数据和分析公司GlobalData称，尽管全球付费电视账户有所下降，但在每位用户总平均收入增加(ARPU)的支撑下，2020-2025年期内，日本付费电视服务的收入预计将以2.2%的复合年增长率 (CAGR) 增长。

　　GlobalData 的日本付费电视预测模型显示，2020年至2025年间，有线电视和DTH付费电视用户的复合年增长率将分别下降0.2% 和0.8%，而同一时期IPTV的复合年增长率将增长1.1%。付费电视用户总数的下降主要是由于越来越多的用户转向基于OTT的视频平台，从而加剧了有线电视的衰落趋势。

　　然而，总的付费电视ARPU 将从 2020 年的 36.52 美元增长到 2025 年的 40.52 美元，有线电视、DTH和IPTV服务的ARPU不断增长，支持整体付费电视服务收入的增长。

　　GlobalData 高级电信分析师迪帕·辛格拉（Deepa Dhingra）表示：“尽管订阅量稳步下降，但在预测期内，有线电视将在全国付费电视订阅总数中占最大份额。另一方面，IPTV在付费电视订阅总量中的份额将从2020 年的 27% 增加到 2025 年的 29%，这得益于该国不扩大的光纤网络覆盖范围，这支持了优质IPTV 服务的交付。

　　“KDDI 在2020年的付费电视订阅份额方面领先于移动市场，紧随其后的是 NTT。到 2025 年，KDDI 仍将是领先的付费电视服务提供商。KDDI的市场领先地位是因为其在有线电视领域的强大影响力，以及对 IPTV 服务的日益关注。这两家运营商一直在推广付费电视服务与固定宽带和电话服务相结合的捆绑套餐，以降低流失率，并维持来自 OTT 服务提供商的竞争。”