“BIRTV台长论坛与第二届中国台网融合高峰论坛”于8月27、28日两天在中国国际展览中心（老国展）综合楼226举行。本次的论坛以及峰会紧扣BIRTV2014“媒体的期待、我们的行动”的主题，希望搭建一个国内外电视产业发展交流的平台，探讨共赢合作的发展之路。

　　在27日下午的BIRTV台长论坛上，天脉聚源执行总裁尹逊钰做了题为《打造电视新媒体转型的诺亚方舟》的演讲，他从技术角度、产品角度和企业的角度，对如何推动国家尤其广播电视新媒体融合方面做一定的阐述。

图为：天脉聚源执行总裁尹逊钰

　　以下为演讲实录：

　　大家下午好！刚才非常高兴和感谢田洪老师在前面的发言。我今天也是这样，今天来参加台长论坛，今年和往年不太一样，在7月份的夏天我们经历了非常惊心动魄的新媒体实践，这和世界杯在一起，天脉聚源作为科技企业真正感觉到我们的用武之地，媒体的力量和科技的力量结合以后产生以后对用户和科技的价值的双重体现。在前几天不管是我们国家最高领导人也发起了电视媒体融合的倡议，这是非常难得的。借刚才田洪老师的精彩发言，也想把后面从技术角度和产品角度，我们作为一个企业的角度，如何来推动国家尤其广播电视新媒体融合方面做一定的阐述。下面的主题是“诺亚方舟”。

　　我在想，电视媒体要想一个问题，电视节目做了很多新媒体，包括在座各位以及我们公司多年以来也在尝试帮助电视台各种各样的技术和所有解决方案，在此之前所做的任何事情更多的还是针对与电视本身已有部分这一侧，就是电视这一侧传统技术或传统技术衍生出一部分的新技术，这方面小步骤的尝试，到了科技时代，互联网时代，大数据时代，我们觉得很多事情可以有飞跃。这些飞跃就是让电视媒体真正地变化成电视新媒体。包括以前的网络电视台，我个人技术新媒体，视频新媒体，更多在音视频播放、点播，网站这一侧或互联网这一侧的技术。而现在真正广播电视的发展我们认为要直接对接到电视节目，直接和电视本身对接，改造演播室，让演播室能够连接观众，让电视二维码露出连接到微信、微博这样的新的社交工具带来更丰富的价值。

　　天脉以前在无锡有个基地，做大数据，大视频，击中了中国所有电视台6年左右的数据，基本上每一个电视台内容在天脉聚源上有一个碎片化的平台管理。我们也希望2014年以后天脉聚源愿意把大数据平台采用更多的分享合作方式与广电用户对接，对接的方法，我们这次在CCTV5就是最好的实现。我们看到国家政策也在很好地提出，引进微博、微信整个细化和产业相关的观点，同时新的时代，各种各样的技术都在催生广播电视的发展，这些发展一方面是广播电视自身的技术，还有各种各样的通信技术、网络技术和终端技术、应用技术的产生，所以要发生变革。

　　比如滴滴打车、京东、小米都在做这方面的创新，整个随着传统垂直领域瞬间提高到新的产业，电视遇到这样的契机，这些企业都是在和互联网，其实更简单一点，和移动互联网结合时产生的一些价值。这是和央视合作伙伴做，能和大家分享的地方裁剪了一个小片子。本次世界杯最大的特点，直播简单，而且充分和电视互动，和用户之间产生互动的节目“我爱赢”，“我爱世界杯”。

　　（VCR）

　　这些数据是网友通过电视通道建立起来真实的媒体。这是个例子，未来的电视模式，很多人提过，互联网在影响电视收视率，其实并不是这样，我们做过一个发行统计，在看电视目前情况下，有1/3，35%的人看电视时手里要镍个手机的，是双屏行为，只不过以前看电视的人群拿手机可能是在百度贴吧或微博里吐槽，这件事本身和电视有关系，但和电视台没关系，我们要做的是和电视有关或电视台融为一体，成为一部分。这时候我们内部提出了TV+的概念，让电视做个家法，从电视台原来的广播电视用户扩展到移动互联网这一侧，通过二维码、推送连接用户，建立一个电视台某些专有频道的粉丝电视台，让这些线下的移动互联网这一侧发生巨大的变化，你会发生这一瞬间一旦联络打通以后就会发现各种各样的资讯被打通，各种各样的互动被打通。最主要的是这个平台来讲，未来增值和经营的部分被打通，它有很多商品和通道，会有线下沟通模式被打通，所以，它不仅简单是互联网，而是基于电视的平台和公信力情况下的独特产品。

