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抖音流量首次可分成 中视频扶持力度再加码

导语:近日,西瓜视频联合抖音、今日头条共同发起“中视频伙伴计划”,话题#抖音发中视频有收入了#随之登上抖音热度榜,引发网友关注。

  近日,西瓜视频联合抖音、今日头条共同发起“中视频伙伴计划”,话题#抖音发中视频有收入了#随之登上抖音热度榜,引发网友关注。

  据悉,计划实施后,创作者在抖音发布的中视频内容,可以和西瓜视频一样获得流量分成。这一联动计划让“中视频”再次走入大众视野,不少创作者跃跃欲试,打算入局。

  从去年10月西瓜视频宣布“未来一年至少拿出20亿元补贴中视频创作者”,到字节跳动旗下三平台分成的“中视频伙伴计划”,不到一年时间,中视频成为长、短视频之外的“另一矿地”。

  为什么是“中视频”?

  关于“中视频”的概念,西瓜视频总裁任利锋给出的定义是,时长在1分钟至30分钟的视频内容。与短视频相比,中视频绝大部分是横屏,PGC(专业生产内容)占比更高,需要创作者投入更多精力专门制作。

  在知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超看来,相较于长视频与短视频,基于垂直领域内容的价值输出是中视频的核心。“中视频有更强的信息浓度,可以传递更多有价值的信息。它是一种刚刚好的状态,能填补人们希望获取更多信息与碎片化时间消费场景的矛盾。中视频以泛知识、泛人文、泛娱乐等内容为主,因此,中视频具有一定的专业门槛,一般由专业制作机构完成。”

  根据西瓜视频与新榜联合发布的《中视频创作人职业发展报告》,近一年高频消费中视频的用户达6.05亿,网民渗透率64%,即每5个网民中就有3个用户高频消费中视频。中视频消费的风口已经来到。

  清华大学新闻与传播学院教授尹鸿也表示,中视频的出现补充了视频样态的空缺,满足了部分受众对这部分视频形态的消费需求。

  不管何种消费形态,差异化的定位是发展的前提。中视频的特别之处在于,它脱离了长期以来与长短视频混为一谈的定位,聚焦个体优势,从而有望获得长线发展。西瓜视频的持续扶持,不仅是基于平台定位差异化的一次战略打法,也有望实现对这一领域的内容引领。

  中视频创作者需要哪些支持?

  对中视频充满信心的,不仅包括以西瓜视频为代表的播放平台,也涵盖了一大批新入局的创作者。以生产中视频为主的西瓜视频创作人为例,根据《中视频创作人职业发展报告》,截至2020年8月,西瓜视频月活创作人数量达320万,距年初增长175%,2020年以来,平均每天有超过8000人加入西瓜视频创作人行列。

  “中视频并非新鲜产物,中视频的内容生态已经基本完备,中视频播出平台、流量平台也比较成熟,在此基础上会有越来越多的中视频创作者加入这一视频形态的创作。”肖明超对此颇有信心。

  虽然入局者还在源源不断增加,但与之相对应的另一事实是,在垂直领域有影响力的中视频IP并不多,从新入局者到内容顶端,中视频创作者需要哪些支持?

  多位从短视频进军中视频的创作者表示,中视频时长更长,信息密度更高,在生产成本和内容制作上,对创作者提出了更高要求。结合对中视频创作者的调研访谈,任利锋的结论是,中视频创作者需要便捷的创作工具、好的创作环境,以及更高的经济回报。他表示,这也是西瓜视频将要给予创作者的扶持方向。尹鸿认为,平台方可以给创作者提供关于用户使用习惯的反馈,让中视频找到更适合自身的发展方向。

  了解中视频创作的难点与痛点,才能更好助力优质内容创作。肖明超也肯定了优质内容对中视频的重要性。“中视频需要有完整的叙事结构,创作者要关注信息浓度、情感浓度,关注如何更清晰地表达思想和观点,这些对中视频而言都非常重要。”

  商业新可能

  尽管平台扶持计划可以助力中视频创作,持续输出优质内容仍有待整个供应链的完善与成熟。结合中视频消费场景,肖明超发现,中视频的消费高峰集中在中午、傍晚和睡前。从用户画像和消费动机来看,中视频受众大多是社会中坚力量,他们希望在不确定的时代把握更加清晰的未来。而如何回应这些用户的特定需求,需要平台及创作者持续关注。

  值得欣慰的是,中视频市占率的提升和平台加码,意味着中视频商业模式的可行性逐渐显现。《2021中国网络视听发展研究报告》显示,50.9%的受访者认可中视频,认为其将有助于拓展新的创作手法;37.5%受访者认为中视频将有助于拓展新商业模式。区别于短视频的直播带货与长视频多样化商业模式,中视频基于自身特色,在传递品牌理念上可以探索另一种可能。

  在肖明超看来,中视频适合传递包括专业知识科普、复杂产品讲解、品牌故事等信息,品牌在垂直场景和消费生活场景的具象化表达,可以通过中视频实现。此外,中视频IP的打造也为品牌提供新的展现平台,在达人和品牌合作上搭建新的桥梁。

  尹鸿认为,中视频的商业模式更接近短视频,不过,扩展的时长也为中视频进行品牌化、系列化带来了新可能。

  尽管对于中视频的制作与消费都还在探索阶段,但随着时间的推移,中视频必将找到符合自身特点的独立发展方向。“不断完善的商业模式将有利于中视频更长远的发展。”肖明超说。

【责任编辑: 张丽欢 】

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