（本文作者系陈虎东）

　　传统的媒体渠道在很大程度上是静态的，固化的单一传播渠道，很快就被直播这种流媒体的新型事物所代替了。当前，直播方式的出现，因为其加入了更多的互动、分享的社交元素，所以带来的消费体验动态化了，传统的媒体渠道构建起来的单一化的场景，渐渐地被直播这种社交场景所取代。

　　柳岩参加花椒VR平台直播，吸引了600多万人在线观看，其内容之火爆之话题性强，连她自己都没有预料到；连扎克伯克据说在玩了直播之后，也被深深迷住了。

　　直播的属性天然带有交互的性质，但是这种交互的性质并没有在最初出现的PC端上体现的淋漓尽致，所以直播向移动端的迁移就显得顺理成章。移动端口一个巨大的特点就是碎片化，这就为商业模式的接入提供了诸多可能。传统的PC端口，商业模式接入的时候，大多是以PC端为主体，人们只有坐在电脑前面，直播的过程才能进行下去，时间都是整块的。但是直播迁移到移动端的时候，随着技术的发展，商业模式呈现出非常强的社交属性，即碎片化的社交属性很自然的切入到移动端直播过程中，分享、互动等社交因素逐渐成为移动直播的标准配置，这也就让商业模式扩展到了很多的领域，发布会、电影、新闻、选秀等互动性极强的商业领域，场景延伸的范围被扩展了。

　　可以说，传统媒体的静态化场景逐渐让渡到PC的直播场景，又逐渐转移到移动端的直播场景，静态化的场景较之于PC的直播场景已经失真了，而PC的直播场景较之于移动端的直播场景已经失真了。

　　场景失真，意味着直播方式，包括PC的直播场景和移动端的直播场景已经逐渐成为传统的角色了。

　　VR视频直播，是现在新商业场景的新风口。

　　据相关统计，目前已经上线的直播APP已经有116个，包括花椒、斗鱼、6间房等知名公司，连腾讯、阿里、小米等巨头们也都纷纷加入到直播这个新的市场风口中。值得关注的是，当前，VR视频直播正在以一种全新的视角来完善移动直播。通过把当下最流行的VR技术与手机直播结合，直接把手机直播行业抬高了一个门槛，全新的移动视频直播方式已经开启。

　　VR正成为2016年中国互联网领域最火爆的移动应用之一。据估计，VR市场规模高达150亿元，用户数量将近2亿。

　　在VR应用方面，走在国内前列的是花椒直播。

　　6月7日，作为“VR元年”的一个里程碑式事件，花椒直播在京正式宣布推出全球首家VR直播平台，并上线了花椒VR直播专区。这是国内第一个可以真正大面积落地推广的直播频道。

　　花椒直播的一个很大的优势，就是构建起来一个包括硬件提供商、软件提供商、内容提供商等在内的VR产业链。其中，硬件、软件基本上是技术驱动，这也是VR比较明显的特点，即对于技术应用依赖性比较强。例如花椒已免费发放价值5000万元的硬件设备，包含10万台VR眼镜和1000套VR拍摄设备，这些都是技术驱动的外在表现。

　　还有一个很重要的因素，就是内容驱动，我们知道传统的直播方式基本上主要依赖的是内容，无论是发呆、吃饭、甚至色情之类，都是在内容的攫取上费尽心机，以获得海量的关注度，更早些时候，我们看到传统的媒介渠道，内容更是主要的驱动因素。VR时代，内容成为和技术并驾齐驱的因素，重要性不像传统时代那么排在第一位了，但是仍然是VR时代的首要驱动因素之一。所以，技术驱动和内容驱动，其实是花椒直播场景构筑的主要因素。

　　之所以花椒直播具有如此之大的吸引力，还有一个重要的原因，就是内容在VR未来的发展中，延展性非常强。

　　因为技术的进步需要一定时间的积累和迭代，但是内容的容纳，不但可以生产，而且还可以覆盖传统的领域。例如，产生优质的内容是比较难的，但是将传统的内容领域，契入到VR中，相对生产优质内容而言，则还是比较容易的。例如，在硬件方面，花椒联手蚁视推出了花椒VR蚁视眼镜、花椒蚁视VR摄像头，不但适用于主流尺寸的智能手机屏幕，并且拥有更大的视角且画面没有畸变；继VR之外，花椒直播还推出另一原创独家功能——变脸，该功能引入的是阿法狗技术。如果进行基于VR的技术迭代，基本上需要一个长周期来完成。但是内容生产就不同，VR可以将影视、新闻现场采访、事件发布会、体育赛事、选秀现场、脱口秀娱乐、虚拟购物、虚拟旅游等等行业都可以容纳进来、覆盖进来，延伸的范围将更广。

　　花椒直播可以说代表了移动直播视频的高级阶段，是新的场景的创新构筑，可以说原来的直播视频场景已经失真了。新的VR视频场景，将更好地应用在不同的商业领域，这也是今后商业体验方式即将变革的一种前置性准备。