美国在线电影租赁服务提供商Netflix宣称，在2015年，它的流媒体视频服务占北美互联网高峰下载流量的37%，是视频网站YouTube的两倍多，远远超过了苹果iTunes音乐服务。

　　上述数据来自于宽带服务公司Sandvine。Netflix公司在其季度财报中对此予以了披露。这些数据显示，Netflix占北美互联网高峰下载流量的比例正在继续攀升，从2014年的35%增长到了现在的37%。

　　在2015年，苹果iTunes占互联网高峰下载流量的3%，与亚马逊Video、BitTorrent、Hulu和Facebook并列第四名。

　　“网络电视服务行业可能会取得多赢的局面。由于各种不同的网络电视服务提供有不同的内容，因此它们之间并不存在直接替代的关系。”Netflix公司在其财报中说，“仔细研究Sandvine公司的数据，你就会发现整个网络电视服务行业正在获得长足发展，因为观众越来越欢迎网络电视及其点播服务了。更妙的是，网络电视的增长减少了盗版行为的发生。”

　　网络流媒体服务（尤其是Netflix）已获得了相当的成功。甚至连苹果也传闻要推出自己的网络电视订阅服务。就在本周，ESPN（娱乐与体育节目电视网）总裁爆料称，他的公司一直在与苹果洽谈合作事宜。

　　苹果常常对内容供应商的阻力大伤脑筋。就在上个月，有报道称苹果可能已搁置其网络电视订阅计划，因为苹果与内容供应商无法就捆绑销售的频道内容达成一致意见。据悉，苹果希望将十几个频道打包提供给观众，但是内容供应商则不希望将自己的有线电视网络排除在外。

　　现在，苹果开始提供流媒体音乐订阅服务，但是它没有足够的视频内容。它的iTunes服务的视频内容则按照单个视频进行出售或出租。

　　刚刚推出的第四代苹果电视，通过其tvOS App Store应用商店，提供了大量第三方内容，包括Netflix、YouTube和Hulu。

　　Netflix公司本周对投资者称，在2015年第四季度末，它已拥有了7476万个用户；在整个2015年，它净增新用户1700万。在1月1日新年钟声敲响后的仅仅数小时内，该公司的用户数量就已突破了7500万大关。

　　Netflix公司还披露，得益于原创剧如《杰西卡·琼斯》（Marvel's Jessica Jones）和《毒枭》（Narcos）等的巨大推力，仅在2015年第四季度，它的新增用户数量就创下了记录，达到了559万。在新年第一季度，由于它正在迅速进行海外扩张，该公司预计它的新增用户数量将会达到610万。

　　来华或引发视频行业变局

　　近日，Netflix CEO哈斯廷斯透露计划在中国推出流媒体视频业务，并且与中国监管部门的谈判已经取得了一定进展，将会很快获得牌照。

　　虽然国内很多视频网站都在宣称自己要做中国的“Netflix”，但当真身来到之时，由于可能受到政策，版权以及其全付费的经营模式等问题的影响，使业界并不看好其在华的发展。

　　北京匠心汇智文化传播有限公司市场总监秦镭在接受记者采访时表示，“中国的网络受众人群对于在线付费观影还没有养成习惯，Netflix的全付费模式在中国可能会‘水土不服’。不过随着人们消费习惯的改变，在线视频企业的日子也会越来越好过。”

　　根据爱奇艺发布的2015年第三季度《网络视频个人付费行业白皮书》显示，中国视频行业个人付费市场规模突破10亿大关，达到11.9亿，同比增幅达256%，环比增长137%。会员的消费人群从一二线城市扩展到三四线城市，另外，用户的使用时长也在增多，该季度付费视频观看剧集时长由二季度的0.9小时增至1.2小时。

　　秦镭表示，作为最大的电影市场，Netflix的全球布局少不了中国一环，不过对于他的到来，我国本土视频提供商也不必过于恐慌，反而可能会促进整个在线视频行业良性发展。

　　从播放形式上来看，无论是在线电影还是传统电影，真正可以吸引人们长期关注的最重要一项是质量。

　　秦镭告诉记者，国内视频网站已经不再像以前那样因为版权而烧钱无止境，但仍旧没有摆脱亏损的泥潭。究其原因在于盈利模式单一，用户付费习惯以及版权价格高居不下，从目前的实际情况结合世界的经验来看，视频网站的发展方向仍旧是自制剧。比如，Netflix就因为《纸牌屋》而大红大紫。

　　虽然我国视频企业已经注意到这个问题，也纷纷推出自己的自制剧，但通过观察不难发现，我国网络自制剧仍旧出于“短平快”的初级阶段，剧作大多为搞笑题材，叙事过程简单，缺乏真正可以震撼观众心灵的作品， Netflix的到来会加速我国视频企业自制剧更加注重质量，从简单的快速发展转向良性健康。

　　此外，Netflix的大数据分析也会给我国视频企业上一堂生动的教学课。有业内人士表示，《纸牌屋》的爆红离不开Netflix对大数据分析的巧妙运用，它拥有世界上最好的推荐系统，大数据分析能力极其强悍，对用户的了解甚至超过所有导演，成为其核心竞争力之一。

　　秦镭表示，Netflix入华，将为单一竞争形态的视频行业注入新鲜血液，从资本战升级为技术战、体验战，突出技术在视频制作、宣发等环节的重要性。虽然在短时间内可能会对国内视频企业造成一定的影响，但从长远来看利大于弊。