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【开年策划】媒体融合“大家谈”(1)

导语:本期中广互联重点聚焦“媒体+文旅跨界融合”。

  编者按:自2014年中央提出《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》后,媒体融合正式开启,并成为中国媒体发展路径的长期标签和指导方向。

  2024年是媒体融合战略向第二个十年迈进的开端。展望下一个十年,媒体深融靠什么?

  本期中广互联重点聚焦“媒体+文旅跨界融合”

 

  2024年以来文旅市场“热力十足”,据公开资料,国庆长假国内出游7.65亿人次,按可比口径同比增长5.9%,较2019年同期增长10.2%。文旅消费成为了社媒分享的关键词,同时,“跟着微短剧去旅行”、“一部剧、一场演出带火一座城”等媒体赋能文旅产业的趋势日益显著,“媒体+文旅”已然成为推动广电媒体转型和文旅深度融合的热门路径。

  这一年来,围绕广电与文旅双向赋能、微短剧与文旅资源跨界融合,行业专家、一线媒体从业者都提出了哪些真知灼见呢?

  中国广播电视社会组织联合会短视频短片委员会会长李金荣提到,微短剧通过与文旅融合发展,深挖地域特色、提升文化价值,将景区的自然风光、历史文化、民俗风情等元素巧妙融入到剧情中,打造出属于微短剧独特的文化符号,让观众在观剧中沉浸体验地方魅力。微短剧在有限篇幅内探讨深刻主题,提升文化价值与传播深度,让更多受众了解并认同中华文化的博大精深和独特魅力,从而增强民族自豪感和文化自信心。

  西安交通大学新闻与新媒体学院院长、教授汪文斌表示,短视频和微短剧是当前重要的文化新形态,已在赋能地方文旅、激活当地消费等方面做出了充分的探索与验证。在快节奏的时代特征和碎片化的用户需求双重的作用下,广电媒体最大程度利用和发挥短微内容的载体空间、借文旅资源为现实服务,赋能地方,擦亮文旅名片。期待在挑战与机遇并存的进程中,在向微而生、向微而新的时代里看见短微传播,激活文旅产业更多的实践与可能。

  中国传媒大学视听艺术研究中心主任、教授、博士生导师,中国视协网络视听艺术创作委员会副会长兼常务副秘书长赵晖表示,微短剧是媒介深度社会化发展的视听话语形态,也是短视频虚构叙事的高阶形态。微短剧与文旅资源的融合开启了一种新的文化形态,其通过对地方文旅资源故事性的视听开发、个性化表达、兴趣化建构,建立了种草拔草的悦己消费模式。同时,微短剧所涵盖的不仅仅是媒介空间,它拓展到了很多关系的呈现,包括政府关系的呈现,经济关系的呈现,文化业态的架构,它正在一个内容品牌打造成文旅的品牌,实现地方经济文化的对话,同样也在国际传播当中发挥了巨大的作用。

  中国广视索福瑞媒介研究(CSM)董事、总经理丁迈指出,在广电+文旅融合发展的实践中,广电媒体凭借公信力、内容生产能力、媒体IP及传播创新四大核心优势赋能文旅行业,打造数字化文旅新体验,塑造文旅品牌形象,营造文旅消费氛围,并创造“文旅+”共赢生态,有力推动了文旅产业创新发展。双方资源共享、优势互补,共同塑造文化新生态,携手开创繁荣新未来。

  中国传媒大学网络视频研究中心研究部主任周逵强调,旅游从过去“以景点为中心”已经转向“以人和事件为中心”,好内容不仅是旅游的附加值,更成为旅游产品的核心内容。因此,文旅目的地借助微短剧的热度,吸引更多的游客,实现了从线上到线下的流量转化。

  福建省尤溪县融媒体中心主任张敏表示,在数字化的时代,每一个微小的创意和片段,都有可能汇聚成巨大的能量。微短剧和微视频正如同跬步与小溪,虽看似细微,却隐藏着无限的可能,通过充分利用微短剧、微视频的力量积极创新、不断探索,一定能够激活文旅的新动能,让文旅事业在新时代的浪潮中扬帆远航。

  北京点众科技股份有限公司市场与公共关系中心总经理王燕表示,跟以前宣传片不一样,文旅微短剧需要有故事,更易传播。通过微短剧这一文化产品的推广和传播,通过构建文化与旅游、文化与经济的深度融合发展模式,相信会为经济的可持续发展注入强大的动力,微短剧与文旅融合形成更多新业态、新案例和新模式。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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