（文/德黑兰）

　　#花少7 有温度有高度有厚度# #花少7 火到考公圈#……

　　随着《花少7》（《花儿与少年·同心季》）的热播，“花少奇看偶不看”的玄学定律再度被现实有力印证。

　　截至稿前，《花少7》不仅一举扭转了系列的观众口碑，把豆瓣评分从上一季的3.9分直线拉升至8.2分，收获大量观众“重拾花少初心”的认可，还把节目热度与收视也做到了同期综艺中的佼佼者。

　　首期正片在全程VIP锁播的限制下，上线仅25小时播放量便突破1亿，刷新系列开播最快破亿纪录，并且收视率在CVB、酷云、欢网均拿下同时段省级卫视TOP1；第二期延续强势劲头，正片有效市场占有率以13.1%登顶云合日榜，创下该系列单季历史新高。

　　更值得称道的是，《花少7》的商业吸引力同步爆发，共计揽获京东健康（独家冠名）、皇家美素佳儿（超级合作伙伴）、华为手机（首席合作伙伴），以及雅诗兰黛、Kiri、上海钻石交易所、德芙、娃哈哈、欧莱雅等9家品牌的支持，整体招商成绩仅次于《花少4》，居系列第二。

　　王牌综艺强势回暖，可纵然有如此利好在前，芒果超媒此刻也很难真正笑得出来。

　　没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的恨。

　　观众的态度，从来都是对内容质量最直接的理性回应。同样的，“花少”系列的奇偶季口碑起伏，也从来都不是一场无理由的“运气玄学”。

　　与“同心季”的全新主题紧密呼应，《花少7》最直观的一个改变是丢掉了“强戏剧化”的剧本套路，把镜头的重心彻底转向“旅行本真”。

　　不再刻意放大矛盾，不再设定强制打卡KPI，而是尽可能的让“花少团”带着观众“去感受路”，在异国的风土与同行的暖意中，体味紧张工作和辛苦谋生之外的另一种生活意义，并从中汲取逃离的雀跃与治愈的能量。

　　较值得一提的是，为了能最大程度呈现出一种松弛、温暖的同行关系，《花少7》不仅在嘉宾选择上下了一番功夫，甚至还对他们提前50天进行采访，引导其立下“不吵架”的flag。

　　虽然这种略显用力的干预招来了一些“作秀”的质疑，但从已播内容看，《花少7》的提前引导并没有磨平嘉宾的个性棱角，反倒促成了一种最舒服的成人社交状态，进而让这一季的嘉宾都透着满满的“活人感”。

　　总之，《花少7》的“玄学式翻盘”，归根结底是做对了该做的事，而它不仅为“花少”这个芒果系的老牌IP注入了新的活力，也给整个真人秀综艺再次提了个醒——观众渴求的从来不是精心编排的“表演”，而是能照见真实、传递温度的“真实”。

　　只是，芒果超媒的庆功酒，眼下显然还没到斟满的时候。

　　2025中报显示，今年上半年芒果超媒的营收、净利依旧没能扭转“双下滑”颓势，同比降幅分别达到14.31%与28.31%。不仅如此，2023年上半年至2025年上半年的近三期半年报中，芒果超媒的扣非归母净利润同比变动持续下滑，分别为8.1%、-22.96%、-33.15%。

　　这一数据走势进一步印证，芒果超媒的业绩下滑绝非短期偶然因素所致。

　　QuestMobile数据显示，2025年6月，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV和优酷四大长视频平台月活跃用户规模分别约为3.63亿、3.56亿、2.76亿和2.01亿。

　　芒果TV在行业老三的位子上越坐越稳，但付出的代价是非常高昂的。

　　芒果超媒在半年报中明确指出，公司业绩下滑的核心原因在于“逆势布局”。报告期内，芒果TV互联网视频业务成本同比上升11.78%，公司研发投入同比增长26.41%。

　　这本是无可厚非的事情。

　　广告和会员订阅是长视频平台当前最主要的两大营收路径，而要想在提升会员转化效率、拉动订阅增长的同时，强化广告主的投放意愿，打造优质内容，特别是优质独播剧愈发成了至关重要的一环。

