上线三个月，播放量过亿——从线上到线下，从北京到全国，万达移动微视频营销效应正伴随“‘万达广场就是城市中心’微视频大赛”的火爆展开而持续发酵。万达微视频大赛月度颁奖暨青春励志电影《青春是个蛋》启动仪式近日在武汉中央文化区——汉街举行。活跃于腾讯微视和新浪秒拍的一批草根达人纷纷亮相，首次聚会江城武汉。

　　微视频升级大电影

　　作为世界商业地产龙头，万达向来不拒绝新事物，今年初，万达集团董事长王健林就提出公司全面电商化转型的要求，万达微视频大赛体现了万达对于移动互联网和新媒体发展的敏锐触觉。

　　从4月1日正式上线至今，万达微视频大赛在腾讯微视、新浪秒拍等微视频平台共收到参赛作品17384部，累计播放超过1亿次，日均视频上传量达到211部。

　　在此期间，万达举办了微视频进校园、月度颁奖礼、达人观影会、启动超级粉丝团等精彩纷呈的落地活动，实现了线上线下活动的联动推广，“万达广场就是城市中心”的理念在网民心中进一步深化。

　　万达方面透露，万达微视频大赛成为微视、秒拍App上线以来总曝光量最多、创作作品数量最多，远远超过同期其他企业策划的商业营销活动。微视频大赛的影响力超出了微视、秒怕两大平台，不仅与微博、微信打通，实现千万级曝光量，优秀视频集锦还在优酷、酷6等知名视频网站多次拿下周播放第一名的成绩。

　　为了继续扩大微视频大赛的影响力，万达集团在汉街活动现场宣布达人青春励志电影《青春是个蛋》正式启动。电影将以不同的三组大学生毕业后的创业故事为背景，展现当代大学毕业生创业奋斗的艰辛历程，是一部集爱情、励志、清新多种风格于一体的轻喜剧。

　　《青春是个蛋》秉持草根达人路线，参演人员从微视频达人中选出，电影脚本将以有奖征集的方式向电影爱好者递出橄榄枝。万达相关人士表示，演员的筛选将会通过短视频作品质量、微视、秒拍人气、粉丝人数、个人素质等多项指标进行考量，选择形象健康、阳光，有一定表演天赋和基础的达人担纲演出。

　　《青春是个蛋》将由万达推荐的知名导演执导，预计年内在万达院线首映，同时在各大视频门户网站同步推广。

　　品牌营销抓住“新新人类”

　　企业有效传播品牌文化历来是个难题，尤其是消费群体不断更新换代的今天，抓住“90后”、“00后”才能赢得商业的未来战争。

　　谈及从微视频大赛出发的缘由，万达方面认为，微视频，这个融合社交、丰富视频表现力以及短小且循环播放特性的移动应用，正以前所未有的速度和力度引领4G时代的社交媒体生态。而作为互联网生态里的主流人群，“90后”、“00后”个性突出、鲜活，倡导娱乐至死，扬弃大众媒体的单向传播，他们拒绝“被传播”以及“标签化”，更多地希望主动表达和传播。

　　为此，万达的微视频大赛和《青春是个蛋》电影活动专为新新人类定制，“让‘90后’发声”也成了活动的宗旨之一，以“万达广场就是城市中心”征集广告创意，由活动带出人们对话题的关注，令这句广告语的传播别有趣味。

　　不只是腾讯微视和新浪秒拍这两大微视频平台，为了掌握年轻人聚集地，在4月1日活动开始前一周，万达方面就在腾讯微博、新浪微博进行了预热，连续三期的热门话题“猜猜这两字”、“10秒能干多少事”、“8秒能念多少字”引发网友“猛戳”，而“话题主持人”、“微博精灵”、“微博活动”等公众账号的推广以及十多位网络红人的转载也令该活动成为热门话题。

　　为了让“90后”更方便互动，万达还设置了一系列贴近学生群体的线上线下互动。比如，在官方微博特别开通了互动专区，“百万征集创意”活动直接嵌入官方微博，这样通过PC端可以方便浏览和上传。另外为了达到更好的传播效果，在新浪网首页、新浪娱乐、新浪微博App以及新浪秒拍进行全频道推荐；而腾讯旗下的QQ弹框、腾讯视频和腾讯娱乐也一齐发力联合推广。

　　“这次几乎是全渠道推广”，万达相关人士表示，“随着万达文化产业的迅速壮大，经营业态丰富和完善，‘90后’、‘00后’正在成为主力消费人群。利用新媒体营销就成为万达寻找与这些年轻时尚人群精神共鸣、增强品牌黏性的重要营销抓手。”

　　与网络平台谋双赢

　　值得注意的是，如果仅以万达传播品牌的成效来衡量此次活动价值并不全面，作为合作伙伴，腾讯微视等网络平台也受益匪浅。

　　事实上，自微视上线以来，依托微信大平台，迅速成为4G环境下的App新宠，很多商家盯着这个全新的产品，大众汽车、蒙牛牛奶很多营销需求接踵而来，但让微视运营部门员工苦恼的是，大多数客户还停留在对广告入口及推广位置的需求上，没有真正认识到微视的核心本质——内容为王。

　　要知道微视的目标是打造一个达人平台，让更多的草根有自己的空间与舞台，创造更多的优秀视频内容，让更多的草根在表演中脱颖而出，让草根成为达人，让达人成为名人。他们不希望太多的商业行为干扰用户，甚至排斥客户的品牌曝光。

　　万达微视频大赛的出现，让微视运营团队眼前一亮，尽管这个活动有一定的门槛，需要参与者有创意能力，而且也需要一定的拍摄技巧，但他们认为创意征集符合微视的定位，除了奖品的刺激，他们更看重的是由此产生的视频内容。

　　活动效果超出预期，1.7万多部作品已经创下了微视、秒拍上线以来的最大征集量，网友丝毫没有排斥这种“商业关联”，各种形式的创意视频纷至沓来。

　　微视达人组，这支腾讯内部管理达人的专业团队，极少介入商业客户的沟通，但这次例外，他们给出了非常积极的评价：万达微视频活动是一次内容为王的深度互动。他们的信心来源于达人的反馈，80%的达人参与了万达活动，大多数作品获奖，在其内部QQ群、微信群内不时有分享获奖视频及晒奖品。这让微视达人组非常兴奋，甚至主动发动达人参与其中。

　　从万达的角度而言，每一位参与者都是一次深度互动，这远比广告曝光带来的效果更大，每一支视频都对万达广场有着不同的解读，产生内容就产生了传播力，微视频创意大赛创造了一次双赢的合作。