲、东南亚、日韩、澳大利亚、中东、非洲等国家和地区。中国微短剧首次在欧美主流社会成功实现自主建设和掌握平台、内容、用户数据和定价权的“造船出海”模式。

　　（三）头部平台集聚效应显著

　　2025年上半年，微短剧出海前三甲Reelshort、Dramabox和Goodshort的内购收入均超过1亿美元大关，分别达到2.64亿美元、2.33亿美元和1.04亿美元，在2025年中国微短剧出海总内购收入合计占比达到55.2%。其中，Reelshort和Dramabox的内购收入是Goodshort的2倍多，呈现双雄争霸局面。

　　（四）中青年和女性群体是微短剧国际传播主要对象

　　中青年和女性群体是微短剧出海的消费主力。根据广大大的数据，2024年7月至2025年6月期间，微短剧出海针对目标人群的广告投放量，25-34岁和35-44岁分别占比36.09和29.01%，合计占比达到65.1%。女性用户占据主导地位，男女性用户占比达到15.13%和84.87%。

　　中国微短剧持续领跑全球市场，占据所有出海市场首位，基本保持在各市场内购收入的90%左右。从2024年至2025年上半年中国短剧出海收入排名前10国家的数据来看（见图2、图3、图4），美国、东南亚、日韩和欧洲是微短剧出海的主要地区，短剧出海前十大国别市场变现能力强，占据中国短剧出海全球收入的80%—90%。美国、英国、德国、加拿大、日本、韩国、澳大利亚、印尼这八个国家始终保持前10席位。

图2 2024年中国微短剧出海内购收入核心市场分布

数据来源：点点数据、国元证券研究，《紧抓AI应用及文化出海，布局高景气赛道—2025年传媒互联网行业年度策略报告》。

图3 2025年Q1中国微短剧内购收入核心市场分布

数据来源：短剧自习室，《短剧出海上半年：收入超10亿美元，下载次数超过4亿》，https://mp.weixin.qq.com/s/aGNATosGdjzzU4GN5KuEmQ

图4 2025年Q2中国微短剧内购收入核心市场分布

数据来源：短剧自习室，《短剧出海上半年：收入超10亿美元，下载次数超过4亿》，https://mp.weixin.qq.com/s/aGNATosGdjzzU4GN5KuEmQ

　　（一）美国市场：中国微短剧出海的第一大市场，消费能力强

　　美国市场付费能力强，是微短剧成熟市场和最大海外市场。在美国微短剧市场，婚恋、超自然、复仇题材需求大。根据图2-图4，2024年以来，美国稳居中国微短剧出海内购收入的首位，占比50%-60%，断崖式高于其他国家。中国微短剧还获得美国主流奖项认可。2025年，ReelShort 原创本土短剧《The Quarterback Next Door》获得美国泰利奖（Telly Awards）的戏剧类剧集奖，该奖项被誉为“美国电视界奥斯卡”。

　　在美国微短剧市场，中国微短剧平台的下载量和内购收入占比均在90%以上。2025年1-5月，美国微短剧市场排名前20 应用中，中国微短剧平台下载量占比97.63%，内购收入占比95.39%（见图5、图6）。

图5 2025年1—5月美国TOP20 短剧APP所属国家下载量占比

（注：图5至图20根据数据查询分析平台“点点数据”统计计算而来，具体见https://www.diandian.com/）

图6 2025年1—5月美国TOP20 短剧APP所属国家收入占比

　　（二）欧洲和大洋洲：中国微短剧出海腰部市场

　　2024年，中国微短剧在欧洲的内购收入占海外内购总收入的5%-7%。2025年1月至5月，在欧盟地区总下载为1952万次，收入为4488万美元，总体收入增长平稳。

　　以已产生本土微短剧平台的德国和乌克兰为例，中国微短剧下载量和内购收入在这两个国家微短剧总下载量和总内购收入呈绝对优势。2025年1月至5月，短剧市场排名前20微短剧应用中，中国微短剧平台占比95.49%，内购收入占比88.43%（见图7、8）。在乌克兰短剧市场排名前20微短剧应用中，中国短剧平台下载量占比77.93%，内购收入占比88.27%（见图9、10）。

