“‘一剧两星’了，我等着编剧、导演、演员降价呢，结果根本没降，年初还刚签了个1000万元的编剧合同”，在12日举行的“2015上海电视剧制播年会”上，央视中国电视剧制作中心副总裁芶鹏坦言，目前为止1月开始实行的“一剧两星”新政并没有给虚高的片酬浇水降温。事实上，名编、名导、名演员片酬高居不下、优质IP(Intellectual　Property　知识产权)遭到哄抢，这些都和互联网买家有很大关系。

　　网站雄起，广告额超电视台

　　根据央视索福瑞副总经理郑维东发布的数据，去年全年审批通过429部、15983集电视剧，部数与前年持平，但集数增长到平均一部剧37.26集，出现了“注水”现象，而事实上中国电视剧市场长期供大于求，约一半的剧不能在电视台播出。与此相比，SMG影视剧中心主任王磊卿举出了一组网剧的数字：“今年仅一、二月，已有62部共654集网络剧上线，整年将有约600部、共超过7000集的网络剧问世，预计这个数字将超过全国卫视黄金档电视剧的新剧首播总量，而且去年互联网广告的总规模以1540亿元人民币超越了电视媒体的1212.4亿元人民币，预计今年这个数额还将大幅增加”。

　　爱奇艺首席内容官马东表示，网剧是两三年前才出现的新现象，“现阶段网剧数量多，是因为我们把筹码押在不同的团队上，毕竟成功的概率比较低。以后网剧的数目会减少，但投资不会降低反而增加，尤其是那些能做到两三季的”。

　　靠雄厚资本的视频网站正在成为越来越重要的播出平台，去年其采购价格还相当于一家卫视，今年顶级剧已经出现了首轮价格与卫视持平，最高突破了单集600万元的天花板，视频网站还投巨资在自制剧上，《鬼吹灯》和《盗墓笔记》的投资分别达到了2亿元和8000万元，这意味着虽然从“一剧四星”缩减到“一剧两星”，但市场总体的采购力度、尤其是顶级剧的采购力度并没有太大变化。导演李少红[微博]就说，今年最关注的就是网剧，还戏称自己将要给互联网打工，“新媒体的进入对行业提出了新的要求，可能会改变原有的游戏规则。我接触到的新媒体基本都在用虚高的价格采购热门IP，网剧制作水准也越来越高，未来很有可能网络会成为第一播出平台，随后才会和电视台分享”。

　　自制剧集，优质IP遭遇哄抢

　　以往电视圈中说“得大妈者得天下”，意思是以中老年妇女为受众的电视剧一定是高收视剧，然而，现在这句话已经不那么灵验了。

　　唐人电影总裁蔡艺侬[微博]说，如今观众群正在发生改变，“以前电视台和制作方更看重上了年纪的女性，但现在大家都在争取年轻观众，这就是互联网造成的，因为电视剧已经不仅仅依赖于传统电视媒体的发行，制作时也会同时考虑是否能高价卖给视频网站，所以会首选制作那些有着互联网基础的作品”。这是造成如今IP热潮的深层原因，“其实10年前IP就已经存在，那时候大家去购买金庸小说的版权，去文学作品里找有一定群众基础的题材如张恨水，去改编经典名著，而我们现在所谓的IP基本上就是指热门网络小说，因为庞大的网络用户会是潜在观众。2009年我们买了《步步惊心》，但现在再去买优质IP就太艰难了，有的公司甚至直接把排行榜前10位的作品都买了再慢慢看，一窝蜂地抢，价格太高了”。

　　除了与电视台同播，视频网站大力投入自制，《鬼吹灯》、《盗墓笔记》这些视频网站高价自制的网剧都来自知名IP，不过目前为止，视频网站自制的网剧还没有一部能“返销”给电视台，优酷土豆首席内容官朱向阳说，做自制剧、运营IP 不是为了减少成本，而是要在迎合互联网观众的同时找到一种全新的播出模式，以谋求更大的市场空间，“要纠正一种‘网剧就是无节操、无底线’的认知，我们要让这批特定观众认可立得住的IP”。对于这个观点，马东表示认可，“无节操、无底线在任何市场都是要付出商业代价的”。

　　电商介入，试水新商业模式

　　一边是“土豪”般砸钱买版权做自制剧，另一边，这些视频网站其实还没有实现整体盈利。马东说，这是行业集中度不高决定的，“几家网站都是资金充足，谁也不肯退出。商业模式是全行业殚精竭虑的事情，这一轮传播方式的变化将比当初广播剧发展到电视剧的变化要大，但新的生产模式带来什么改变？《来自星星的你》 是韩国影视制作公司以低价卖给韩国电视台播出，获得很高的收视，但该剧的盈利核心在于边拍边播、卖各种相关产品。目前我们的电视剧生产还做不到这一点，网剧有没有可能实现突破？未来还有更多可能性”。

　　也就是在这种逻辑的推动下，今年一种全新的模式“电商剧”诞生了——首度试水的《何以笙箫默》在播出的同时可以通过扫二维码即时边看边买。阿里影业CEO 张强曾在北京电视台工作多年，“我亲眼见证了电视剧演员从一集几万元的片酬涨到100万元左右，现在拍片有各种风险，不容易卖出去、收不到尾款，演员还出这个那个事连坐投资方，传统剧拼明星卖高价赚钱，但电商给电视剧产业带来了一种新的可能性”。《何以笙箫默》的尝试并不算成功，对此张强表示那是因为电商介入太晚，“目前懂电商的不懂电视剧，懂电视剧的不懂电商，两者不结合。这部剧是拍完后才介入电商的，但真正要做好，得从剧本策划的前期就开始深度合作。我们想试一试，成功了就是新的商业模式——2014年网络零售规模已达3万亿，10年后预计达到10万亿，能分一杯羹都不得了”。