　　在此基础上，对比爱优腾，芒果TV的内容生态始终存在“偏科”现象，而随着用户基数的扩张，平台对全品类内容的供给需求已变得日益迫切。

　　据QuestMobile数据，2025年1月-7月，独播剧在爱优腾芒上新剧中的比重皆持续攀升，芒果TV更是从去年同期的46.7%提升到了71.4%。

　　但问题在于，能砸钱砸出声响，也是一门不小的学问，而芒果TV似乎还在交学费。

　　上半年，芒果超媒互联网视频业务的营收贡献占比虽高达81.87%，但作为两大核心支柱的会员业务和广告业务明显动能不足，一个几乎原地踏步，一个同比下降7.79%。不仅如此，相较2024年底，芒果TV的月活跃用户在今年上半年还流失了66万。 

　　与之呼应，整个上半年，芒果TV获得云合S+评级的剧集只有《国色芳华》《五福临门》两部，而爱奇艺高达10部，腾讯视频、优酷也各自产出了4部。更为关键的是，其引以为傲的综艺长板也不似往日般出众，并且在“造新”上透着掩不住的疲惫。

　　爱奇艺、优酷分别在今年1月、4月推出的两档全新自制综艺《一路繁花》《这是我的西游》，均获评云合S+评级。而在《花少7》播出前不久，腾讯视频推出的全新自制综艺《地球超新鲜》也展现出了不俗的热度实力，且截至稿前，其豆瓣口碑同样稳定在8.2分。

　　但故事的另一侧，芒果TV还在“炒冷饭”的道路上越走越越。

　　目前，《向往的生活特别篇》已经进入录制阶段，而断更6年之久的《亲爱的客栈》，预计也将在本月开启第四季的录制。

　　所有的事情都该被一体两面地看待。

　　《花少 7》的口碑逆袭，印证了芒果超媒具备把“冷饭”炒香的核心能力，同时也凸显了优质旧IP的战略价值——既能显著降低市场验证成本，亦能凭借稳定的受众基础增强对广告主的吸引力。

　　这与试错新IP相比，显然是一桩更划算的买卖。

　　然而，站在长期发展的视角上看，持续“炒冷饭”难免削弱芒果TV的内容创新能力，而且也难以有效匹配用户不断升级的新鲜感需求，最终不仅会使其面临因用户审美疲劳引发的流量流失，更可能陷入IP储备断层的困境。

　　与此同时，芒果超媒体业绩的持续下滑，也警示其必须加快转型步伐。

　　过往，芒果TV将自己和“综艺之神”强绑定，这确实实现了事半功倍的突破，但也减弱了平台的内容延展性与成长韧性，当“规模效益”褪色，其在当下的深度博弈中明显缺少了有力的竞争抓手。

　　不止只是综艺，也不只是剧集，芒果TV急需给自己单调的餐桌，增添更多抹亮色。

　　据财报披露，报告期内，芒果TV“大芒计划”上线微短剧1179部，较去年同期增长近7倍。

　　很明显，芒果TV也在加紧“向短”要增量，并且在打发上充分应用了“剧衍综”、“剧衍剧”的一鱼多吃打法。目前，《橘子红了》改编短剧《橘祥如意》已于6月上线大芒剧场，而《还珠》短剧、《乘风》衍生短剧《三十而励》、《全员加速中之赏金猎人》、《密室大逃脱》衍生短剧《狸猫书生2》等皆已杀青。

　　此外，芒果TV还计划开发《新龙门客栈》《倩女幽魂》《武林外史》等经典IP。

　　但这到底是一条新路，仍需时间验证成效。不过，值得庆贺的是，在深耕已久的电商赛道上，其俨然已迎来 “守得云开见月明” 的阶段性突破。

　　2025上半年，小芒电商首次实现半年度盈利。而且，目前其不仅在上海开设了“小芒全球旗舰店”，还把小芒潮流服饰、毛绒玩偶、卡牌、机甲、潮玩等周边商品推进了全国近3000家线下门店。

　　或许，真的到了一个转折点时刻了。

　　接下来，笑不出来的芒果超媒若想博一个“笑得长久”的未来，不仅需补上内容创新与剧综均衡的“硬课”，更要修炼好多维度盈利的内功。虽然这注定道阻且长，但好在小芒电商已为其迈出了扎实一步。