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【网络视听2021】长视频网站“爱优腾芒”共话内容创新的“方法论”!

导语:6月4日下午,在网络视听内容创新盛典上,腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟;爱奇艺高级副总裁陈潇;阿里文娱优酷副总裁、总编辑张丽娜;芒果TV副总裁、上海芒果互娱科技有限公司执行董事方菲发表演讲。

  6月3日-5日,“第九届中国网络视听大会”在成都世纪城国际会议中心举行。大会由中央网信办指导、国家广播电视总局和四川省人民政府主办、成都市人民政府和中国网络视听节目服务协会承办。

  本届大会主题为“奋进视听新征程”,举办40余场高质量的论坛、展览、发布会、盛典、展映、大赛、产业推介、投融资路演、公益直播、文创市集等活动。大会重点关注网络视听发展的新格局、新模式、新内容、新业态,涵盖精品内容创作、媒体融合发展、国际传播、视听+乡村振兴、视听+新消费、视听+体育、4K/8K超高清视频产业、5G与AI技术应用创新、VR/AR、文创产业投融资等产业链热点和前沿课题。

  6月4日下午,在网络视听内容创新盛典上,腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟;爱奇艺高级副总裁陈潇;阿里文娱优酷副总裁、总编辑张丽娜;芒果TV副总裁、上海芒果互娱科技有限公司执行董事方菲发表演讲。

  腾讯在线视频王娟:打造优质内容的三个关键

  

图为:腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟

       腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟以《保持初心 用优质内容赢得用户》为题发表演讲。她提到了关于打造优质内容的三个关键:

  大胆创新,匠心打磨精品,如小成本网剧《御赐小仵作》的爆火出圈,豆瓣评分8.4;

  关照社会话题,传递正能量,如自制综艺《令人心动的offer》关注职场现状,把握时代脉搏;

  贴近年轻用户审美,引发共鸣,如历史纪录片《进击的大秦》以生动、又去的方式带领用户去了解历史。

  爱奇艺陈潇:长短剧集同时发力,努力将垂直化内容做到破圈

图为:爱奇艺高级副总裁陈潇

  爱奇艺高级副总裁陈潇以《平台初心 赋能成长》为题发表演讲。他提到,坚定创新是爱奇艺内容创作不变的理念,一方面要不断进行智能创作,运用好新一代信息技术,降低创作难度;另一方面,通过做好平台能力,提升用户体验,如云影院,支持4K超高清,杜比世界等,全方位将科技创作所带来的内容创新带给用户。

  剧集上,坚持短剧制作,将风格化、垂直化内容做到破圈,如“迷雾剧场”第二季、“恋恋剧场”第二季。同时,长剧集上,坚持现实主义创作,努力做好系列剧的创作。

  优酷张丽娜:回归内容本身,走向健康生态

图为:阿里文娱优酷副总裁、总编辑张丽娜

  阿里文娱优酷副总裁、总编辑张丽娜以《传递理想 平台初心 赋能成长》为题发表演讲。她提到,赋能成长,与行业和用户共同成长。

  一方面,内容发展上,不断将科技发展运用到内容制作中,做好制片管理、高新创新、管理创新。另一方面,商业化发展上,衍生品上不断发力,包括《司藤》剧集与云南旅游带来联动,《乡村爱情》的衍生盲盒、《这就是街舞》带来的文旅+电商、线上+线下的商业化盈利。

  最后,张丽娜提到,要回归到内容本身,走向健康生态,打击侵权就是鼓励原创,内容为王,不要铺张要效率,不要偶像要演员,不要流量要价值。

  芒果TV方菲:加大头部内容制投入,开创新型战略模式

图为:芒果TV副总裁、上海芒果互娱科技有限公司执行董事 方菲

  芒果TV副总裁、上海芒果互娱科技有限公司执行董事方菲以《百年潮涌 初心如火》发表演讲。他提到,芒果TV在不断加大头部内容制投入,开创新型战略模式。

  高成本内容是否带来高质量作品?谈及现阶段长视频网站的困境,方菲提到三个问题:陷入亏损困境、会员数量面临增长瓶颈、用户时长受短视频侵蚀。要想改变现阶段困境,做好多元化商业模式,以意识形态属性为根本,把社会效益放在首位是关键。

  他介绍,芒果生态×电商共创共享年轻生态圈层,如小芒电商打造出专业化场景化明星&KOL独特内容矩阵,通过内容导向兴趣化同款实现销售购买,此外综艺IP×兴趣受众社区互动,实现垂直精准触达。此外,方菲还介绍,芒果TV自制综艺《明星大侦探》全国首家剧本杀门店落地长沙,瞄准了实景娱乐行业全新风口。

  点击进入【网络视听大会2021】报道集锦!

【责任编辑: 张丽欢 】

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