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康佳解锁“云拜年”新姿势,开拓大屏营销新蓝海

导语:在2021年春节期间,康佳推出“云拜年”等一系列活动,对大屏短视频的发展和商业模式探索起到一定借鉴和参考价值。

      在碎片化时代,电视大屏如何吸引用户、留住用户至关重要。而短视频依托强大的引流效应,成为大屏行业发力的一大方向。

      当然,大屏短视频要想脱颖而出,在打磨产品体验、创新互动玩法、迎合主流价值和时代需求方面需要做出更多探索。同时,依托大屏短视频营销场景,构建多元化商业变现模式也是需要着手解决的问题。

      在2021年春节期间,康佳推出“云拜年”等一系列活动,对大屏短视频的发展和商业模式探索起到一定借鉴和参考价值。

      康佳“云拜年”引领大屏营销新风尚

      2021年开年,中国疫情呈现零星散发和局部地区聚集性疫情交织叠加态势,加上境外疫情输入风险压力持续存在,中国疫情防控形势依然严峻。少出门、不聚集成为人们日常防疫的正确“姿势”。在春节期间,各地也纷纷出台政策,鼓励“原地过年”,甚至倡议“春节期间不串门拜年”。

      在此背景下,既不失人情味和年味,又有助于为疫情防控贡献力量的“云拜年”成为一种新年俗。近日,中国青年报社社会调查中心对2013名受访者进行的一项调查显示,93.0%的受访者2021年春节会选择云拜年。伴随着科技的发展,线上拜年形式愈发常态化,而今年受疫情影响,线上相聚、云上拜年获得加速普及。

      进一步来看,与移动小屏相比,电视大屏在客厅娱乐中处于重要地位,更能凸显情感温度,诠释阖家欢乐、欢聚一堂的内涵。一方面,借助大屏短视频碎片化、高互动、强社交等优势,传递新春祝福成为云拜年的一大趋势。康佳抖屏作为电视行业首家大屏短视频应用,携手各大明星、品牌主、合作伙伴等拍摄云拜年视频,并通过抖屏的TopView视频、信息流等形式呈现在用户面前。

      此次康佳抖屏的拜年视频,打造出牛年春节文化新体验,掀起云拜年新潮流。同时依托康佳抖屏流量聚合、精准推荐、广泛触达等优势,让祝福传至千家万户。此外还运用AI场景化技术,以生动效果感染用户,带动用户情绪,增添拜年新趣味。在此过程中也进一步拉进了平台和用户之间的距离。本次活动,拉近了品牌与消费者之间的距离,为品牌曝光提供机会,也强化消费者对品牌的认知和印象。

      另一方面,尽管线下团聚的机会变少,而用视频聊天的方式也能实现跨越千山万水的“云团聚”,远程和亲朋好友话家常、送祝福。与移动小屏视频通话相比,大屏不仅带来更大的视野和更高清晰度,在视频聊天功能和玩法上也具备更多创新性。康佳自主研发的“KK易聊”就可实现与其他康佳电视用户进行视频聊天,支持3-6个家庭同时在线聊天,为用户打造全面升级的极致人机交互新体验,真正实现“一屏聚合,多屏互动”,足不出户也可与远方的家人朋友共同团聚。

      抖屏拓宽大屏流量新蓝海

      实际上,近几年伴随用户规模的不断扩大,智能电视已经成为不容忽视的流量入口和客厅经济的强大载体,更是新时代品牌营销的重要阵地。尤其是疫情之下,“宅经济”进一步提速,电视大屏的商业价值也有望加速释放。

      随着移动互联网的深入发展,短视频以其便捷性、个性参与、社交生态等独特优势,迅速以燎原之势占领了市场,并成为互联网时代下内容与营销的黄金赛道。大屏与短视频结合为大屏价值变现提供更多玩法,成为大屏商业价值最大化的重要突破口。

      据了解,康佳抖屏自推出以来,不断在创新智能大屏短视频营销上发力,打造出TopView视频、数字化发行、大屏购物等多种商业化营销方式,让广告主在实现广泛的家庭覆盖和曝光外,真正实现品效合一。数据显示,2021年春节期间,用户日均观看时长124分钟,除夕当天日活峰值达3318万,抖屏所积累的用户流量优势也展示出其巨大的商业潜力。值得一提的是,在春节期间,抖屏针对大屏营销也推出一系列创新活动。

      例如,抖屏携手电视淘宝,创新年货节玩法,吸引了Ulike、科沃斯、喜临门、好麦多等众多品牌的积极参与。抖屏具备边看边买、一键下单购买功能,不仅能助力品牌实现转化,达成品效协同;还能快速将“年味”和春节仪式感送到千家万户,让人们过个好年。

      自新冠肺炎疫情出现以来,与疫情防控宣传相结合的公益广告在大屏端也迎来新发展。一方面,公益广告能传播正确价值导向,为抗击疫情做出贡献,充分体现电视大屏媒体的责任和担当;另一方面,公益创意与品牌结合更有利于提升品牌传播与品牌美誉认知度。而抖屏在春节期间也积极响应国家卫健委要求上线公益广告,这也为品牌触达用户提供了一个切入口,为品牌发展积累软实力带来更多可能。

      经过十余年发展,智能电视行业已经逐渐进入到下半场,在内容运营、大屏营销领域做出更多创新和突破将成为未来竞争的关键。而大屏短视频丰富的内容、趣味的活动以及一键购物等功能,为用户和商业层面的突破都带来新可能。

      目前大屏短视频发展才刚刚起步,其探索的价值与意义尤为凸显,对整个行业发展发挥示范和推动作用。当然,大屏短视频无论是产品功能创新、内容生态构建,还是商业模式的打造等等都需要不断推陈出新,这就需要以抖屏为代表的大屏短视频应用,不断完善内容、功能、玩法,挖掘全新的大屏流量价值。

【责任编辑: 张鹏 】

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