图7 2025年1—5月德国TOP20短剧APP所属国家下载量占比

图8 2025年1—5月德国TOP20短剧APP所属国家收入占比

图9 2025年1—5月乌克兰TOP20短剧APP所属国家下载量占比

图10 2025年1—5月乌克兰TOP20短剧APP所属国家收入占比

　　与其他视听节目类型相比，微短剧在大洋洲市场表现亮眼，付费基础良好。微短剧在澳大利亚收入约占微短剧出海总收入的4%左右，澳大利亚是微短剧出海收入的排名第七的国家。

　　（三）东南亚：下载量快速增长

　　东南亚人口结构年轻化，用户基础庞大，用户留存率以及消费时长可观，虽付费习惯较弱，但通过看广告解锁剧集的意愿较强，以免费观看和下载量领先，霸总、萌宝、皇家题材微短剧最受欢迎。以中国微短剧在东南亚市场收入看，印尼、菲律宾、泰国呈现快速发展态势。2025年第二季度，微短剧出海收入前十的国家中，泰国、印尼分别占比3.84%、3.25%。

　　中国微短剧平台在东南亚深受欢迎。以马来西亚为例，2025年1月至5月，马来西亚下载量前20微短剧平台均为中国平台，中国出海微短剧内购收入占马来西亚微短剧总内购收入的98.69%（见图11、12）。

图11 2025年1—5月马来西亚TOP20短剧APP所属国家下载量占比

图12 2025年1—5月马来西亚TOP20短剧APP所属国家收入占比

　　（四）东亚市场：日本市场内购收入增长明显

　　日韩市场自2024年发展迅速，成为中国微短剧出海的第二和第六大市场。日本市场收入增长尤其迅速，自2024年以来，保持在9%左右，跃居中国微短剧出口第二大市场。

　　日本观众付费看微短剧的消费习惯较为成熟。中国微短剧在改编过程中注重结合日本社会痛点注入细腻情感刻画，以本土化方式有效满足社会情绪需求，快速获得高热度和高收入。

　　在日本和韩国，中国微短剧平台的下载量、内购收入占比超90%。2025年1月至5月，日本短剧市场排名前20微短剧应用中，中国平台下载量占比97.87%，内购收入占比99.77%（见图13、14）；韩国微短剧市场排名前20微短剧应用中，中国平台下载量占比90.81%，内购收入占比95.04%（见图15、16）。

图13 2025年1—5月日本TOP20短剧APP所属国家下载量占比

图14 2025年1—5月日本TOP20短剧APP所属国家收入占比

图15 2025年1—5月韩国TOP20短剧APP所属国家下载量占比

图16 2025年1—5月韩国TOP20短剧APP所属国家收入占比

　　（五）拉美市场：巴西市场增速明显，跃居第四大市场

　　拉美市场的核心在巴西，凭借人口优势、年轻用户比重大和对泛娱乐内容的高消费意愿，巴西市场在2025年取得突破，排名跃居前五。2024年，巴西市场收入尚未进中国短剧出海十大市场，2025年第一、二季度，中国短剧出海巴西的市场收入已达到短剧出海总收入的4.09%和3.89%。

　　在巴西，中国短剧平台下载量、内购收入占比超九成。2024年8月至10月，巴西微短剧内购总收入中，中国、乌克兰、德国短剧平台大概分别占比为91.14%、3.61%、0.93%；下载量上，中国、乌克兰、德国短剧平台分别占比97.37%、1.55%、0.44%（见图17、18）。

图17 2024年8—10月巴西TOP20短剧APP所属国家下载量占比

图18 2024年8—10月巴西TOP20短剧APP所属国家收入占比

　　（六）南亚市场：中国译制剧深受欢迎

　　目前中国的DramaBox、ReelShort等微短剧平台已在南亚提供服务，但印度市场付费意愿较低，未进入短剧出海收入前十市场。

　　2025年1月至5月，印度短剧市场排名前20的微短剧应用中，印度、中国短剧平台下载量占比84.79%、15.21%，中国短剧平台下载量排名第二，但内购收入第一，占比89.27%，远高于第二名（印度占比8.15%）（见图19、20）。

图 19 2025年1—5月印度TOP20短剧APP所属国家下载量占比

图 20 2025年1—5月印度TOP20短剧APP所属国家收入占比

　　中国译制剧深受印度观众喜爱。截至2025年5月，超过15个印度应用程序提供中国短剧。KUKU TV在引进中国短剧后，发布后几周内迅速获得超千万次观看，最受欢迎的中国短剧题材是家庭题材。Kuku TV TOP10剧集中，中国2部译制剧集入榜。