内容创新—赛事服务—消费变现，四川观察与“川超”的泼天流量背后，是省级APP与地方群众体育赛事的出圈“合谋”。

　　“川超”，正成为四川人民的“嘉年华”。

　　9月下旬，2025/2026四川银行四川省城市足球联赛（以下称“川超”）打响揭幕战，在全场震耳欲聋的“雄起”声中，草根联赛掀开四川足球新的一页。

　　四川广播电视台“四川观察”，为“川超”的爆火注入持续热度。拥有转播运营与球票直购权，它以造梗预热、全程直播、多元联动、异业合作等方式，对“川超”进行全方位传播，助推其从区域群众体育赛事，转向人文经济消费热点。

　　内容创新—赛事服务—消费变现，四川观察与“川超”的泼天流量背后，是省级APP与地方群众体育赛事的出圈“合谋”。

　　“麻将要到河里搓，耳朵要去茶馆掏，火锅要去田里吃。”立足于天生乐观、从不内耗的精神状态，四川观察在“川超”的内容传播上，放弃了官方媒体的宏大叙事，而是从网感表达出发，用松弛感拉满的情绪价值激活地方赛事。

　　抓住与“老大哥”成都过招的集体心理，四川观察启动“川超即将开打，全冲成都队来的”热梗传播。揭幕战成都对遂宁，“欢迎来赏花海、吃兔头，但三分必须留下！”次周甘孜对阵德阳，“干翻甘孜只是过程，干翻成都才是结果”。可以说，地域梗的“在地”演化，消解了官方话语的刻板印象与叙事距离，打造了独属四川的地域归属感。

　　从“去权威化”出发，“梗文化”的深度开掘，也让“川超”跳出地域限制，有效地促进价值认同和情感互溶。如美食梗，“火锅的底线是鸳鸯锅，足球的底线是不甩锅”；有风景梗，那“川超”则是“四川有座山，叫做零比山”；有方言梗，“说川普，我们是搞笑滴！踢川超，我们是认真滴！”

　　背靠四川广播电视台，四川观察还启动了多重联动——第一重是大小屏跨屏互动，作为小屏端代表，四川观察与广播电视栏目协同报道，形成共同话题；第二重是与央媒、地方媒体联动，联袂扩大赛事声量；第三重是与达人社媒互动，多层次发布赛事内容，一起打造可参与、可感知的赛事传播生态。

　　从体育竞技到社交话题，四川观察在事件性传播之外也想向前迈进一步——拥有转播运营与球票直购权的它，既要做赛事的内容传播平台，也要做面向C端的服务聚合平台。

　　在“川超”揭幕战开启前的9月15日，四川观察客户端开售门票，数秒即宣告售罄。据介绍，四川观察首次开展赛事票务业务，“川超”的比赛能在四川观察客户端来买。直面“川超”海量的受众群体，四川观察获得一次难得的流量涌入。

　　在票务系统运营中，四川观察进行了一系列扎实细致的工作。面对部分市州体育场馆基础设施传统、未实现座位线上绑定的挑战，团队投入大量人力，对场馆座位图反复核对以及场馆票房上架和相关票务信息录入，为线上选座购票奠定了坚实基础。截至10月17日，已为20个赛区场馆搭建线上购票系统，完成了40场比赛的票务销售。

　　为确保现场万无一失，四川观察组建了20人的专项团队，服务各市州票务规划与销售以及观众现场服务。每场比赛，线下投入现场技术服务与工作人员以及验票闸机、PDA手持验票设备，配合公安部门完成了31场现场票务核销技术服务，累计完成约40万人次入场核销，实现了各赛区观众入场环节“零事故、零案件”。

　　技术保障是流畅体验的核心。面对揭幕战门票“数秒售罄”的预期压力，四川观察技术团队对平台进行了深度优化与压力测试，显著提升了系统并发能力，确保了多人同时在线抢票时系统流畅不卡顿。

