自有记忆起，电视便陪伴在国人的身边。小时候，和爸爸妈妈围坐一起一边吃晚饭一边看《新闻联播》;上学后，赶在爸爸妈妈回家前紧急给电视降温，防止挨揍;看比赛时，突遇信号不好，猛拍两下，电视画面立刻恢复如初。 如何“对付”电视，每个人都是专业级别选手。但伴随时间的流逝、科技的进步，旧有的关于电视的认知开始变得不准确，甚至出现了一些基于个体经验所产生的刻板印象。 与此前相比，究竟当前的电视发生了怎样的变化?人们又对电视强加了怎样错误的认知?酷云互动《关于电视，那些颠覆“三观”的认知!》报告(以下简称《报告》)给你想要的答案，彻底颠覆你的所思所想!

颠覆一：

智能电视只分布在一二线城市?

错!智能电视的下沉幅度已超过手机!

　　说出来你可能不信，几乎人手一部的手机居然在下沉市场的“厮杀”中，输给了智能电视。根据《报告》数据显示，智能电视下沉用户占比已达到55.9%，超出移动互联网1.6个百分点。 其实，智能电视作为家庭智能设备的主力，同时也是客厅经济的核心，始终是一个家庭不能或缺的存在。80年代，因经济条件限制，昂贵的“冰箱、电视、洗衣机”成为结婚必须的“三大件”，此时电视尚未大规模走入千家万户。但伴随社会环境的变化以及科技的发展，电视的科技成分日渐高涨同时价格也日益低廉，这使得下沉市场智能电视用户占比较2015年高出7.4个百分点，增速明显。

　　同时，在智能电视用户分布上，也与常驻人口分布趋势日渐一致，其中广东更是成为全国拥有最多电视用户的省份，可谓是爱看电视第一省!

颠覆二：

电视是装饰品，买来也不看?

错!智能电视开机率已超过50%!

　　近年来，关于电视的唱衰之声不绝于耳，论调集中在电视开机率低，买来只做客厅装饰品上。但事实可能让这些“唱衰者”失望了。目前，智能电视的日开机率达到51%，日开机时间达到348分钟，使用时长远高于传统电视。同时，从日均使用时长上来看，智能电视在与手机的“比拼”中，也不落下风。 在对智能电视使用趋势的研究中，酷云互动还发现，每逢节假日，智能电视开机率及开机时长便双双增长，这也从侧面反映了当前中国社会普遍出现的“宅经济”、“懒经济”现象，经过繁忙的工作后，更多用户选择呆在家中看电视、享受生活。

颠覆三：

看电视是中老年人的专属?

错!年轻人正在回归大屏!

　　同酷云互动此前在《消费主力人群电视大屏用户行为揭秘》报告中提出的观点一致，年轻人正在回归电视大屏，主宰“智能电视”的依然还是年轻用户。《报告》显示，目前智能电视34岁以下年轻用户占比达到63%，超出互联网年轻用户4个百分点。

　　假期期间，年轻用户回归电视大屏趋势更为明显。以国庆假期为例，期间直播、点播年轻用户皆有所增长，分别提高0.8个百分点和0.3个百分点，“70年阅兵”的隆重与盛大强势拉动年轻用户回归，因为从传播质量、公信力以及观看体验方面来看，电视依然具有无法撼动的权威地位。

颠覆四：

大家都去买互联网品牌电视了，传统品牌无人理?

错!传统品牌和互联网品牌平分秋色!

