6月26-27日，由四川省有线广播电视网络股份有限公司、DVB+OTT融合创新论坛、中广互联共同主办的第五届双向网改与数据业务运营论坛暨第二届DVB+OTT融合创新研讨会在成都召开。

　　27日，第二届DVB+OTT融合创新研讨会开幕，本届论坛主题为“从概念到落地”。CNTV未来电视公司副总经理林震做了题为《构建互联网电视的商业模式》的报告。

　　林震在演讲中表示，目前互联网电视产业环境逐渐成熟，产业链合作开始逐渐成型，正在逐渐形成完善的产业链利益分配机制和体系，并且伴随产业环境日趋成熟推动商业模式发展，以用户体验为核心的产品战略正在受到产业各方的重视。林震指出，让用户为版权付费较难，但用户乐于为优质体验服费。
 

图为：CNTV未来电视公司副总经理林震

　　以下为致辞全文：

　　　　林震：谢谢曾总，刚才曾总也介绍了，明天在天津有一个中国互联网产业电视的大会，也有各个方面在这个行业的一些顶尖的人物来参加。接下来由我给大家分享一下，共建电视商业的模式。再次我们有必要在探讨一下对来商业模式，在OTT之路上我们如何的引领未来。

　　我给大家简单的分析一下我们的产业环境，目前的环境在逐渐的成熟，随着互联网终端规模的快速的增长，我们可以看到从2011年到2016年全球的互联网用户大约要到10.2亿，国内要到2.46亿，而且互联网电视的渗透率要达到60%以上，从内容到发布平台到终端，整个的产业链会有连续的互动。

　　用户体验又成为了王道，小米盒子极大的促进了行业的互动，小米盒子比较简单，尤其是他的外观和摇控器做得很简洁，让大家在观看的过程中也非常方便使用。海信的VIDAA TV摒弃了传统电视的一些繁杂，就四个按键，乐视的超级电视他是互联网的因素移植到了传统的电视，给传统的电视带来了一场革命。以用户体验为核心的产品战略正在受到产业各方的重视。

　　技术创新日趋在增强，随着带宽不断的提升，大数据、云平台，还有芯片方面都有了成熟路径，我们要做到好的用户体验一定要做到精准化的推荐，用户能看到什么要根据自己的喜好，我们来看一下全球最好大数据的分析案例，第一谷歌，这背后是有很严密逻辑的推导的，我们以亚马逊为例，你进去买一件东西他的二次订购率到了70—80%左右，国内的一些公司做的有错，比如京东，他们大约在40%左右，所以说大数据的时代就是要做这方面的工作。所运动平台的建设里面，几屏的胡同是要来自于这端，这个对我们的用户体验也有一个贡献，小迷盒子之所以很好就是解决了一个用户体验的问题。CNTV在全球可能有500多个站点，CNTV是全球的。

　　产业环境日趋成熟推动商业模式发展，还有产业链的合作逐渐成型，包括内容的一些聚合，还有用户体验的逐步完善，加之日趋增强的技术驱动能力，打造了我们互联网电视的商业模式。

　　接下来我们再看一看我们的海外吧，我们最开始的时候也从海外借鉴了很多的经验。第一个是Netflix，他们有开放的硬件合作策略，用优质的影视内容资源，还有用户行为大数据的挖掘，这三点也可能促进我们未来发展的一个合作开放的模式，整个产业链合作共赢也将是我们发展的准则。第三个我也说了一些大数据的挖掘和分析，Netflix把一些旧的片子发挥到了极致，将其重新的包装和组合给特殊的人群去定制，也会成为未来得发展的趋势，也是一个盈利的关键，时下有很多人想看一些怀旧的片子。

　　第二个是就是Youtube，平台系统的整合来自于海量的内容，我想第二次强调内容的重要性，同时有精准化的推荐，这背后定数据来自统一的分析。

　　另外的一个苹果TV，他们本身就具备出色的硬件设计体验，加以内容的平台化运营与分成模式，相当于运营能力加上和频道的运营和开发商的联动，这个联动就是利用共享。2011年的销售大约有250万，加之我们三屏的互动等等。

　　海外市场目前也处于商业模式发展的起步阶段，因为整体的市场的渗透率还是比较低的，目前大家还处于跑马圈地的状态，就是说产业链合作的分工还需要进一步的加强，尚未形成稳定的产业链利益分配，产品形态也尚未形成，那就是创造最佳的体验，我们跟很多同行探讨时发现，在中国让用户为版权付费是一件很困难的事。这个里面面临着诸多的挑战。

　　在座的各位我们都是做电视的，绝大多数国内用户已经习惯了免费的模式，所以用户付费的意识还是比较薄弱的，所以说我们有一些地方带宽不够就会导致用户体验不好，怎么样能够做到简单，才在未来会有市场。现在在电视上的运用，只是简单的把终端直接的移植到电视上来，但是我们的终端尺寸是不一样的，所以说这个也是我们未来要解决的一些问题。企业在向B2B2C的转变，这个可能要改变一些传统的看法、认识。

　　大数据的挑战，我记得去年最流行的是中国好声音，马上就要开幕了中国好声音第二季，很多人问我一个问题，能不能看到世界的好声音呢？这就是你的推荐，就是我们怎么样去解决这个内容重新推荐。第三个解决我们的用户数据，当我们有了大量的数据以后，我们又可以做这样的事情。

　　未来电视商业模式的实践也是我们很很多人的一个关注，我们的支付平台，我们的IPS终端平台在我们中国互联网电视集成播控平台，截止到2013年6月，我们的终端量已达到了2千万。

　　构建多元化商业盈利模式，我们还是会注重传统的方式，最核心的是要有好的内容，这是所有人都关注的东西，要去探讨的，最后这是我们美好的祝愿，未来电视改革生活，今天很高兴有这样的机会与在座的各位和分享我们的观点，谢谢大家。

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