在智能时代的浪潮中，传媒行业正经历着一场前所未有的变革。作为信息与文化传播的纽带，传媒行业不仅承载着记录时代、传播文明的重要使命，更在智能化技术的驱动下，焕发出前所未有的生机与活力。AI人工智能的迅猛发展，特别是AI大模型的崛起，正如同一股强劲的东风，吹拂着传媒行业的每一个角落。伴随着传媒行业与AI大模型的深度融合，不仅重塑了产业格局，更为传媒内容的创作、生产、分发和运营带来了颠覆性的创新。在这个充满机遇与挑战的时代，传媒行业正站在智能化的风口浪尖，而华为，凭借其在AI领域的深厚技术积累和全栈智能化解决方案，正推动这一行业迈向智慧视听的新未来。

        01 AI人工智能+AI大模型，加速传媒行业数智化转型

        智能化浪潮席卷传媒行业，AI技术如同一把钥匙，正在解锁媒体融合的新引擎。在第十二届中国网络视听大会智慧媒体论坛上，华为技术有限公司中国政企互联网传媒行业总经理李腾在“全栈智能化：驱动媒体融合的新引擎”的主题演讲中，阐述了华为在AI时代媒体融合领域的探索与实践。

        传媒行业作为信息与文化传播的关键领域，始终紧跟时代步伐。当下，AI人工智能的迅猛发展，正深刻重塑产业格局。为顺应这一趋势，华为推出传媒智能体解决方案，围绕网络视听行业的策、采、编、发、营等核心业务环节，构建智能融合媒体平台。借助AI大模型和AI Agent智能体的强大加持，进一步推动传媒行业朝着数智化方向加速转型，为行业发展注入全新活力。

        人工智能浪潮中，大模型扮演着关键角色，其强大的标识、分析、学习和预测能力，让人工智能在众多应用中大放异彩。大模型的参数量是衡量其能力的重要指标，从最初小于100亿，到GPT3的1750亿，再到GPT4的万亿级别，参数量的飞跃使大模型的理解和学习能力大幅提升。

        目前，业界主流大模型在网络视听领域发挥着重要作用。这些大模型能够对海量的媒资素材进行智能标注、关联和搜索，通过智能识别和修复媒资内容，实现实时翻译、自动字幕生成等功能，显著提升创作效能，让传媒内容生产从专业化走向大众化，推动网络视听行业迈向“智能媒体”新时代。

        02 AI大模型为媒体融合提质增效，加速产业繁荣

        AI大模型的广泛应用，正在为媒体融合提质增效，加速产业繁荣。华为认为，AI大模型在网络视听行业的融合应用，体现在五个典型应用场景之中：

        ● 在融合策划方面，通过智能洞察选题策划，深度挖掘新闻热点、社交媒体动态和用户讨论信息，运用关联分析算法，精准把握用户兴趣与热点话题的潜在联系，实现精准选题策划；

        ● 高效采集环节，多模态素材智能精筛功能可在海量图像和视频资源中，迅速筛选出与主题高度契合的素材，极大提高素材采集的效率和质量；

        ● 智能编辑借助AIGC大模型的能力，依据给定主题和素材，轻松实现剧本、图片、视频生成，自动生成高质量新闻稿件初稿，减轻编辑工作负担；

        ● 精准分发则通过分析用户行为数据和画像，结合内容标签，实现智能分发，提升内容触达精准度；

        ● 智慧运营通过智能分析市场数据，预测市场趋势，自动生成海报内容，辅助制定营销策略，实现频道和内容的精准推荐，并根据用户反馈及时改进，全方位提升运营效果，加速网络视听产业的繁荣发展。

        03 AI Agent重塑人机协作方式，打造传媒“数字员工”

        2025年3月，蝴蝶效应发布的首款通用AI智能体产品Manus，迅速引发了业内关注。AI Agent智能体正通过三层重构颠覆企业服务，在人机交互层，用自然语言取代复杂界面；在业务逻辑层，用目标导向替代流程固化；在业务价值层，从“人适应系统”转向“系统服务人”。预计到2026年，60%的企业将部署AI Agent，其核心价值不仅是效率提升，更是通过降低数字化摩擦释放组织创新潜能。AI Agent使生产力发生转变，从传统的固定流程和人工操作转变为动态规划和自主执行；使协作效率得到提升，AI Agent根据任务目标，自主进行工具链的调用并执行，完成目标任务；交互方式也得到进化，从自然语言指令进化到多模态任务流，如Manus，根据一句话自动生成APP，AI Agent自主调用工具完成整个过程。

        AI Agent具备自主任务处理能力，覆盖“感知-分析-决策-执行”全链路，支持混合云和知识图谱，拥有动态工作流引擎和自适应学习能力，还提供预制业务组件库和低代码开发平台，可实现7×24无间断服务，支持企业数字孪生构建。在网络视听领域，AI Agent可打造“数字员工”，应用于决策支撑、业务创新、客户交互和运营中枢等层面，如智能洞察、融合策划、剧本稿件快编等场景。这些“数字员工”通过自动化和智能化支持，提升工作效率和准确性，为企业降低成本，提供决策支持，推动个性化服务和国际化扩展，重塑网络视听行业的生产力边界。

        04 智能化助力传媒行业的新机遇

        李腾指出，智能化浪潮已至，AI不是选择题，而是必答题。智能化将为传媒新领域的拓展、提高内容生产效率和质量、创新商业模式，以及国际化发展等方面插上羽翼。传媒行业的未来，属于那些敢于拥抱技术、持续创新的先行者。

        随着AI技术的不断发展和应用，传媒行业将迎来更加广阔的发展空间和无限可能。面向未来，华为将继续携手各方，推动AI技术在传媒领域的深度应用，助力传媒行业迈向智能化、个性化的高质量发展之路。

作者：华为中国政企互联网传媒行业总经理 李腾