　　自2013年中国步入互联网电视元年后，低价且科技意味浓郁的互联网电视似乎成为市场的宠儿，这自然会让人怀疑，是不是传统品牌电视不再受人欢迎? 实际上，在互联网品牌电视的冲击下，传统品牌也依然保持着强劲的势头，在科技创新及市场表现上皆为亮眼。从创新上看，创维推出S系列新品，康佳发布APHAEA SmartWall未来屏电视，长虹揭晓CHiQ极智屏……传统品牌集体发力，将电视赋予更为浓厚的科技属性。从市场表现来看，35-44岁的用户群体更偏爱选择传统品牌电视，占比达到24.1%;25-34岁的消费主力人群虽然更偏好互联网品牌电视，但传统品牌电视依然占比38.2%，只比互联网品牌电视低1.9个百分点。 因此，从《报告》来看，虽然不同年龄段消费者在电视品牌选择上的倾向略有不同，但整体而言平分秋色，无论是哪种品牌类型，电视作为家庭娱乐首选，都是用户生活中不可或缺的家电TOP 1。

颠覆五：

除了影视综，其他节目没有市场?

错!青少类节目是隐藏的“王者”

　　还记得每逢9月1日家里电视就被《开学第一课》支配的恐惧吗?根据酷云EYE Grow数据显示，2019年的《开学第一课》直播关注度达到了11.0389%，与2018年相比直播关注度增长了2.2080%。如此高关注度背后映射出的是，青少类节目已成为影视综之外，最具增长实力的节目类型。 《报告》显示，目前在点播场景下青少节目排名仅次连续剧，占比近30%，且假期期间用户更倾向选择青少类节目。究其原因，酷云互动认为，非假日期间家长为安抚年幼的孩童，更乐于点播青少类节目，以此使孩子安静下来，降低其在家中的“破坏性”。假期期间，父母会将电视选择权交给孩子，让他们点播自己喜爱的青少类节目。因此，青少类节目正成为继影视综外，观众观看需求增长迅速的节目类型。

颠覆六：

非一线卫视没有广告投放价值?

错!非一线卫视同样聚集高品质消费人群!

　　近一段时间，包括湖南、东方、浙江、江苏、北京在内的五大卫视纷纷召开2020年招商会，以当家顶级资源吸引各方广告主的投放资金。那与这些一线卫视相比，天津、山东、安徽、广东、深圳这些非一线卫视是否具备广告投放价值?

　　答案是肯定的。从用户年龄上看，非一线卫视用户年轻化程度甚至超越一线卫视，34岁以下用户占比达到62.2%，超出一线卫视0.4个百分点。从消费能力上看，非一线卫视也不乏高消费用户群体，9.8%高学历用户占比及44%的高消费人群占比，使非一线卫视同样能够满足广告主的投放需求，实现目标人群的精准覆盖。

颠覆七：

年轻人都去一、二线城市打拼，家乡只剩老年人?

错!一线城市才是老人多、年轻人少!

　　提起北京、上海、深圳这些大城市，人们的固有印象大多是在外打拼的年轻人格外多。但事实果然如此吗?《报告》数据显示，相对一、二线城市，其实下沉市场的年轻用户反而更多，且呈现出越下沉越年轻的趋势。也就是说，我们认知中下沉市场年轻人缺失、老人与孩童留守的印象其实并不正确。

　　目前，18-24岁用户在一线城市中只占比26%，而五线城市则达到了30.8%!45-54岁用户在一线城市中占比8.8%，而五线城市则占比6.5%。相比下沉市场，一、二线城市老龄化严重。即使每年都涌入大量年轻人口，但巨大的生活压力及晚婚晚育甚至不育的个人选择，都令一、二线城市在年轻化程度上不及下沉市场用户。

颠覆八：

下沉市场用户消费能力差?

错!下沉市场用户消费意识正在觉醒!

　　只赚钱不花钱再也不是下沉市场用户的标配，拼多多的崛起见证着下沉市场用户巨大的消费潜力。近5年来，农村居民人均消费支出增速已明显超越城镇居民，2018年农村居民消费支出增速高达10.68%，超出城镇居民3.86个百分点。

　　较小的生存成本与压力、舒适的生活节奏，都使下沉市场用户能更为放心大胆的进行消费，因而目前农村居民消费支出增速已大于人均可支配收入增速，而且旺盛的消费需求也在促使其消费升级。

　　关于电视，依然还有许多颠覆认知的新结论等待挖掘，希望通过报告，切开一个重新审视电视的新视角，帮助大家更深入、全面的理解整个行业。