（本文作者：戎赫）

　　在推进主流媒体系统性变革的进程中，多家省级台在实施方案中明确提出，推动广电人才向全媒体的生产者、传播者、运营者转型。作为人才队伍转型的关键支点，多家台将布局融媒主播发展作为探索结构性重塑的突破口之一。

　　中国广视索福瑞媒介研究（CSM）融媒主播传播指数是数据化的研究工具。通过综合分析主流媒体主播账号的短视频生产、传播、用户沉淀等数据表现，观察融媒主播发展的现状与变化。

　　本报告分为两部分：

　　·2025上半年省级台融媒主播传播概览

　　·部分头部融媒主播账号传播表现及特点

　　▌持续活跃主播数量增长，整体流量小幅下降；头部主播企稳、流失减少

　　2025上半年，CSM在抖音、快手、微信视频号3个平台上共观察到省级台旗下活跃融媒主播526位；对照2024年活跃的500位主播，其中持续活跃主播460位，较前增加48位，40位暂停内容更新或取消台内认证；另有66个为恢复内容更新的主播账号或2025年新开设账号。

　　在2024年主播传播指数前50的账号中，仅3个主播账号取消媒体认证，媒体头部主播流失率较前显著下降。

　　上半年，观察主播总体发布内容8.4万条，较2024下半年减少0.5%；总传播量超214.6亿，其中互动量超5.3亿，环比下降6.5%；点赞量、评论量分别下降11.8%、30.4%，转发量提升37.0%。

　　▌主播头部阵营流量占比升至超7成；浙江台稳踞4席，河南台快速提升

　　2025上半年，主播传播指数值前20的账号流量贡献占比升至73.2%，提升10.4个百分点。其中，6位主播指数表现提升，4位新晋头部。

　　浙江台4个主播账号稳踞头部；河南台同占4席，其中2个为新晋头部。

　　▌超千万粉主播传播优势持续扩大，10万粉以下主播互动量提升64.7%

　　上半年，4位省级台主播在抖音、快手累计粉丝量均超1000万，贡献省级台主播互动总量的28.3%，环比提升3.5个百分点，头部优势持续扩大。

　　500-1000万粉的13位主播互动量占比减少7.6个百分点，降至41.0%，整体上构成传播量主力区间。

　　100-500万粉丝区间的主播72位，互动量贡献升至18.4%。

　　10万粉以下主播发布量、互动量分别环比提升18.2%、64.7%，形成高活跃度潜力带。

　　▌融媒主播账号在抖音、快手的传播量下降8-17%；在微信视频号流量盘基本稳定

　　从过去一年持续更新的省级台主播来看，其整体流量在抖音、快手、微信视频号均出现流量下滑，其中快手传播量降幅最高，环比下降16.2%。

　　在抖音上，主播账号发布量环比下降14.6%，互动量下降8.1%。32.1%的账号发布量环比提升，47.3%的账号互动量增长。传播量超千万内容中，浙江台@新闻姐贡献占比最高，达40.5%。

　　在微信视频号上，融媒主播账号的发布量环比下降3.7%，互动量微降0.2%；发布量、互动量增长的账号占比分别为38.8%、41.6%。互动量10万+内容中，浙江台@小强说贡献占比31.8%，领先其他主播账号。

　　▌精耕深度内容、创新表现形式；头部主播“双管齐下”，强化核心竞争力

　　在内容选题上，增强服务导向，提升实用价值，注重权威专业的深度解读。如浙江台@拜托了老司机，聚焦汽车领域，拓展全链条维权服务，为用户购车选择、消费维权提供解决思路；重庆台@林海周游聚焦本地周边游玩攻略、票价优惠信息，强化内容实用性。

　　在表现形式上，创新叙事方式，运用直播增强互动性与场景感；开展系列化、合集化运营，同时推动视觉升级，提升内容吸引力与网感。如浙江台@新闻姐深化文旅宣传，联动直播推广地方好物；江西台@主持人董晗设立营销内容合集，拓展商业形式；江苏台@田柳观察、河北台@四万公里暴走哥等通过漫画封面、AI等方式增强视觉吸引力。

　　主播集中“出镜”媒体新闻账号，轻量化叙事+强人设速成流量“新入口”

　　▌5月以来，多家电视台较为集中地推出了具有轻量化、人格化特点、兼述兼评的“主播说”新闻内容。这些在新闻短视频中出镜的主播，以专业的形象，在硬核议题与生活话题间自如切换，通过确定性输出、松弛感表达成为新闻账号流量“新入口”。如@大象新闻“大象主播说”在5-6月累计揽获传播量超100亿，以6.8%的发布量占比，贡献了账号整体48.6%的传播量，单条内容最高传播量超1.35亿。

