移动互联网+时代，网络视频发展迅猛，逐渐成为网民们休闲娱乐类的主要应用。与此同时，网络视频移动化日趋明显。据《北京商报》报道，2015年央视春晚全网总播放量已突破5亿，其中移动端的播放量占比超过六成。

　　虽然网络视频发展愈来愈快，但纵观当下视频行业的发展，用户粘性较差成为通病。该如何增强用户的粘性呢？在完善视频内容的前提下，增强互动性和趣味性是关键。

　　网络视频成休闲类主要应用

　　如今，网络视频行业迅速发展并成熟，成为网民们休闲娱乐类的主要应用。就连除夕夜亲戚朋友围绕电视一起观看春节联欢晚会的播放量中，移动终端的播放量都占据较大份额。

　　近日，央视对外公布的数据显示，2015年羊年央视春晚收视率仅为28.37%，创下历年新低。然而，与之形成鲜明对比的是超乎预期的智能设备的播放数据。据统计，2015年羊年春晚全网总播放量已经突破5亿，其中，移动端的播放量占比超过六成。

　　实际上，近年来在线视频市场发展迅猛。据艾瑞资讯显示，2011年中国在线视频市场规模为62.7亿元；2012年市场规模为91.8亿元，同比增长46.3%；2013年市场规模为135.9亿元，同比增长48.0%；2014年市场规模高达239.7亿元，同比增长76.4%。显而易见，中国在线视频市场近几年的增长速度越来越迅猛，呈阶梯式增长。

　　网络视频行业的用户规模也一直呈增长趋势。2014年12月，网络视频用户规模达4.33亿，相比去年年底增加了478万，其中，用户使用率为66.7%。

　　网络视频移动化趋势增强

　　近一年，在线视频移动端的用户规模保持着快速增长的态势，2013年11月用户规模为1.72亿，2014年11月增长到3.15亿，同比增长高达83.4%。而近一年中国在线视频客户端有效使用时长中，移动端有效使用时长的份额也在不断扩大，由2014年1月的30.8%增长到2014年11月的43.8%，增长了13个百分点。

　　可以说，网络视频日趋移动化。从网络视频用户终端设备的使用情况来看，71.9%的用户选择用手机收看网络视频，手机成为网络视频的第一终端。在线视频日趋移动化似乎是可以预见的。

　　其一，市场潜力巨大。据数据显示，截至2014年11月，移动端用户规模同比增长高达83.4%，有效使用时长的占比份额也达到43.8%。据悉，手机视频的用户规模和使用率依旧保持增长态势。

　　其二，移动终端的普及。随着移动智能终端的迅速普及，在线视频移动端快速发展，使得部分不拥有个人电脑的用户也能享受在线视频服务，用户多终端、多场景、分时段观看在线视频的行为愈发普遍。

　　其三，视频网站不断发力移动端。近两年，网络视频用户不断由PC端转向移动端，因此，移动端成为视频网站竞争的主战场。2014年，主要视频网站在手机端的格局有所不同，优酷网在手机端的品牌渗透率达48.3%，仍位居榜首；此外，爱奇艺、腾讯视频、百度视频、搜狐视频在手机端的排名表现也相对优越。

　　其四，不断发展的网络宽带给予了流量保证。当下，上网条件和网速的持续改善，为用户提供了极大的方便，使用户在远离PC的状态下也能随时随地观看在线视频。在户外、公共场所等场景下，PC端被移动智能终端所取代，移动端成为部分用户观看在线视频的首选途径。

　　如何增强用户粘性？

　　网络视频用户主要受内容导向，竞争力不足的视频网站品牌忠诚度不高。有56.5%的手机视频用户会为了收看某个自己喜欢的视频节目而选择安装新的视频客户端，其中女性用户尤为如此，占比达67.6%。那么，该如何增强用户的粘性呢？

　　首先，视频内容是根本。众所周知，网络视频用户主要受内容导向，所以，内容当然是视频媒体发展的根本。无论是PC端还是移动端，都应当在内容上发力，尽量为观众提供海量、清晰的视频内容，满足每个观众所需，从而吸引住观众。

　　其次，增强互动性和趣味性。在竞争无处不在的商业时代，任何细节都可能主宰成败，无论是硬件产品还是软件产品，极致的用户体验永远是制胜法宝。所以，在视频网站同质化现象严重的形势下，网站亟需增强趣味性和互动性来吸引用户眼球，增强用户体验。

　　也正基于此，乐视视频APP推出了“首席体验官”，用户累计签到22天就有机会成为乐视首席体验官，对乐视视频APP产品进行“挑刺儿”，并提出改进建议，在提高产品质量的同时，也赢得了良好的营销口碑。此前，很多视频网站推出的弹幕视频吸引了很多观众，用户在观影的同时可以发表意见、相互交流，从而增强了互动性。

　　网络视频领域竞争愈发激烈，哪家企业在内容性、互动性以及趣味性上多下功夫，谁就能赢得用户的芳心。