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网络视频新增长点在“银发网民”?

导语:《中国网络视频精品研究报告(2021)》认为,网络视频新的增长点需要到“黄发垂髫,怡然自得”的年龄层和“阡陌交通,鸡犬相闻”的乡村中寻求。

  2020年,新冠肺炎疫情给影视行业带来冲击的同时,也带来了机遇。互联网视听用户规模进一步增长,2020年互联网视频用户规模首次突破9亿。

  从2016年开始,互联网影视成为国内影视行业里的一条赛道和参与者,五年来网络视听用户规模增长1.7倍,到2020年,网络剧现实题材占比达到了七成;去年第32届中国电视剧飞天奖的评奖,首次把网络剧纳入评选的范围;第26届白玉兰奖最佳中国电视剧入围名单中,10部中有4部是网络首播……互联网影视已经成为影视行业里不容忽视的重要领域。

  2020年是疫情冲击影视行业的一年,对影视行业冲击的同时,也给互联网影视的发展带来新契机,当观众减少外出时间,增加个体上网时间,互联网影视面临机遇、变化,也面临挑战和思考。

  《中国视听新媒体发展报告(2021)》《2020网络原创节目发展分析报告》以及《中国网络视频精品研究报告(2021)》三份报告近日在上海电影节期间发布。

  其中,《中国网络视频精品研究报告(2021)》认为,网络视频新的增长点需要到“黄发垂髫,怡然自得”的年龄层和“阡陌交通,鸡犬相闻”的乡村中寻求。

  我国有2.6亿“银发网民”

  国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南首先发布《中国视听新媒体发展报告(2021)》,国家广播电视总局监管中心副主任肖党荣也带来《2020网络原创节目分析发展报告》,两份报告都指出网生影视领域的成绩。

  报告指出,网络剧方面,2020年共上线230部,相比2019年的202部显著上扬,现实题材占比达到了七成。还有一个明显的变化是,在短剧风潮的引领下,2020年的网络剧更加精炼——230部上线网络剧中,12集短剧占比最高,数量达到80部,占网络剧35%的体量,曾经常见的“40+剧集”只有6部,占比仅为2%。另外,网剧在培育用户消费习惯方面进展显著,30%的网络剧、59%的网络首播电视剧实现了超前点播,更有66%的观众表示使用过超前点播功能。

  网络综艺正在摆脱“有意思没意义”的创作惯性,网络综艺节目在2018年出现过井喷式的增长,但是近两年数量趋于稳定,内容品质有所提升;网络动画片全年共上线396部,较2019年上扬38%,“中国风”成为2020网络动画片主题,“破圈”也时有发生。

  最值得一提的是,2020年,网络纪录片飞速发展,从2019年的150部上涨70%、达到2020年的259部。好作品层出不穷,从疫情席卷全球态势出发、主打真实记录的作品直击人心;同时,网络纪录片内容质量继续提升,成为年轻人热门话题的作品也比比皆是,反映社会题材的作品去年占比高达35%。比如记录疫情防控和脱贫攻坚的网络纪录片分别达到了44部和13部。

  此外,主流媒体短视频业务更加活跃,2020年,中央级广电媒体在抖音、快手的账号数量为294个,省级广电媒体账号数量达到5716个,同比2019年增长164.86%和745.56%。

  报告同时显示,五年来,我国网络视听用户规模稳步提升。其中,因为村通光纤比例跃升,“数字鸿沟”逐渐缩小。截至2020年底,农村网民占网民总体的31.3%,规模达到3.09亿;同时,网民增长主体从青年群体向未成年人及50岁以上的银发网民扩展,我国已经有2.6亿“银发网民”,20岁以下网民达到1.6亿,未来这些都是网络视听行业发展的新增长点。

  《中国视听新媒体发展报告(2021)》中预测,未来五年,网络视听产业将迎来四个趋势:更加注重统筹安全与发展,主题宣传和主题创作声量进一步放大,“文化+科技”是主流发展方向,迈向国际传播是网络视听担负的重大而现实的政治任务。

  发展:制造精品短视频,避免跟风

  北京大学视听传播研究中心主任陆地教授在《中国网络视频精品报告(2021)》中指出,过去一年中国的网络视频行业发生了深刻的变化,我们的社会环境,消费环境也发生了很多的变化。

  陆地教授首先提出关于“精品”的理解,“精品首先不能随波逐流,不能跟风,第二在制造上不能粗制滥造,第三,朝生夕灭、不能持久的作品显然不是精品。精品应当是什么呢?第一是有形有神,第二要入眼入心,第三能感染人能走红,精品它一定有大量的受众,要有巨大的社会反响,没有受众、没有反响的作品是很难成为精品的。第四可长可久,不但我们本民族的人喜欢看,不但我们这代人喜欢看,我们下一代人还喜欢,就像我们的四大名著代代相传,历久弥新。”

  《中国网络视频精品研究报告(2021)》还直面长视频平台遭遇短视频内容挤压以及“同行内卷”的难点,提出“鲜桃一个好过烂杏一筐”的破局之道——“鲜桃”,就是内容上追求精耕细作,实现品质输出,至于“烂杏”,报告否定的就是曾经的互联网影视市场跑马圈地、“大水浸漫”式的粗放生产策略。

  陆地更强调,精品要从“奢侈品”向“必需品”转变,“随着用户欣赏品位的提高,我觉得我们的用户将对精品的需求会从数量和强度上都会不断的加强,我们的生产者、企业如果不能生产更多的精品,今后很有可能被边缘化甚至于被市场淘汰。”

【责任编辑: 张丽欢 】

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