7月22日，第三十二届北京国际广播电影电视展览会（BIRTV2025）主题报告会在北京国际饭店会议中心举办。

　　会议围绕BIRTV2025主题——“全媒体 超高清 强智能”展开。中广互联从现场发回报道。

　　会上，中国社会科学院新闻与传播研究所所长、教授胡正荣发表主旨演讲。

图为：中国社会科学院新闻与传播研究所所长、教授胡正荣

　　在谈到主流媒体系统性变革时，胡正荣表示，一要构建全媒体生产机制。要做到全链条、全媒体、全场景、全业态的IP生态化，构建以广电为IP的产品链、供应链、价值链。

　　二要构建以我为主的全媒体传播体系。要建构自主可控的自有平台，建构新闻+政务+服务+商务的智慧全媒体综合优势平台。

　　三要加快构建全媒体体制（组织架构）。胡正荣认为组织重构不应按照媒体类型划分组织，而应按照内容产品与服务用户为导向（项目事业部）、业务流程和要素重构组织。另外，除了组织机构优化，还要进行流程优化。

　　四要构建全媒体传播评价体系。在构建全媒体传播评价体系中，要考虑如何平衡内部效率与外部效果、如何平衡第三方平台上的表现与自有平台的表现、如何平衡量化（定量）与质化（定性）、如何平衡流量与粘性、如何平衡可信度与权威性？

　　胡正荣认为，下一步，主流媒体要从变革生产机制（全模态）、变革传播机制（全渠道）、变革消费场景（多业态）、变革评价体系（高效力）四方面继续着力推进系统性变革。

　　BIRTV2025主题报告会期间，学界及业界代表还围绕超高清技术应用趋势、广电视听融合发展、主流媒体系统性变革、人工智能赋能内容生产等行业热点话题发表精彩演讲。