　　以此为核心支撑，四川观察成功以赛事为切入点，整合内容中台资源，联动网红达人、体育媒体与市县融媒，搭建起了“一键购票、实时观赛、话题参与、资讯互动、赛程回看”的完整闭环。通过内容共创与用户投稿，不仅全面激活了平台的体育垂类生态，更在售票与比赛期间实现了四川观察客户端日活的数倍提升，验证了“内容+服务+技术”一体化运营的巨大潜力。

　　抓住体育赛事爆火的良机，四川观察要留下更多忠诚用户，进一步增强用户黏性。为更直接地听见球迷声音，更快速回应球迷关切，四川观察在开赛后第二周即开设“‘川超’请回答”专区，回应“主队备战情况”“错过直播哪里可看回放”“下一场对决什么时候”等球迷关心问题。

　　培育“川超”球迷生态圈，四川观察用精细化的“数字化运营”，打造“川超”看球赛、资讯、评论、视频、直播等等的集大成平台。通过集纳足球以及体育类的垂类达人和平台的资源，比如懂球帝合作，一起共创优质评论内容等；面向体育爱好者长期征文等方式，四川观察的赛事服务功能从单一的票房服务，迈向了综合体育社交社区。

　　从资源共享、媒体联动出发，四川观察也正拓展更多的内容服务。据介绍，“川超”以地域划分为东南西北四个赛区，开启20座城市对抗赛模式，为第一时间获得更多有用资讯，为球迷更专业的赛事信息服务，四川观察联动各市州融媒体中心，以信源共享留住更多平台用户。

　　从单一体育赛事到旅游、消费的双向奔赴，高口碑赛事已然成为塑造城市文旅品牌，拉动地方消费的金字招牌。对四川观察来说，“文商旅体深度融合”是平台与地域体育赛事的“双向奔赴”。

　　这是省级APP与地方体育赛事的彼此赋能。如前文所说，“既要扎起，又要雄起”的“川超”，为拥有转播运营与球票直购权的四川观察带来流量；同时，两者又从业态的跨界联动出发，让文体旅深度融合拉动消费，驱动经济向更高质量迈进。

　　其一，四川观察将“川超”置于地方文化的叙事场域中。赛事宣传并不拘泥于群众性、业余性的足球竞技层面，而是让赛事成为文化展示的平台，让传统民俗、地域美食、城市景观等人文风情融于赛事的叙事之中。

　　如“川超”特别直播《四川超安逸》就围绕“川超”联赛，将体育与四川文旅结合，主持人鲜活方言与网感化表达，全面生动地为“川超”造势。甘孜与德阳开赛前，牦牛肉、手工藏香、松茸等土特产品，就在直播中一一展现。

　　其二，是四川观察把“川超”嵌入城市消费生态之中。因赛事组织与场地建设、交通运输、餐饮住宿等产业链条相关，地方体育赛事本就有强劲的经济拉动效应，四川观察从传媒业出发，积极引导体育消费，拓宽消费场景，激发城市三产活力。如特别直播《川超美食队长横扫川味江湖》2场，从四川地域美食出发，将赛事流量导入到商圈、夜市、景区等，助力文商旅体深度融合消费模式的形成。

　　“川超”还通过创新的“票根经济”模式，将体育赛事与文旅消费深度融合，将赛场流量转化为经济增量。成都双流区、乐山、广元、凉山、甘孜、南充、资阳、阿坝、攀枝花等地纷纷推出票根优惠政策，观众持票可享景区半价或免票，以及酒店、餐饮、交通等福利，形成了“体育搭台、文旅唱戏、经济受益”的良性循环。

　　其三，则是四川观察客户端通过“川超”，打通了四川21个市州的体育场馆，开展体育和足球领域的精细化运营。这也是整合赛事、票务、周边、文旅的重要之举，通过推动“跨界融合”，让更多体育、文化、旅游、商业资源获得特色消费场景，让体育赛事IP形成长尾热度，持续提振地方经济。

　　从文旅推荐到场景消费，从流量导入到消费创新，在四川观察与“川超”的双向奔赴下，地方体育赛事有望拓展出群众参与、文体融合、大众消费、地域认同等多层维度，奏响体育精神与人文经济的双重回响。