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【罗小布问道】学习会议精神,领悟指导要义,扎实推动媒体融合发展

导语:2020年6月30日习近平主持召开中央全面深化改革委员会第十四次会议,会议审议通过了《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》。

  2020年6月30日习近平主持召开中央全面深化改革委员会第十四次会议,会议审议通过了《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》。“会议强调,推动媒体融合向纵深发展,要深化体制机制改革,加大全媒体人才培养力度,打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体,加快构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局,建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。”……

  习近平总书记强调,“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题”。尽管尚未看到《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》文件,但并不妨碍学习会议精神……

  一、推动媒体融合向纵深发展。习近平总书记强调,“推动媒体融合向纵深发展,加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局”。笔者理解为,推动媒体融合不仅是推动媒体融合尽快从相加阶段迈向相融阶段,而且要尽快迈向一体化阶段;也就是,目标要一致、三级要联动、信息要共享、渠道要畅通、平台要做大、机构要合一……

  媒体竞争本质上是对用户注意力的竞争。用户对媒体的使用频率越高,媒体的价值就越高、影响力就越大。一体化发展旨在能够整合各种媒介资源、生产要素,聚合各种应用,催化融合质变,放大一体效能,增强媒体平台对用户的亲和力和黏性,形成强大的影响力和竞争力……

  媒体融合向纵深发展,就是要实现“四全媒体”的“四个内在逻辑”,即 “从数字化到数据化”的技术逻辑、“从舆论阵地到治国平台”的政治逻辑、“从需求驱动到需求/参与双驱动”的传播逻辑、“从流量变现到用户变现”的商业逻辑……

  二、深化体制改革。媒体向纵深发展需要跨越体制障碍,也就是需要补充和完善与全媒体相适应的顶层制度。媒体面向市场竞争的转企需要制度支持,媒体融合的跨界、跨域、跨(部)门需要制度支持,资源整合、信息共享需要制度支持,综合服务、网上网下一体化、人才培养和人才机制等需要制度支持,平台做大做强需要制度支持……。某种意义上,只有通过制度创新、理顺关系,才能深化体制改革……

  三、加大全媒体人才的培养力度。做大做强新型主流媒体需要各种人才,不仅需要全媒记者、全媒编辑、全媒管理的人才,还需要市场开拓人才、经营人才、技术人才。主流媒体必须坚持用主流价值驾驭新兴技术,这就客观上要求主流媒体必须具备技术驾驭与研发创新能力;否则,只能嫁接互联网平台辅助他人做大做强,而不是把自己的平台做大做强;简单地讲,只有由媒体机构或企业向媒体技术型机构或企业转变,才具有全媒体人才培养的土壤或机制……

  全媒体记者是指具备突破传统媒体界限的思维与能力,并适应融合媒体岗位的流通与互动,集采、写、摄、录、编、网络技能运用及现代设备操作等多种能力于一身的人才。全媒体记者的培养不仅需要技术平台,而且需要配套全媒体记者可“全”的体制和机制或制度……

  四、打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体。在互联网和新兴技术普遍应用时代,打造新型传播平台是做大做强新型主流媒体的前提。此外,至少需要六个基本的体制配套,即一体化的体制配套、移动优先的体制配套、主流价值驾驭技术的体制配套、内容生产供给侧改革的体制配套、依法管网与技术治网的体制配套、考核或衡量标准的体制配套……

  在新媒体时代,强大的影响力和竞争力主要表现为“五度”,分别是原创度、健康度、垂直度、关注度和传播度……

  五、加快构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局。这是十九届四中全会提出的要求。对于多数媒体而言,关键是如何实现或构建网上网下一体化主流舆论格局。在笔者看来,至少可以做到三点。首先,是全媒介的传播,不仅是大屏和小屏,还包括车载屏、户外大屏、应急广播、楼宇屏、电梯屏等;其次,与线下活动的对接,也就是,网上宣传、网下活动,包括与精神文明实践活动的对接,与各级政府各类活动的对接等;第三是实现用户价值,也就是线上知道信息、线下解决问题,进而构建连接各种服务的“全效媒体”……

  六、建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。十九届四中全会不仅给全媒体传播体系建设指明了方向,同时也明确了内容、技术、管理的三者关系。通俗地讲,全媒体传播体系是三大工程,即内容建设工程、技术平台支撑工程和管理创新工程。没有内容,技术平台是无源之渠;没有技术平台,内容是空中楼阁;没有管理,内容与技术经常是针尖对麦芒,无法形成合力。需要强调是,强调“全媒体传播体系”就意味着现有的传播体系不够“全”,也就是意味着内容有缺失、技术有缺失和管理有缺失,补齐缺失需要创新和创造……

  七、牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。这既是媒体融合发展和全媒体传播体系建设要达到的目标,也是检验的标准。其中,思想引领是舆论引导的重要根基,舆论的感召力需要思想引领来强化。主流媒体不仅要抢占舆论和思想的制高点,而且要抢占文化传承、服务人民制高点……

  上述愚见,只是笔者的学习体会,旨在抛砖引玉,不当之处,请批评指正。

 

                      罗小布

                2020年7月2日星期四


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