CSM媒介研究历年所有调查城市收视数据显示，从2014年至2018年，中央级频道维持了30%左右的稳定的市场份额，省级上星频道的市场份额从2014年的32.6%降低到2018年的26.4%，省级非上星频道的市场份额从2014年的20.1%降低到2018年的18.5%，市级频道从2014年的9.5%降低到2018年的6.7%[1]。

　　这种市场份额此消彼长的变化，主要源于不同级别媒体应对传媒市场变化而进行的改变和应对，一方面源自具体电视频道或节目收视竞争力差异，另一方面则源于不同电视媒体从其竞争实力出发增设和关停电视频道。

　　频道关停多因为同一电视台内部频道定位重复、播出内容相近、节目收视乏力、广告经营入不敷出所致。

　　而增设频道更多地是为了开展差异化竞争，满足受众细分收视需求。

　　观察和研究增设电视频道的收视情况，有助于电视人更好地审视已有电视频道的收视表现，增强新设频道的经营定力，促进新设频道成长发展。

　　本文利用CSM媒介研究收视率调查数据，观察和分析近年来新增电视频道的收视表现，供相关人士参考。除非特别说明，文中所涉上星频道收视数据均为全国测量仪调查市场数据，目标观众为4岁及以上所有人，时间段为全天。

　　在新媒体蓬勃发展、媒介消费愈加个性化的时代，一些传统电视媒体通常会通过节目整合和频道重组，实现轻装上阵，增强频道和全台的竞争力。

　　以CSM监测到的部分地市级电视台频道数量变化情况为例：

　　2018年到2019年期间，鞍山电视台播出频道数量由5个减少到2个，深圳电视台播出频道数量由18个减少到16个，柳州电视台播出频道数量由5个减少到3个，汕尾电视台播出频道数量由3个减少到1个，肇庆电视台播出频道数量由3个减少到1个，株洲电视台播出频道数量由3个减少到1个，温州电视台播出频道数量由6个减少到5个，营口电视台播出频道数量由6个减少到5个，宝鸡电视台播出频道数量由4个减少到3个，泸州电视台播出频道数量由4个减少到3个，南通电视台播出频道数量由4个减少到3个，惠州电视台播出频道数量由3个减少到2个(表1)。

　　与市级频道数量减少的现象相反，中央电视台的频道开播数量反而在增加。

　　2002年以来，在原有的中央电视台综合频道、中央台二套、中央台三套、中央台四套、中央台五套、中央台六套、中央台七套和中央台八套的基础上，陆续新增开播了中央台十二套(2002年04月开播)、中央电视台新闻频道(2003年04月开播)、中央电视台少儿频道(2003年12月开播)、中央电视台音乐频道(2007年01月开播)、中央台九套纪录频道(2010年12月开播)、CCTV5+体育赛事频道(2013年08月开播)、CCTV4K超高清频道(2018年09月开播)和中央电视台农业农村频道(2019年08月开播)[2]。

　　全国范围传输的中央电视台频道和省级上星频道总数从2010年的67个增加到2019年的73个。

　　可见，电视频道的新增情况主要发生于上星频道群体，而地方地面媒体则更多的是频道的整合和关停。

　　新增频道的收视表现，首先取决于其在各地的落地入户条件。频道到达率是电视观众对一个特定频道在一定时期内至少收看一次的不重复的累加人数在总体电视人口中的占比。一个频道3个月的到达率可以在一定程度上反映该频道在当地市场的落地入户情况。

　　2002年以来，全国测量仪[3]样组市场到达率数据显示，历年多数中央电视台新增的频道在开播[4]后3个月内的入户率均相对较低，入户情况较好有中央电视台农业农村频道、中央电视台新闻频道和中央台九套纪录频道。

　　中央电视台农业农村频道开播后3个月内，其在广州等四城市组合市场的到达率达到48%，可谓生逢其时，开播伊始就获得了较好的入户率。

　　2019年7月-9月期间，在CSM媒介研究71调查城市中，中央电视台农业农村频道到达率在30%及以上的城市数量占比达到67%，到达率在40%及以上的城市数量占比达到39%，到达率在50%及以上的城市数量占比达到24%。

　　从开播后的收视表现来看，中央电视台新闻频道开播后的一年内，其在全国测量仪样组市场的市场份额从0.33%增长到1.33%，增幅为300%;中央台九套纪录频道开播后一年内，市场份额从0.19%增长到0.48%，增幅为153%;中央电视台农业农村频道开播后3个月内，其市场份额就从0.62%增长到0.93%，成为起步相对较高、增长较快的新增电视频道。

　　中央台十二套、深圳卫视(新闻综合频道)、广东广播电视台嘉佳卡通频道、中央电视台少儿频道和优漫卡通卫视等均大幅度增长。上海电视台都市频道从重整开播之初的5.21%增长到4个月后的5.51%。

　　北京电视台冬奥纪实频道是在2014年开播的属性为省级上星频道的北京电视台纪实高清频道的基础上，整合原省级非上星频道的北京电视台体育频道节目资源后，于2019年5月重组开播的省级上星频道，其在全国测量仪样组市场的市场份额从开播之初的0.05%增长到5个月后的0.06%(表2)。

　　注释：[1] 娜布琪：“2018年电视收视市场回顾”，《收视中国》，2019年第2期。[2] 新增频道开播日期根据2002年以来中央电视台各频道零收视增长的情况得来。[3] 全国测量仪样组作为上星频道历史数据的追溯市场，地面频道采用本地收视数据。[4] 新增频道的开播日期为其从零收视增长为收视率大于零的月份，重整频道则一般为其公告开播日期，下同。