影视产业在互联网浪潮中风起云涌，“一剧两星”与“网生逆袭”等一五年剧变也直接促使收视市场在开年新节点中的竞争愈发激烈。随着春晚、元宵晚会相继希声，以“咻一咻”为代表的互联网势力、台网联动形式在电视格局中尘埃落定。

　　目前来看，各卫视集结优势资源求创新、求突破的新年愿景已经十分明显。2016年，电视市场将呈现“精良、多元、灵活”的整体趋势。

　　综艺混战：叠播扩容，季播抢手

　　综艺混战作为国民热点经久不衰，2016年综艺大阵仍将延续且呈升温趋势。开年以来，江苏卫视的烧脑类节目《最强大脑3》强势回归；浙江卫视推出全新综艺《王牌对王牌》、《二十四小时》；湖南卫视方面，经典栏目《我是歌手4》、《中国好歌曲3》等陆续登场。

　　为抢占更多市场份额，“田忌赛马”式的节目编排将成为2016年一线卫视的重要策略，“季播”“叠播”模式成黄金搭档，综艺新节目均集中在周末播出。

　　湖南卫视方面，调整“5+2”编排模式为“4+3”模式，大举开辟周日晚间节目空间。周五、周六、周日将有16档季播节目和2档常态节目，数量比2015翻了一番。

　　东方卫视发力周六、周日，重点栏目将在黄金时段集中呈现。

　　浙江卫视方面，“叠播”扩容，周六、周日均为两档季播叠播。

　　江苏卫视，周五推出强势季播综艺，周六播出常态《非诚勿扰》，周日采取大型季播项目叠播。

　　北京卫视将在2016年接连推出多档原创综艺季播节目，周五、周六、周日连续推出《歌手是谁之麦克风了》《最美和声之跨界歌王》《大首映》及《我是冠军》四档大型季播节目。

　　从节目类型来看

　　2015年火爆荧屏的韩流综艺将在今年融入更多本土特色，《看见你的声音》等优质栏目将在二季度精彩呈现；此外，以往冷门的体育类综艺将在今年里约热内卢奥运会之际得以爆发，以《蜜蜂少女队》为代表的偶像养成类节目渐成趋势。

　　从节目元素来看

　　明星依然是收视主打，陈坤、谢霆锋、吴奇隆等两岸三地明星将会在一些新节目中出现。此外，近日“限娱令”消息若将证实，极具热度的亲子类综艺或将减产。

　　总的来说，2016年综艺栏目继续升温显现爆发趋势，湖南、浙江、江苏等强势卫视依然保持极高的新节目上档率。

　　据不完全统计，湖南、浙江卫视均有10档以上的新节目，江苏和东方卫视也分别有9档和7档新节目推出。四川、天津、江西等卫视节目编排发生变化，需要大量新节目进行版面填充。二三线卫视不甘人后，蓄势待发中……

　　大剧火并：周播大热，IP霸屏

　　作为日韩、欧美优质模式的引用和借鉴，周播剧填补了大剧与综艺之间的空白，并在《花千骨》等作品带队冲击的作用下形成收视惯性。与此同时，基于《琅琊榜》《蜀山战纪》等IP剧在2015年的成功试水，各大卫视纷纷“圈地”购入《老九门》《诛仙》《幻城》等IP资源。

　　据悉，湖南卫视2015年以来平均收视分别达到1.27%和0.83%钻石剧场、青春剧场将在2016年继续推行；《十五年等待候鸟》等IP剧代表作品将在二季度呈现。

　　浙江卫视加大购剧资金，拟出资20亿购剧，并在黄金档进行独播尝试。周播剧场《奇妙剧场》将主打都市巧妙风，《长在面包树上的女人》《遇见爱情的利先生》《兰陵王妃》《遇见王沥川》《吉祥天宝》《美人私房菜》《旋风十一人》等都在编排之列。

　　东方卫视开播周播剧以来，平均收视率较播前同时段也上涨超30%。现已推行的周播剧场《心跳80分》，将在2016年更名为《心动80分》继续推行；

　　江苏卫视幸福剧场将主打“大剧战略”和“独播战略”，推出更多的两星优质剧和独播剧，类型题材涵盖了经典续集、年代史诗、剧王精品、时尚情感、热力偶像等各个类型。2016年周播剧场暂时定Q2、Q3，以古装为主。

　　附：

　　2016二季度预排（部分）

　　2016二季度剧排（部分）