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【重磅】移动视频抢滩登陆战,为何他们快人一步?

导语:移动视频的未来将去向何方,如何在鱼龙混杂的内容中打出爆款?TA们说这么干!

  今日头条旗下短视频应用西瓜视频成了近日的新闻热点,西瓜视频将豪出20亿元,推出“3+X”计划,帮助创作者实现商业化变现。这一消息再一次将移动视频推向了讨论的前沿。

  随着大佬们的纷纷入局,短视频的赛道上越发拥挤。风口与风险同在,移动视频的未来将去向何方,如何在鱼龙混杂的内容中打出爆款?在日前召开的第三届“世界电视日”中国电视大会上,“移动视频生态”分论坛出席的嘉宾们根据自身的发展经验给出了思考。

风口里也有风险

  如果说2016年是移动视频的爆发元年,资本竞相追逐、巨头纷纷入场的2017年绝对为移动视频领域再添一把火。经过一年发展,短视频正从内容创业爆红的风口走向成熟,进入全民变现时代。

  今年3月23日,腾讯狂砸3.5亿美金投资快手;

  3月31日,阿里文娱宣布土豆全面转型为短视频平台,启用全新的品牌形象和定位;

  6月,继火山小视频、抖音之后,今日头条全面升级西瓜视频;

  11月,今日头条宣布全资收购北美知名短视频社交产品Musical.ly,后者估值已接近10亿美金,这是今日头条最大的单笔收购;

  11月有媒体爆出,百度也低调上线好看视频,单日分发量已经达到10亿量级。

  根据《2016短视频内容生态白皮书》的统计,2016年短视频内容创业已经发生了超过30笔融资,相关创业项目的融资规模达到了53.7亿元。

二更高级副总裁、首席运营官皮行早

  短视频行业之所以能够迅速崛起,与科技、社会都是紧密相关的。二更高级副总裁、首席运营官皮行早在“移动视频生态峰会”上总结说,“短视频具有短、平、快,门槛低、碎片化、交互传播的特点。”此外,百度云计算产品经理杨超也提到,“随着智能设备普及,观看体验的提升,网络升级、资费下调,观看成本的下降,加之网民对手机的依赖,和对视频丰富内容的青睐,短视频行业迎来风口。”

  不过,“风口”的“风”也同时蕴含着“风险”的含义。移动视频行业和共享单车一样,存在着“来的快去的也快”的风险。除了烧钱争夺主播、网红和名家资源,视频如果同时承载百万用户的同时观看,这对带宽成本也是巨大的考验。

  当然,风险规风险,短视频还是有利可谋的。人人视频COO卢旭宁把目前行业里存在的缺点化作了三大机会点,包括“优质内容还得不到充分地展现,年轻人观看和表达的需求未被有效满足,垂直类社群化平台数量相对较少。”

内容要“精”才吸睛

  移动视频内容在去年经历了一段迷途期,不少平台以三俗内容为主博眼球换流量,并且整个内容体系是过度依赖第三方创作者。政府部门相继出台了《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》《互联网直播服务管理规定》等政策法规。在行业的规范下,各大头部平台开始向做“精”的内容转变。

  二更高级副总裁、首席运营官皮行早指出,“新媒体短视频时代,内容依然为王”做好短视频网感是唯一的法则,“网感”即当下主流新媒体用户的心理需求。比如“呵呵”,在网络用语中已经转变成“不开心”的意思,所以,抓住当下的网络新风格是做短视频的根本。其次,人设风格则是加分项。用户更容易接受引起心理共鸣的内容。

  一点资讯副总裁、总编辑吴晨光提出,内容生产、内容分发不再由编辑垄断,而是分散到了每一个人手中。因此要重新定义优质内容的定义,对于文章、视频、图片、直播,选题要加强可读性、重要性、信息增量,采访要从权威信源处拿到核心信息,写作要有鲜明的主题、严密的逻辑、优美的文字、鲜活而与主题相关的细节,同时拒绝标题党。

  短视频想活下去不难,但过得很好却不容易,如何打造爆款视频更是难上加难。罐头视频创始人兼CEO刘娅楠总结了爆款视频的四大共同点,即内容生活化、参与度高、影响范围广、网红处境。

  “一个罐头,一种生活”是罐头视频slogan里的口号,罐头视频是一个专注于生活品质提升的移动视频品牌,盛产有趣有用的生活类短视频内容,社交、家居、美食、萌宠、小手工,1-3分钟的短视频就能在轻松娱乐中get各种生活小技能,上线以来稳居行业头部。刘娅楠表示,生活类的内容永远不会过时,即使时隔一年,用户也会返回头来重新观看。一条如何煮绿豆汤的视频今年夏天上线,等到明年夏天依旧有用户翻出来观看,因为生活技能的小常识是时看时新的。

用户画像要逼真

  2016年底发布的《中国视频服务体验白皮书》显示,国内移动视频用户经过几年的增长,已达5亿人次。国际市场研究机构eMarketer预计,2017年中国移动视频观众人数将超过4.35亿。面对庞大的用户群体,移动视频拉拢住流量就等于挽住财富的手腕。

  易观千帆对独立APP中的用户数据进行了检测统计,发现短视频用户男性分布占比55%,女性占比45%。并且呈现年轻化的特点,24岁到30岁的用户占47.76%。

  年轻人成为短视频主要受众,人人视频抓住了这一趋势,致力于做年轻人喜爱的短视频平台,成为国内最大海外内容社区,拥有五千万年轻用户。“如何打造年轻人喜爱的短视频平台”是人人视频COO卢旭宁在会上的演讲题目,这也充分证明了“以用户为核心”的经营理念,年轻人喜欢看的,就是我们正在做的。

  那么,年轻用户的口味是什么?卢旭宁总结了四点,一是简单、非理性,95后、00后的世界里的画风是鬼畜的,《我们不一样》和《咱当兵的人》你能糅合成一个新曲子吗?二是喜欢玩“梗”。三是特有的亚文化,“疯狂打call”“请开始你的表演”,这些造句你懂吗?四是魔弹理论失效,内容传播开之后引起受众广泛反应的魔弹理论在新媒体时代已经渐渐失效,长视频节目被裁剪成碎片在全网播放已成为潮流。

  提到用户的口味,又不得不拎出高逼格的AI,作为“用户画像”的刻画利器,谁家磨亮了人工智能这把快刀,就等于走进了用户的内心。

  定位于“千人千面,兴趣阅读”的一点资讯拥有一套完整的用户画像维度。用户的注册信息、兴趣选择,APP内的观看行为,手机型号、手机里装机的APP,甚至身处的地理位置、时间场景都能被读取并记录。但是,人工智能的算法真正做到精准推送也存在很多难点。通过点击、分享、收藏、评论,以及搜索、订阅行为形成复杂的维度,以哪个维度为先,如何融合多维度就体现了用户画像的复杂性,吴晨光认为,这就是人工智能对人性的洞察。

  各项数据都在诉说着移动视频行业巨大的市场需求以及参与热情,短视频受众量的稳步上升也对短视频平台提出更高要求,赛道挤满了争相竞争的选手。不论是爆发元年还是全民变现时代,移动视频都被认为是未来的发展趋势,能走多远的路还要看当下的每一步。

【责任编辑: 李思楚 】

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专栏作者

李思楚
中广互联高级编辑

邮  箱:lisichu@tvoao.com

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