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视频网站付费模式热,全面提价时代真的来了?

导语:在独立互联网分析师柳华芳看来,随着版权费的暴涨,视频网站会员费用也会随之提高,版权之争也可能更猛烈。营利压力下,如何给版权理性“定价”、深耕细作平台现有会员、让付费用户愿意长期买单,让行业生态变得更加健康,仍值得行业不断思考。

  日前,爱奇艺视频宣布推出新的会员服务——星钻VIP会员。平台方称,此类会员不仅拥有黄金VIP会员权限,还能观看超前点播、星钻影院的内容,并涵盖多项会员权益。

  此举一出,网友纷纷表达不同看法:有网友认为,星钻会员虽然看起来增加很多权益,但价格涨幅太高,这是变相涨价;也有网友表示,这是视频平台营业压力所致。

  去年,腾讯视频和爱奇艺推出《庆余年》付费超前点播一事,就引起了不小争议。如今“超前点播”已逐渐成为常态,业内人士认为在线视频网站或进入整体提价时代。

  近年来,为保持差异提高竞争力,视频网站在自制剧上烧钱严重,导致尽管视频行业整体流量上升,但在流量变现方面却面临瓶颈,比如,变现方式单一、对广告依赖程度高等。在这一背景下,用户付费商业模式的开发和培育,便成为企业扩充收入来源,实现多元化发展的重要途径。

  相比部分欧美国家,我国网络视频用户付费发展晚、起步慢,收费也更低。数据显示,2010年前后,随着国内网络视频版权保护和正版化进程的推进,以及原创网络大电影的试水成功,优酷等网络视频平台开始大力推广网络视频用户付费,不过随后几年收效并不理想。究其原因,一是多年来国内用户习惯了免费观剧,对付费接受程度不够高;二是源于盗版网络视频的泛滥。

  除付费模式外,不少用户也选择通过观看广告免费收看影视内容。有调查显示,73.3%的国内网络视频用户表示,认可“免费内容+商业广告”的消费模式,也有过半用户表示只愿为高质量的视频内容付费。面对目前广告模式和付费模式并存的网络视频行业发展态势显示,付费用户培育特别是付费习惯养成还需漫长过程。一些视频用户表示,当会员价格越来越高,比起各种“花哨”会员权限,更在意的还是影视内容能价质齐升。

  最近发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年3月,中国网络视频(含短视频)用户规模达8.5亿。网络视频付费用户规模扩大,内容付费占比逐年提升,已成为各视频平台营收的重要来源。

  在独立互联网分析师柳华芳看来,随着版权费的暴涨,视频网站会员费用也会随之提高,版权之争也可能更猛烈。营利压力下,如何给版权理性“定价”、深耕细作平台现有会员、让付费用户愿意长期买单,让行业生态变得更加健康,仍值得行业不断思考。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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