变革创新：电视新媒体的下一步价值演进；合纵连横：OTT+ 蕴含无限遐想和机遇。IPTV/OTT的2014，开疆扩土还是静观其变，现下的态度决定我们未来的模样。

　　6月19日-20日，流媒体网“成都论道IPTV/OTT”高峰论坛正式召开，此次论道的主题是“合纵连横中的OTT TV”。

　　上海视畅总经理王守军参加此次论坛并发表了讲话，他的演讲主题是“DVB/IPTV+OTT：智能融合EPG”。

　　未来电视的发展趋势，王守军介绍了四个方面：1.屏幕增长，一云多屏（电视屏、电脑屏、手机屏、Pad屏）；2.传统遥控器正在消失，手机是最好的遥控器；3.应用程序正在取代电视频道，电视频道变成点播应用；4.互联网电视正在取代线性电视，欧美出现混合电视“linear +apps”，有线机顶盒上集成Netflix，智能融合EPG。

　　王守军表示，传统电视观看曲线正在被新的观看曲线所取代，现在人们可以在任何时间、任何地点、任何设备上观看视频，黄金时段的曲线变平滑了，视频和电视的界限越来越模糊了，观看电视逐渐成为无时不在、无处不在的行为。

　　 用户需要简单、方便和个性化的视频体验，王守军介绍，视畅为此开发了基于聚合的all-in-one电视解决方案。需要聚合服务和内容，聚合界面和导航，聚合发现和推荐，聚合支付和结算，并做到内容更新及时和灵活。实际上运营商就是聚合者，有线运营商聚合了直播频道，现在需要聚合OTT内容，为用户提供统一的内容发现和消费体验。

　　视畅提供一云多屏OTT系统来融合现有的DVB系统，并逐步向全IP化发展演进。王守军说，OTT为IPTV发展和演进的方向，IPTV引入OTT，可以把IPTV精品内容的收费模式与OTT海量内容的免费模式结合起来。

　　以下是演讲全文：

　　上海视畅是国内最早做互联网视频聚合、智能推荐引擎和多屏互动的公司，“看客影视”是国内最早推出的视频聚合客户端，我们在为多家运营商和智能电视厂商提供数据服务和解决方案，我们也获得了顶尖互联网公司的战略投资。

　　电视未来发展趋势

　　前不久“互联网女皇”在2014年互联网趋势报告里用36页的篇幅介绍了电视的未来发展趋势，她基于Netflix CEO的观点总结了四个趋势：

　　趋势一，屏幕增长，用户在使用多个屏幕观看视频，其中移动视频是增长最快的，移动屏幕已经超过了电脑屏幕；

　　趋势二，传统遥控器正在消失，实际上手机是最好的遥控器，手机正在成为个人娱乐中心、信息消费中心和家庭控制中心；

　　趋势三，应用程序正在取代电视频道，电视频道变成点播应用，operator as an app运营商即应用，TV as an app电视即应用；

　　趋势四，互联网电视正在取代线性电视，欧美开始出现混合电视，多家有线运营商的机顶盒上集成了Netflix，把Netflix作为一个点播频道，通过智能融合EPG提供统一的内容发现。

　　爱立信发布了一份明天的视频消费者的需求报告，有几个重要发现：移动设备观看电视和视频的份额越来越大，72%的人至少每周使用移动设备观看视频；电视成为多屏和多任务活动，75%的人边看电视边使用移动设备；直播和点播是用户最基本的观看需求，用户越来越多的观看OTT点播内容，直播的价值正变得越来越专注于体育赛事、重大事件和有“本地和当前（here and now）”吸引力的内容。

图1

　　传统电视观看曲线正在被新的观看曲线所取代，现在人们可以在任何时间、任何地点、任何设备上观看视频，黄金时段的曲线变平滑了，视频和电视的界限越来越模糊了，观看电视逐渐成为无时不在、无处不在的行为。

　　尼尔森有一个报告显示，美国家庭拥有189个频道，但平均只观看17个频道。用户往往有这种感觉：one hundred channels but nothing to watch。谁是造成这种局面的罪魁祸首：传统EPG！当只有十几个频道的时候，传统EPG是有效的，可以一目了然展示内容，但当增加到上百个频道的时候，传统EPG已经无能为力了。这时要靠智能EPG，通过智能EPG为用户发现更多内容，提升有线电视频道的价值。

　　内容发现的途径有多种，可以分为两大类：一类是智能算法推荐，另一类是社交圈子推荐，视畅基于算法推荐和社交推荐开发了功能强大的智能推荐引擎。

　　用户需要简单、方便和个性化的视频体验，视畅为此开发了基于聚合的all-in-one电视解决方案。我们聚合服务和内容，聚合界面和导航，聚合发现和推荐，聚合支付和结算，并做到内容更新及时和灵活。实际上运营商就是聚合者，有线运营商聚合了直播频道，现在需要聚合OTT内容，为用户提供统一的内容发现和观看体验。