　　省级台融媒主播坚守媒体责任，持续产出兼具深度、时效与可看性的短视频内容；同时深耕文旅、汽车、日常生活及本地服务等垂类领域，积极探索多元营销变现模式的可行性，增强市场化商业竞争力。

湖北台@主持人阿喆

　　深耕社会热点，细化垂类，深化本地服务等商业化运营。上半年发布4626条短视频，传播量超36.2亿，转发量环比提升49.0%，融媒主播传播指数表现保持领先位。52条短视频传播量超千万。发布的“揭秘洗脸巾内情惊人！媒体洗脸巾抽检结果大公开”传播量超4208.3万，居省级台主播同主题内容首位。另外，探索开拓本地服务赛道，上半年开设超十场本地生活类直播。

浙江台@新闻姐

　　持续打造求精、求全、求实的精品内容，深化《美丽中国行》等文旅融媒活动。上半年传播量超33.6亿，互动量环比提升13.4%，主播传播指数稳居领先位。113条短视频传播量超千万，居融媒主播首位；其中有关极端天气的“蓝到发紫！2025首场寒潮和大范围雨雪将于春节前来袭，果然是大暖之后必有大冷”传播量超7609.3万，领衔主播新闻类短视频。多形式推动文旅发展，如联动“动静主播团”，通过直播展现中国早茶交易中心真实场景，推广贵州普安茶叶。

浙江台@小强说

　　持续聚焦寻人寻亲等新闻内容，增强用户粘性。上半年，发布量环比增长3.5%，转发量增长39.6%，互动增量居头部阵营，主播传播指数表现保持领先。发布的“福建8岁男孩与家人登山走散后失联”相关内容传播量超2596.7万，居融媒主播发布的同主题内容流量前列。

江苏台@小记杨威

　　从百姓视角述评，突出“威观点”解读热点事件。上半年，发布量、播放量均居融媒主播领先位，主播传播指数表现保持领先位置。高热内容条数位居主播前列，涵盖百度高管女儿开盒、陆丰打人案、扁担女孩高考成绩等社会热点事件，如短视频“男子被打20个月后死亡事件”揽获超3138.2万传播量。

河北台@主持人桑桑

　　注重新闻内容严谨性，延续情绪感染式表达。上半年，转发量环比提升51.9%，粉丝量环比提升22.7%，主播传播指数稳居领先位。高流量内容包含社会民生、国内外时事等；短视频“这场围台演训是军事演习，更是‘最后一场摸底考试’”揽获超5311.7万传播量，居省级台主播“台海局势”相关内容传播量首位。

湖南台@李记者的日常

　　聚焦社会热点事件，加大内容创作。上半年发布量、互动量分别环比提升39.0%、35.2%，单条内容平均传播量领先，主播传播指数升至前列。高热内容以突发热点及社会民生事件为主，如江西杀害2人嫌犯被抓捕、福建8岁男童在山顶失踪、交警在大雨中为高考生撑伞等内容均揽获超千万流量。

海南台@主持人程皓

　　紧扣民生关切，发布的正能量、暖新闻揽获高关注。上半年，传播量位居省级台融媒主播头部阵营，微信视频号互动量环比提升26.6%，主播传播指数稳居前列。发布的“军人张伟连救5人后昏迷，母亲含泪回忆儿子救人细节，‘给我磕了个头就跳下去救最后一人了’”传播量超1651.6万，居融媒主播同主题内容首位。

浙江台@拜托了老司机

　　持续聚焦用户购车全链条，提供实用内容及维权服务。上半年，互动量环比大幅增长118.8%，主播传播指数快速升至前列，同时在垂类主播中进至领先位。发布电池被磕伤理赔问题、投诉某车导航升级问题等短视频，激活用户互动兴趣；上半年在抖音、快手平台共开设103场直播，主要为用户购车、维权中的问题提供解决思路。

河南台@主持人徐倩

　　关注社会事件与网络热议，紧跟热度，快速反应。上半年，发布量、传播量均居融媒主播前列，其中发布量环比大幅增加96.4%、互动量上涨79.7%，点赞量、评论量、转发量均提升超七成；主播传播指数表现大幅提升，跻身前列。发布的“新疆多地出现不明飞行物”，获传播量超2592.1万。