　　地我们电视台放二维码的时候你会发现电视台公信力是巨大的，15秒带来25万粉丝，这是微信的，不是微博。同时发现整个用户增长量，你会发现每个用户是谁，他留的什么言，那时候你突然知道观众是谁，长什么样子，有的人通过节目和你互动，有些人对话题感兴趣，他们会有不同的诉求，你需要经营好。我们更多是帮助电视台解决几个问题，一是运营转型，把原来单一电视屏幕逻辑变成双屏逻辑，增加节目收视率；二是屏幕互动引领把观众吸引到电视，我们下一阶段电视台要每天不定时放出金色二维码，这时候要么是奖品要么是站在什么位置，或者让你成为现场嘉宾参与活动。这让嘉宾产生条件反射，每天到电视报道。这更多是从运营角度采用的方式。

　　互动交互不是一个月回收一下，而是真正的墙角户。这次发现微信收入，用二维码扫描的时候，手机瞬间变成投票器，瞬间变成抢答器，背后是砸金蛋和卡品，只要按赞，获得礼物的可能性非常之大。我们给观众增加了收看的体验，不仅电视机前没看到的情况在后面可以看，不断有惊喜，电视台有惊喜，礼品的惊喜，增加趣味性和联动，让观众知道自己的家园，有些电视节目只散落在主持人，某些互联网和电视无关建立的活动。天脉聚源希望未来能帮助CCTV-5以及更多的电视机构合作，我们来构建这样的PaaS平台，这样的平台帮助大家快速地开通服务，只要这个节目有特点，我们可以快速地把我们的技术和模式引领过去，更多我们想帮助电视台快速地有这样的能力，而这样的能力靠电视台自己的努力，招投标来讲，互联网是招投标，以往肯定要换个方法，天脉也会作为新媒体运营和创新支撑企业来帮助这些国家媒体一起来进展和进步。

　　在这里我也想把这次用到的特点的东西再简单给大家回顾和总结一下。

　　CCTV5上我们用了这个技术以后，把电视最难做到的技术和应用互动实现了，占座、征题、答题、抽奖以前的新闻主要是播报和Show，现在主要是互动，你会发现手机瞬间变成抢答器了。这是主持人晚上穿什么观众说了算，微博微信征题，紧接着放出答案，整个过程是瞬间和闭环的模式。虚拟观众席让大家抢1万张、2万张票，为了体现尊贵感我们只放出1万张票。尊贵感发生的变化，这次新媒体平台也是帮助CCTV-5带动了独特的广告资源，会把某些广告品牌，我个人知道已经做了很大的提升，甚至20%的提升，因为你有了一套电视节目专属的新媒体平台，有广告模式，传统的电视台在新媒体上是不靠谱的，一些点击率在电视台新产品里非常不重要，重要的是二维码露出的冠名权，互动卡上包装的界面，奖品露出形式等移动互联网方式它的价值是很大的，传统的粗略做广告是不对的。把这些手段运用之后，我们发现真正找到电视媒体迈向移动媒体新的广告增值领域，既是广告也是奖品，接下来我们还会和众筹模式，和电视台自主的特色模式，比如乌贼刘会定制T恤衫，这一定是自己专属的O2O。观众收看方式发生转变，这是客户流，客户每天几点几分按照这种线性方式走，可以看到几点几分的什么比赛，后面还有你感兴趣的东西，这样这个平台的力量就释放出来了。

　　让朋友自媒体华的传播更自然，以前大V都是自己开房间，他是个人的粉丝，这次我们把大V和专业记者集中在一起，等于在微信里做了微博，把它放到一起，相当于把他们成立新的大V的往返，你会发现这些观众到了移动互联网这一侧发现以前仰慕已久的大V离它很近，可以实时对话和点赞，双方可以进行点对点的联系，真正拉近观众和节目的距离，观众和主持人的距离。

　　第一手资料的传播，这次发起是电视节目发起的，很多新媒体体系在电视节目里产生，我们直播了不同的比赛，既有央5正式的比赛，也直播了球员进入球场大巴里的过程，以及回到酒店被粉丝追逐的过程，这在电视上是不可能露出的，但移动互联网，因为电视台有信号，信号非常丰富，我知道有14路，切了以后背后的花絮可能更加引起互联网用户的喜欢。

　　让粉丝运营更加方便，让电视game形成规则，让他养成签到的习惯，传达话题，通过微信已有的模式建立粉丝经济，培养粉丝行为，让粉丝有签到，有具体的任务，有占座，新的电视媒体的养成会对我们新的传媒养成构建新的基础。

　　谢谢大家！

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