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孙玉胜:疫情下的总台视频传播新探索

导语:9月27日,由中央网信办、上海市委网信委、新华通讯社联合主办的“2020中国网络媒体论坛”在上海开幕。中央广播电视总台编务会议成员孙玉胜发表主题演讲。

  9月27日,由中央网信办、上海市委网信委、新华通讯社联合主办的“2020中国网络媒体论坛”在上海开幕。中央广播电视总台编务会议成员孙玉胜发表主题演讲。

  (中央广播电视总台编务会议成员孙玉胜发表主题演讲)

  以下为演讲全文:

  各位领导,各位嘉宾:

  大家上午好!

  在这里,我使用视频而不是电视概念作为标题,本身意味着融合的深化。媒体融合发展到今天,有时用传统概念确实已经很难准确表达现在的传播理念和实践。

  视频的英文诞生于电视之后,是录像的意思,而且它是由电视的同一个拉丁语词根演化而来,所以它可以涵盖电视。

  很多人可能忽略了一个事实,正是内嵌在手机中的小小录像功能,深刻改变了当下的新媒体内容生态和传播格局。

  月初,习近平总书记向钟南山院士颁授了“共和国勋章”,当时我就在现场做直播。

  颁奖词的第一句评语就是“敢医敢言”。

  “敢言”的评价毫无疑问是指钟南山院士第一个向社会公布了新冠病毒“存在人传人现象”。当时,钟南山还说,也是一个重要的提醒:“有发烧就要警惕、近期不要去武汉……” 这个发布,是国内疫情防控的重大转折点。

  但谁知道钟南山的这些话是在哪里说的呢?

  是1月20日,钟南山在央视新闻频道的《新闻1+1》现场直播连线时,对白岩松说的。关键时刻,权威的声音,为全国防疫及时敲响了警钟。这是抗击疫情过程中重要的标志性报道。

  值得一提的是,这次直播,是新媒体记者通过移动设备,将视频信号接入电视演播室,才实现了连线访谈,这是一种新探索。《新闻1+1》还第一次实现了电视与新闻新媒体同步直播,当晚播放量达四千万次。

  对总台而言,重要责任之一就是当重大事件发生时,尽最大可能以视频方式向受众及时提供准确的新闻信息,从而满足受众对焦点和热点问题的关切。

  我认为,视频有两个原始属性:一个是娱乐,另一个就是现场。视频对现场的追求应该是其自然的法则。只有在现场才更有话语权,这是媒体建立公信力和权威性的不二定律。

  武汉疫情爆发后,第一时间到达核心现场,这是讲好抗疫故事、体现党中央抗疫决心的前提。

  所以,从大年初一开始,总台陆续向武汉派出216名编辑记者和主持人。其中,除了电视记者,还派出大量新媒体记者和英语记者。这是过去没有过的。

  从1月27日开始,央视新闻客户端推出长达73天的全天候不间断视频直播节目《共同战“疫”》,成为全网最长时间、最多视角、最高关注度的疫情防控大直播,在微博引发多个热搜话题。两个多月后,微博话题“共同战‘疫’”阅读量超过100亿。

  与此同时,大量新闻新媒体素材反哺大屏,实现了媒体的深度融合。

  由于身置核心现场,英语记者除了为CGTN提供报道外,还为大量境外媒体做了现场直播连线,有效回应了国际社会关切,这是一次很好的国际传播新探索。

  武汉抗疫保卫战伊始,当地政府宣布要用十天时间建造两座能容纳3000张床位的医院。

  可能吗?怎么建?疑问重重。

  刚上线两个月的“央视频”迅即推出《两神山造医院》“慢直播”,多机位对准建设工地,吸引过亿网友化身“云监工”,自行开展互动,自创热搜话题。

  无解说、无剪辑,只有画面和白噪声,非常具有原始的现场真实感。

  能创造出这一现象级视频传播案例,归根结底还是在于视频的现场属性及其强烈的吸引力。

  再加上后来的网课“云充电”,央视频日活用户由150多万冲到980多万仅用了不到十天时间。

  慢直播第一次介入重大突发事件报道,是媒体融合传播的全新探索。

  我们常说报道力决定传播力和影响力,其实更准确地说,不仅是报道力,而是持续的报道能力才是核心的竞争力所在。

  我认为:正是电视报道的持续性和连续性,才使电视成为受众卷入度最高的媒体。

  抗疫过程中,大规模的持续报道使新闻频道创造了频道开播17年来的最高收视纪录。

  这个数据说明,在各种视频平台竞争如此激烈的环境下,电视新闻依然是强势媒体,尤其是在遇有重大事件的时候,受众会重新回归电视,而深度融合会使电视影响力更强大。

  但尽管如此,电视媒体也必须有紧迫感和危机感,保持清醒头脑,我们在媒体融合方面还有许多路要走,弯道超车还需时日。

  我们处在一个舆论纷繁复杂的时代,习总书记要求“构建舆论引导新格局”。

  在变局中开新局,我们需要新的探索。

  新格局中,主流媒体目前显然缺少一个自主可控的视频社交平台。

  是否有必要有理想有能力有决心填补这个空白?

  谁将填补这个空白?

  答案留给大家和下次论坛。

  谢谢大家。

【责任编辑: 张丽欢 】

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