2020年是“五四”运动101周年。共青团中央宣传部、北京广播电视台联合出品，北京广播电视台官方音频客户端“听听FM”（以下简称听听FM）、BTV青年频道、融媒体声音联盟联合承制推出《耳边的青年网络公开课》（以下简称《耳边青课》）。节目邀请中央党校、人民大学等八位权威专家围绕“全面建成小康社会”、“探寻中华文明源头”等内容，回应青年人关心，并且应该了解的八个时代主题。引导青年理性认知，倡导科学思考。在五四青年节，为年轻人送上一份音频大礼包。

　　在突如其来的新冠肺炎疫情和媒体转型发展任务的挑战和考验下，《耳边青课》以实践推动媒体融合，以“云课堂”形式，在特殊时期探索新型全媒体传播方式。

　　中共中央政治局委员、北京市委书记蔡奇同志指示北京广播电视台官方音频客户端“听听FM”，要“做深度、做品质”。《耳边青课》节目原型来自共青团中央和BTV青年频道制作的视频节目《青年网络公开课》，该节目内容专业、权威，在B站等互联网播出端上线后深受青年人喜爱。听听FM注意到了该节目在青年垂直领域的价值和巨大的音频再造空间。节目“深度”，以及专业性已然有了。听听FM以“产品”思维，根据移动场景下的收听习惯、收听时长等对节目进行专业化筛选、改造、包装，并延续节目风格，独立设置话题，制作节目，做足“品质”文章，最终打磨成型《耳边青课》音频产品。

　　《耳边青课》的出品以媒体融合的方式，集合了北京广播电视台内广播、电视、新媒体三方优势力量，突破广播、电视间的壁垒，把一个电视视频节目改造成广播音频节目，并且在移动端进行着力传播。这是传统广播电视台优质资源的升级再造，激发长尾效应。也是对内落实电广融合，在音视频融媒转型，制作上的一次全新尝试。

　　传统电台从开路广播到移动平台，从节目到产品，从观众到用户，进行着艰难的探索，也以同业的协作精神展示着广播人的力量。《耳边青课》节目以互联网思维进行制作，突出移动传播。除了在“听听FM”上推广，还在上海广电、湖北广电、湖南广电、广东广电、重庆广电、广州广电等多家传统电台音频客户端同步推出。和众多广电移动平台的联手对接，只用了几天时间就完成。节目的联动，也以一次移动端联手强势传播，感受到广电兄弟间抱团取暖的团结精神。

　　在“融合”的媒体浪潮中，北京广播电视台守正创新，全力落实“台网并重、先网后台”战略，助推融合转型。听听FM从2018年改版上线开始，多档原创节目不仅在听听FM及全网分发，同时反哺到电台广播节目中、实现真正意义上的先网后台。《耳边青课》反哺传统广播，五四期间在北京青年广播早间《青年说》节目中播出。同时，节目也在由北京台发起成立的“融媒体声音联盟”内近50家传统电台播出。节目还通过传统电台的新媒体渠道，进行推广。在推广上，大家步调一致，进行了统一的文案设计、图片设计，以及统一的推广时间，宣传上形成合力。

　　推动媒体融合向纵深发展，坚持内容技术双轮驱动，构建全媒体传播格局，创新讲好中国故事，才能让正能量更强劲。《耳边青课》的推广传播上，运用新技术、新渠道探索新型传播。

　　“青年网络公开课”、“青年公开课”、“青年节听青课”，不论呼唤哪个词，你身旁的小度音箱就会为你播放《耳边青课》。不仅在小度音响，科大讯飞音箱等其他产品上也可以通过语音智能唤醒收听节目。这样人工智能产品的推广尝试，需要智能音箱接口的匹配对接等技术支撑。听听FM有一支自己的技术力量，核心人员均来自于互联网企业，产品的开发迭代，以及新需求都可以便捷的对接实施。北京市委常委、宣传部部长杜飞进就曾在推进市属媒体深度融合会议上点名强调，这样的一支技术力量是少有的拥有广电融合技术力量的团队。

　　在移动视频中，用户规模增长最快的为短视频，独特新颖的形式充分挖掘消费者碎片时间。《耳边青课》在推广中利用新技术，在已经开通的“视频彩铃”业务中，将节目宣传短视频植入进行创新尝试。主叫移动电话在拨打被叫移动电话时，手机界面将会出现《耳边青课》的视频宣传片，相信这样新颖的推广形式会让人们印象深刻，从而增强传播影响力。

　　《耳边青课》在五四青年节推出，并且具有专业的节目内容，可以说是一档垂直类产品。而垂直类产品只有找到精准用户，才有活跃度。《耳边青课》节目由共青团中央和北京广播电视台联合出品，节目上线时，拥有一千三百多万粉丝的共青团中央的微博进行官方推荐，官方微信公众号头图推荐。共青团北京市委员会官方微博“青年说”也进行了联动推广，在团市委官方微信公众号“青春北京”公众号底部导航链接里，节目成为固定栏目，可以随时打开学习。同时，节目也通过辽宁共青团、北京昌平团区委、青海湟中县共青团、乐山市五通桥团区委、北京龙泽园街道团工委等各地、各级共青团组织进行推广。

　　《耳边青课》的推广落地校园。广西大学法学院团委学生会向同学们推荐节目，中国农业大学马克思主义学院号召全体硕士生“宅家”收听节目，收听后还就节目各主题内容通过网络会议形式展开研讨交流；北京广播电视台把节目作为“助推融合转型 展示青春力量”五四系列活动之一，号召全台的青年人通过听听FM客户端学习和分享；《耳边青课》关注“小镇青年”，通过由北京台发起成立的“融媒体声音联盟”各成员台，将节目在全国各地进行更加“接地气”的推广，近距离的接触“小镇青年”，达到有效传播；听听FM还邀请中国男子短道速滑队奥运冠军武大靖，中国花样滑冰世界冠军隋文静、韩聪，全国学校升旗手总教官、“北京榜样”赵新风，以及王一博、王晰、王晨艺等人录制短视频，利用他们在青年人中的影响力在抖音、微博，以及朋友圈等移动端向青年群体推荐。

　　《耳边青课》节目推出得到了人民网、光明网、中国日报网、学习强国以及国家广播电视总局“国家广电智库”公众号、广电业内知名公众号“V传媒”、“电台工厂”等国内几十家媒体平台报道推荐。在青年人熟悉的新媒体端也多方发力，其中节目微博话题#听世界做自己#，截止5月5日零时，阅读次数达1457.5万，讨论次数3.2万。

　　《耳边青课》结合传统广播、新媒体平台、智能音箱、视频彩铃，以及院校、青年组织群体进行线上线下创新推广，探索新型全媒体传播方式。以移动传播时代新型主流媒体的责任与担当进行节目制作和推广，在2020年五四期间“应你而声”隆重推出，特殊时期为青年送上一份声音礼物。