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斩获中国国际广告节两项大奖,易平方创新营销模式、引领多屏共赢

导语:2021广告主颁奖盛典中,易平方选送的《可口可乐X康佳智能电视 破屏而出开启激昂新可能》和《舍得酒X易抖屏 舍得相聚老酒情长》两大案例从2000余件案例中脱颖而出,分别斩获“2021年度内容营销金案”、“2021年度数字营销金案”。

      “第28届中国国际广告节”于12月11日至13日在厦门举办,作为国内最具权威、最专业、规模最大、影响最广的广告界盛会,广告节汇聚了国内众多主流媒体、知名企业和广告代理公司参加。

      在本届广告节的重头戏——2021广告主颁奖盛典中,易平方选送的《可口可乐X康佳智能电视 破屏而出开启激昂新可能》和《舍得酒X易抖屏 舍得相聚老酒情长》两大案例从2000余件案例中脱颖而出,分别斩获“2021年度内容营销金案”、“2021年度数字营销金案”。那么,两大案例各有怎样的亮眼表现征服了众多评委呢?


《可口可乐X康佳智能电视 破屏而出开启激昂新可能》斩获“2021年度内容营销金案”


《舍得酒X易抖屏 舍得相聚老酒情长》斩获“2021年度数字营销金案”

      裸眼3D高视效冲击,抢占用户注意力

      2021年,世界性体育大赛——东京奥运会无疑吸引了全球的目光,也成为品牌营销的绝佳阵地。但是,如何从众多的品牌中脱颖而出变得更为艰难,特别是当下用户的注意力正变得越来越分散,如何在黄金5秒甚至更短时间内成功抓住用户眼球,实现营销信息的有效触达,已经成为品牌营销者新的思考。

      作为奥林匹克全球合作伙伴,且与奥运有着百年缘分的可口可乐自然不会缺席。为了更好地吸引用户注意力,可口可乐携手易平方进行OTT大屏营销,依托易平方DMP数据管理平台,对城市、用户进行圈定及精准定向,提升了奥运会期间可口可乐全新视频的强曝光,抢占市场流量、打造市场声量,进一步占领用户心智。

      尤为值得一提的是,可乐携手易平方,在此次投放中真正将裸眼3D等创新技术运用于广告内容制作,并依托智能大屏可互动性、可寻址、可定向等特点,将品牌广告精准投放到目标用户大屏上,在开机黄金时间实现第一曝光,高度聚焦用户注意力,最大限度吸引用户观看,在沉浸式体验中提高品牌内容的知名度和好感度,强势出击直达消费者心智。

      最终数据显示,本次投放内容曝光超1.59亿次,在精准高曝光的同时,给用户带来了极为强力的视觉冲击,成为品牌在大屏创新营销的案例标杆。

      大屏一键购物,助力品牌主实现品效协同

      过去品牌的传播策略主要着重在媒体曝光层面,但如今营销越来越重视“品与效”、“营与销”的结合,品牌主愈发需要品效联动的营销解决方案。易平方也在不断围绕品牌需求的变化,不断进行技术更新、产品迭代,在给品牌带来海量曝光的同时,助力实现品效协同。

      其中,《舍得酒X易抖屏 舍得相聚老酒情长》便是其中的一个典型案例。在618电商大促节点,舍得酒携手易平方,通过“贴片+抖屏”的组合广告投放形式,在抖屏上即可一键加购,显著提升了受众对舍得酒品牌的认知度和购买意愿,构建完整的全链路营销闭环,在获得海量曝光的同时实现了高效转化。

      具体来看,依托易平方DMP数据管理平台,精准围绕跨场景大屏用户画像,将舍得酒内容对目标人群进行精准推荐和定向投放,增强品牌的曝光度;同时,抖屏通过AI自动识别视频流中的舍得酒,并与电视淘宝电商平台合作,支持一键下单和大小屏同步购物信息,简化购物流程,让大小屏的购物场景更加顺畅,构建起完善的营销闭环,大大提升了效果转化,帮助品牌主实现品效协同。根据投放后15天数据统计,“舍得酒6.18大屏营销”ROI达到1.24,极大驱动了品效协同正循环。

      秒针系统的投放效果评估报告显示,此次在康佳电视看过舍得酒广告的受众,在品牌认知度、喜好度、购买意愿及推荐意愿的占比明显高于没有看过广告的受众,其中与贴片及贴片&抖屏广告相比,舍得酒抖屏形式对品牌推荐意愿的占比最高,比例为83.3%。

      尤为值得一提的是在广告行为驱动效果上,看过广告的受众中,表示有后续行为均超过80%。其中抖屏曝光组有后续行为人群的比例更高,占比92.0%。更有高达超过40%的受众表示会“去品牌的官网/公众号查询信息”与“搜索引擎搜索查询信息”。

      在互联网流量越发稀缺的当下,OTT大屏的营销价值越发凸显。作为互联网内容平台运营商中的佼佼者,易平方不断通过技术创新、丰富内容、加大覆盖场景等一系列动作引领行业发展。相信,接下来易平方也将携手众多品牌打造出更多的营销标杆案例,引领智慧营销打开新局面,共赢未来。

【责任编辑: 张鹏 】

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