 北京时间7月28日，第三十届夏季奥林匹克运动会在英国伦敦随着奥运主火炬的点燃正式拉开帷幕… 在本届奥运会开幕之前，中央电视台就宣称，将传统的“奥运+电视”的转播模式向“奥运+全媒体”转变；四大门户网站与CNTV分享了奥运会新媒体版权，各视频网站纷纷发力奥运自制内容；广电运营商也在借奥运商机推广3D高清互动业务…本期专题，带您一起以传播的角度“看”奥运的那些事。
 »门户网站的奥运进行时   »各大视频网站的奥运战略 奥运对视频网站来说，就像是一场4年一次的升学考试。对明星资源的抢夺、自制节目，以及前方报道团队的规模都在考验各家门户的财力。4年前，最舍得花钱的是搜狐，今年，砸钱最起劲的则当属腾讯。 腾讯：腾讯推出“指尖奥运“套餐，包括微信、新闻APP、微博、视频、腾讯爱看APP。腾讯还派出了150人的报道团队奔赴伦敦，并独家签约了181位奥运明星。与国际乒联、羽联、排联、篮联、BBC结成战略联盟，与体坛周报、南方报业、京华时报等15家媒体达成合作，构建一手资讯网。 奥运期间推出超过10档以上自制节目，其中自制节目《品蔚英伦》将与湖南娱乐频道实现网台联动。 »视频网站的奥运自制 在CNTV向国内视频网站全面售卖奥运视频版权的背景下，仅有奥运赛事内容不但难以满足用户的需求，也不能实现视频网站差异化品牌打造。原创节目成为视频网站在伦敦奥运这一战场中脱颖而出的核心利器。腾讯视频相关负责人介绍，用户对体育赛事的观赏需求已经不再是看一场比赛那么简单。“心态的转变使得用户关注的也不仅仅是赛事本身，伦敦风景、人文、风俗、文化以及运动员、项目的延展资料等都是用户兴趣所在。”  »CUTV+凤凰网开启台网融合新模式 城市联合网络电视台（CUTV）联合凤凰网推出两档紧密贴近奥运的节目《锵锵五环行》和《伦敦下午茶》，获得了拥有覆盖全国26个省市电视媒体资源的CUTV10家成员台的大力支持，在奥运期间专门开辟多个黄金时段，17天不间断同步播出两档原创节目的完整内容。目前，这两档节目已在各成员台的电视台和网站上播出。据悉，这是国内首次实现网络直播节目在地方电视台同步落地，此举从一定程度上证明了网络视频的自制水平，同时也刺激了行业市场规模。[详细]   随着有线网络整合的推进，省级高清交互平台将逐步深入各家各户，广东“U互动”与“互动吉林”业务也借助本次奥运会进行了宣传，杭州、深圳借助不同业务满足用户需要，海南、宁波则以3D为招牌，歌华有线在点播中开设奥运专题，太原有线用导视频道实时转播…有线运营商积极利用本次奥运商机。
BBC 英国广播协会（即BBC）负责伦敦奥运会基础转播业务，推出免费网上直播，时长达2500小时。BBC还开发了针对智能手机的应用程序等配套产品，营造能够随时随地观看赛事的环境...[详细] Youtube   NBC延时转播 伦敦奥运会开幕式在美国成为有史以来观众最多的一届开幕式，虽然采用了延时电视播出开幕式，NBC的转播却仍创下了4070万人的收视记录。NBC一直坚持在黄金时间播出最重要的电视节目，因为此时间段的观众数量最多。据悉，对于伦敦奥运会的闭幕式，美国全国广播公司（NBC）改变了转播计划，在延时电视播出闭幕式的同时，将会首次通过网络对美国直播...[详细]  OTT 中央电视台是伦敦奥运会在中国的独家持权转播机构，CNTV中国网络电视台则是伦敦奥运会的中国官方互联网/移动平台转播机构，国内所有的奥运会互联网/移动平台转播都需要经由它的授权分发。因此，CNTV成为本轮奥运转播OTT TV热潮的推动者。相比电信运营商，它拥有对方没有的内容版权；相比其他牌照商，它拥有网络运营商优势；相比电视台和视频网站，它拥有牌照特权...[详细]
北京时间8月12日，随着奥运火炬的熄灭，本届奥运会正式闭幕，经过近半个月赛事角逐，中国体育代表团以38金、27银、22铜的成绩位列奖牌榜第二位，相信本专题所呈现的内容为您在已过去的15天里传递了一个精彩的奥运，相信伴随广播电视科技的发展，越来越多的观众会通过更先进的设备观看到属于自己的节目。 |