重庆台@林海周游

　　扩展本地周边游，发布攻略内容，提升实用价值。上半年发布内容涵盖游玩路线、票价优惠、短途游玩等攻略型内容，互动量环比提升10.1%，其中转发量环比增幅16.6%，主播传播指数升至头部阵营，居于垂类融媒主播领先位。此外，参与“大V大咖Love酉”品牌活动扩展商业价值，发布16条推介酉阳文旅相关内容。

广东台@小强快评

　　持续追评热点事件，关注本地天气及民生政策。上半年，发布量环比上涨21.9%，互动量增幅79.7%，互动增量居主播前列；其中评论量、转发量提升均超100%，主播传播指数水平显著提升，进至头部阵营。短视频“百色教育局通报一高中教师被举报”相关内容揽获传播量超1169.5万，贡献省级台同主题总量的50.7%。

山东台@主持人雷哥

　　高频聚焦生活场景，实时追踪政策新规。上半年，发布量、转发量分别环比增长27.5%、45.0%，主播传播指数稳居头部。在微信视频号发布的实用性资讯“三月一批新规将施行，这几项与我们生活相关”，获超十万转发量。

江苏台@田柳观察

　　专注国际局势分析，强化网感表达，以漫画海报作为视频封面，提升内容信息量及接受度。上半年发布量1954条，居省级台融媒主播前列，主播传播指数稳居头部阵营。聚焦莫迪挑起印巴大战、美众议长推翻拜登命令、关税战等发布相关内容，揽获高关注度。

河南台@胡大智

　　关注大众生活，聚焦解读社会现象。上半年在抖音平台表现显著提升，主播传播指数表现跻身头部阵营，整体传播量在垂类融媒主播中居于领先。发布“为啥城市遛狗要栓绳，老家却不用？”“人民大会堂为啥是建筑奇迹？”“为啥调休不取消？”等内容揽获高关注。

河南台@主持人王萌

　　追踪报道社会新闻、突发性事件，揽获高流量。上半年，主播传播指数位列头部阵营，连续追踪报道热点，如发布“福田8岁男童失联事件”的多条短视频，平均互动量位列同主题内容头部；跟进突发事件进展，如报道西藏日喀则地震最新情况相关内容获传播量超349.6万。

河北台@温格夫妇

　　展现主持人夫妻生活日常，引发母婴亲子圈层用户共鸣。上半年互动量环比增长477.9%，主播传播指数水平快速进至头部队列，居垂类主播领先位置。单条短视频内容爆火出圈，发布的“我们只是把时间给了孩子，但我从未后悔过当妈妈”传播量超1.04亿，居上半年内容传播首位；视频中展现的女性生育带来的反差感引发众多网友共鸣。

江西台@主持人董晗

　　发布内容涵盖社会百态，营销内容合集探索商业化形式。上半年发布量环比提升93.1%，主播传播指数表现升至头部。设立《生活常识科普》《果蔬去农残方法》等营销内容合集，拓展商业路径，发布“果蔬清洗妙招”相关广告内容条数占发布总量的42.7%，贡献该账号总流量的33.9%。

河南台@主持人晓博

　　采用段子式播报热点资讯，视频封面以更具网感的“花字”形式，提升用户第一眼兴趣。上半年，发布量环比上涨191.2%，互动量快速提升604.6%，其中点赞量大幅增长688.3%；主播传播指数水平快速提升至头部阵营。

浙江台@晓北-城市私家车

　　专注汽车测评、车类知识科普等，助力汽车品牌活动传播。上半年，快手平台互动量环比增长107.7%，融媒主播指数表现进至头部，在垂类融媒主播中居前列。在商业探索方面，如参与2025懂车帝抖音汽车达人嘉年华，发布短视频“豪门贵子的自我修养——争气！#阿维塔06正式上市”揽获超687.3万传播量。

辽宁台@楚君

　　聚焦人际交往、家庭教育，吸引精准人群。上半年互动量大幅提升99.7%，其中评论量显著增长130.6%，融媒主播指数水平跻身头部，居垂类融媒主播前列。发布的短视频“习惯性反驳，到底有多伤人？”传播量超1428.8万，居情感类内容流量前列。

　　监测平台：

　　抖音、快手、微信视频号

　　指标及数据统计说明：

　　传播量为播放量与互动量的总和；互动量为转发、评论和点赞量的总和。

　　播放量：统计中不包含微信视频号的播放量。

　　微信视频号平台转发量、评论量、好看量等页面显示为10万+的，文中均计为“10万+”。

　　粉丝量：为账号多平台粉丝总量，其中不包含微信视频号粉丝量。