　　DVB+OTT/IPTV+OTT融合方案

　　有线运营商或IPTV运营商的优势是高清直播和规模运营付费模式，劣势是点播内容匮乏和机顶盒终端单一。OTT TV的优势是海量点播和多屏观看，劣势是缺少直播和付费习惯。三网融合的实质是广电网和电信网向互联网融合，三网融合的核心是解决在电视大屏上观看网络视频。我们认为DVB＋OTT或者IPTV＋OTT是最佳组合，1+1大于二，从简单叠加到深度融合，融合才能创新。

图2

　　OTT TV是为了在电视大屏上观看互联网视频，图2展示的OTT TV的生态系统包括：智能电视，游戏机，OTT机顶盒，HDMI dongle电视棒，有线机顶盒，IPTV机顶盒。中国有2.2亿有线机顶盒，3000万IPTV机顶盒，若不主动拥抱OTT，则将被OTT所颠覆所取代。

图3

　　图3是视畅为有线运营商提供的DVB＋OTT融合方案。首先我们基于互联网建立了影视大数据平台，聚合了最全的影视元数据和视频链接。我们把DVB＋OTT融合平台部署到有线运营商内部，对接有线电视内容，通过智能融合EPG打通直播和点播，为用户提供统一的多屏观看体验。这里的OTT可以走公网，也可以走内网。

　　视畅提供一云多屏OTT系统来融合现有的DVB系统，并逐步向全IP化发展演进。DVB＋OTT融合服务，包括增加OTT内容满足用户观看网络视频需求，增加应用商店特别是本地化应用服务，增加多屏和多屏互动服务，并引入互联网后向盈利模式。DVB＋OTT终端产品，一是面向增量市场，二是面向存量市场，三是面向多屏服务。

　　DVB+OTT的终端方案有多种：

　　第一种是双模机顶盒，DVB＋OTT安卓智能机顶盒，需要移植CA，适合于增量市场，目前成本还是比较高；

　　第二种是单模机顶盒＋HDMI-IN OTT伴侣盒，不需要移植CA，可以利用现存有线机顶盒，适合于存量市场，现场我们有HDMI-IN盒子方案演示；

　　第三种是有线电视接收器＋OTT盒子或智能电视，cable输入，通过CA卡对加扰TS流进行解扰，USB输出到OTT盒子解码，佳视互动和国微有类似方案；

　　第四种是电视网关/路由器+移动设备或电视棒dongle，网关集成数字电视接收和无线路由，cable输入，通过CA卡对加扰TS流进行解扰，WiFi输出，可用移动设备和电视棒dongle来接收；

　　第五种是有线智能电视一体机，把有线电视接收和OTT都做到智能电视里面。

　　HDMI-IN OTT伴侣盒要解决遥控器的痛点：用户有OTT盒子和有线机顶盒，要通过电视遥控器切换信号源来切换有线直播和OTT点播；有线机顶盒＋HDMI-IN OTT盒子，可以用一个遥控器实现有线直播和OTT点播的切换。

　　智能融合EPG要解决直播点播分离的痛点：用户通过切换应用程序切换有线直播和OTT点播；智能融合EPG打通有线直播和OTT点播，让有线直播成为OTT点播的入口，为用户带来统一的电视观看体验。

图4

　　这是智能融合EPG界面，在DVB直播上面叠加OTT点播悬浮菜单，在一个界面上、用一个遥控器实现直播和点播的无缝切换。

　　OTT为IPTV发展和演进的方向，IPTV引入OTT，可以把IPTV精品内容的收费模式与OTT海量内容的免费模式结合起来。

　　IPTV和OTT融合有两条路线：

　　路线一：通过IPTV平台引入OTT内容，需要部署公网CDN来支持多屏分发；需要从政策层面解决IPTV和OTT平台融合。

　　路线二：通过终端EPG融合OTT内容，现有IPTV和OTT保持不变；尊重IPTV和OTT两张牌照的现实，充分利用OTT已有CDN和终端。

图5

　　视畅IPTV＋OTT融合EPG方案，不需要对现有IPTV系统和OTT系统做任何改造，只需要架设几台智能融合EPG服务器，就可以提供IPTV和OTT的融合服务，在IPTV上面叠加OTT，让IPTV直播成为OTT点播的入口。

图6

　　图6是IPTV＋OTT的启动界面，在保留IPTV和互联网电视各自入口的同时，实现了直播和点播的打通和无缝切换。

　　智能推荐引擎

　　智能融合EPG背后需要强大的智能推荐引擎。内容发现正经历从大众化到个性化、从搜索到个性化推荐的趋势。我们认为一个用户可以用其兴趣图interest graph和社交图social graph来表示，我们的推荐引擎就建立在用户的兴趣图和社交图基础之上。

