江苏有线南京分公司立足本地特色,挖掘文化资源,充分利用本土丰厚而独特的“文化家底”,不断创新广电5G宣传形式。以“线上+线下”、“内容+渠道”双轮驱动的模式,全面打开广电5G宣传新局面。
从南京本地号段“192018”出发,用“要久爱、您要发”的美好寓意,打造高辨识度的品牌符号;以“南京人专属靓号”激活广电5G品牌特质,持续加深用户对广电5G品牌的认知。
通过全媒体发力,进行全渠道传播。线下渠道,深耕社区、楼宇电梯、商业广场等人流密集区域;充分发挥南京地铁、市中心户外广告等强势媒体客流优势,进行高渗透传播。线上渠道,通过电视大屏推荐海报、主流APP信息流广告、江苏有线南京分公司微信公众号、视频号及粉丝群,达到自有大屏端及新媒体矩阵全覆盖。多方位、高频次强化广电5G品牌记忆点,共覆盖南京800万人次。
拍摄制作192谐音梗微电影广告视频,通过南京本地特色无厘头轻剧情重现生活场景,生动幽默地展现了广电5G品牌优势。广告片主线设计通过“一脚儿”(谐音192)的概念让4G(谐音“司机”,“死记”,“四级”)升级到5G(谐音“无忌”,“舞技”,“五机”)体现出提档升级的畅快,及广电5G 192手机号段的优势。
用南京本地脍炙人口的方言让广电5G “入乡随俗”。在南京话中,“来斯”意为漂亮、厉害,有夸赞的含义。用高度贴近生活的场景激发受众情感共鸣,缩短与用户距离,大幅提升了广电5G品牌美誉度。加以无厘头短视频的形式在电视大屏、互联网渠道、社区及户外媒体广泛传播,为广电5G宣传打开了新思路,开创了新局面。
深耕南京非遗文化土壤,在癸卯兔年来临之际,与电视栏目“非遗视界”融合跨界,设计制作了广电5G非遗文创产品礼盒。
特邀国家级非遗代表性传承人“金陵神剪”张方林设计“玉兔迎春”非遗剪纸,通过广电5G手机座、文创笔记本等产品,将广电5G形象融入日常生活。非遗文化精髓与广电5G的结合,有效提升了品牌内涵,助力广电5G宣传效能升级。
以音乐派对之名,成功初探“广电+文旅”创新发展之路,隆重发布本地线下活动品牌——“广电5G·宁爱玩”。
“广电5G·宁爱玩”将用“快乐、青春、玩转生活”的品牌定位及年轻化的营销战略沉淀用户。未来,还将广泛整合南京本地资源,为广电5G用户提供一站式吃喝玩乐优质权益产品,助力广电5G规模化发展;“宁爱玩”将以激发来自年轻群体的持久热爱为使命,致力于为广电5G业务的长远发展注入新生代力量。
抓住春节收视高峰,以无门槛、全民参与的“晒年夜饭”、“寻年味知非遗”抽奖活动激发大小屏用户热度,开创新年宣传新气象。从除夕到初五,随着192红包雨阵阵洒落,有线电视用户们在粉丝群里,获得了沉甸甸的祝福,强化了192品牌记忆,分享了有线电视用户尊享专属福利。利用亲友团聚社交的热度,以趣味性互动活动营造话题,提升广电5G曝光,增加固网用户粘性。
据悉,江苏有线南京分公司利用本地平台将继续打造本地服务功能,打开本地宣传思路,打出本地特色品牌,推动广电5G破壁出圈,为扩大广电5G用户规模及营收保驾护航。
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