　　从搜索到推荐是大势所趋，搜索是“人找内容”，需要预先知道想找什么，而大多时候我们并不知道想找什么或流行什么；推荐是“内容找人”，基于用户行为分析，通过人工智能和社交圈子帮助用户发现内容。

　　推荐有两个标志性的商业应用：一个是亚马逊把推荐成功地应用到购物网站，如买了这本书的人还买了什么书，亚马逊有30%的销售来自推荐；另一个是Netflix悬赏100万美元改进视频点播的推荐算法，Netflix有80%的视频消费来自算法产生的推荐。“人找内容”的搜索因为需要输入，适用于键盘鼠标操作的电脑，而“内容找人”的个性化推荐是更适合于在手机/Pad和电视上实现“一键播放”的视频获取和导视方式。

　　推荐按类型可以分为四大类：1）User-to-item大众排行，所有人对这部影片的反馈，“什么最流行”。2）Item-to-user个性化推荐，针对这个用户，“什么我最感兴趣”。3）Item-to-item关联推荐，“看了X的人也看了Y”。4）User-to-user行为类同，“和您有相同兴趣的人还看了......”。推荐按算法可以分为基于内容元数据的推荐和基于协同过滤的推荐，音乐和影视一般都是基于元数据的推荐。

　　视畅自主知识产权的智能推荐引擎，包括三部分：1）影视元数据/大数据：聚合海量影视资源，通过语义化标签和数据挖掘技术，建立了最全的影视元数据/大数据库；2）用户数据：用户的兴趣图+社交图，用户个性化数据和社交化数据分析；3）推荐算法：视畅的专利推荐算法做到了精确匹配和意外惊喜的平衡，能够识别家庭成员兴趣特征，基于时间轴进行更精准的推荐。

　　视畅的影视推荐引擎架构，有三个主要接口：一是互联网影视元数据接口，包括社交网络接口。二是待推荐的影视内容接口。三是推荐结果和用户交互接口。

　　视畅“7维”智能推荐服务，实现了内容的自动编排和呈现，从7个不同维度帮助用户发现热点和个性化内容：

　　1）编辑推荐，精选或特色内容，专题制作；

　　2）热门推荐，包括热门排行、微博关注、搜索推荐、影评排行；

　　3）关联推荐，基于影视元数据和聚类算法的关联推荐；

　　4）个性化推荐，能够识别家庭成员兴趣特征，基于时间轴进行更精准的个性化推荐；

　　5）社交推荐，包括好友推荐、好友在看、当前趋势（trending now）和社交发现（social discovery）；

　　6）明星秀推荐，包括明星榜，导演和演员相关作品；

　　7）智能EPG，包括深度EPG（直播自动关联点播）、当前热播（实时的直播节目排行）、个性化推荐（与用户兴趣匹配的直播节目）。

图7

　　视畅的智能融合EPG引擎，以节目和用户为中心，基于全网影视点播数据库，直播EPG数据经过过滤匹配生成深度EPG数据，通过社交发现引擎和智能推荐引擎实现直播的实时推荐和个性化推荐。图7是现场展示的智能融合EPG界面，在直播上面叠加融合EPG悬浮菜单，通过强大的智能推荐引擎帮助用户发现热点和个性化内容，在一个界面上、用一个遥控器实现直播和点播的无缝观看体验。

　　DVB+OTT盈利模式

　　视畅的DVB＋OTT方案已经在多家运营商落地。华数互动电视，通过智能推荐引擎实现了OTT内容的自动编排和呈现。歌华有线，基于“有线机顶盒＋HDMI-IN OTT伴侣盒或电视棒”，实现了直播和点播的融合。东方有线的智能EPG推荐引擎也是我们提供的方案。使用我们B2B服务的客户已经有20多家。

　　DVB＋OTT的基本盈利模式：存量不变，增量分成。DVB直播收益仍归有线运营商，OTT带来的增量收益分成。增量部分包括前向的月租费或套餐费，和后向的广告电商收益。DVB＋OTT的深度融合将会带来新的商业模式，基于大数据分析和个性化推荐，打通视频和电商，把精准广告直接变成购买行为。

　　我们做了三个打通：1）打通直播和点播，通过智能融合EPG实现直播和点播的统一观看；2）打通手机屏和电视屏，手机屏适合于操控和互动，电视屏适合于视频展示；3）打通视频和电商，在看视频的时候精准推送广告和商品。

　　视畅期待和合作伙伴一起推动OTT TV、DVB＋OTT和IPTV＋OTT的融合创新。