进入2014年，在大视频、大传媒、大娱乐的产业环境中，内容的重要性空前提升。国内外的诸多案例显示，内容，已成为全媒体竞争的制高点；同时，在全媒体格局之下，内容业生态正处于一个迅速演进的过程中。

　　随后从内容产业入局者、内容制作分众化、互联网元素渗透、产业链延伸等几个方面，对全媒体格局下的内容生态做个分析。本篇为第一部分。

　　“入局者众”之国际形势

　　先看国际。近年来，微软、英特尔、亚马逊等IT巨头进军原创内容的消息不断传来。

　　以微软为例。2012年，CBS前网络电视娱乐部总裁Nancy Tellem加盟微软，出任微软娱乐和数字媒体总裁，负责组建位于洛杉矶的一个娱乐内容制作工作室，帮助微软扩展娱乐业务。2013年5月21日，微软发布Xbox One。笔者在一篇观察文章中曾分析认为，Xbox One“除硬件配置超强之外，在人机交互和多屏互动，娱乐内容构建和社交元素等方面亦有多个亮点，彰显了对家庭娱乐中心的野心”。据悉，微软将针对Xbox系列，发布原创内容。

　　2013年，Tellem在接受媒体采访时谈到过2点：

　　第一，现在娱乐内容已经非常丰富，为何Xbox还需要原创内容？她认为，类似于《广告狂人》（Mad Men）这类高质量的原创内容对提升品牌价值极其有益；并且，基于Xbox在技术性能方面的支撑，将能够制作出比传统媒体公司更有前瞻性的互动内容。

　　第二，互动电视服务本身已经存在，Xbox平台的电视内容如何与之相区别？Tellm表示，娱乐内容制作公司一直也在尝试针对多平台（Multiplatform）制作节目，但是缺乏足够的技术支撑。这就给予了微软Xbox一个独特的机会——观众不仅想看什么就能看，并且还能够方便地通过各种方式（手机、平板和电视）参与到内容中。

　　由此看出，以微软为代表的IT巨头入局原创内容制作产业，对“互动性”、“多平台观看”、“互操作性”的重视，其主要意图在于将软件、硬件、服务、内容绑定，向用户提供一体化服务。

　　Netflix作为北美流媒体视频服务翘楚，其代表性原创剧集《纸牌屋》无论在北美还是在中国都被产业界看做用大数据来指导内容生产的标本之作。

　　从Netflix、Youtube等视频网站进军原创内容的努力来看，凡是做视频运营的机构，在合适的时机均会涉足内容制作产业，而不是坐等专业内容机构的“供货”。

　　“入局者众”之国内形势

　　5月9日,湖南卫视宣布,今后,湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目,将由“芒果TV”独播出,在互联网版权上一律不分销。事实上，该事件不仅可作为台网关系的标志性转折点，亦可看作网络视频自制能力接受全面检验的标志性起点。

　　在6月中旬闭幕的“第20届上海电视节”上，无处不见视频网站的身影。公开报道显示，“上海电视节期间，腾讯视频、乐视、优酷土豆等视频网站和新媒体平台都在上海展览中心设了展位，气势直追传统强势电视台”；“这几年的上海电视节，视频网站参与度越来越高，自制剧也越来越多”。

　　以乐视为例，旗下的乐视影业和花儿影视各自有张艺谋、郑晓龙两位知名导演，左手“电影”，右手“电视”。根据艺恩的报道 ，2014年上半年，华谊、光线、博纳、乐视、万达五家民营影视企业贡献的国产票房超过45亿，在这五家企业中，乐视影业以8.16亿票房名列第4位。

　　紧随爱奇艺为马东、高晓松、吴晓波等组建个人工作室之后，乐视也签下了吴宗宪、田朴珺、苏芒、郭璟泽，组建工作室，号称要共同打造3大类“互联网产品经理思维”梳理下的全新自制节目，联合出品方除了4大签约工作室、还包括小马奔腾、万合天宜、世熙传媒等内容生产机构。

　　7月10日，优酷土豆自制剧集《小时代》将上线，由台湾导演瞿友宁执导，何润东和陈意涵主演，采取周播方式，号称“国内首部通过互联网首播的电视水准大剧”。此外，优酷宣布推出其视频创收平台，主要针对优酷的UGC和PGC用户，通过广告分成、粉丝赞助以及增值服务等模式，帮助原创作者获得实际收益，同时借助频道定制等服务帮助原创作者进行推广宣传。

　　视频网站入局内容制作，亦符合前述分析Netflix制作原创剧集之时的观察，“凡是做视频运营的机构，在合适的时机均会涉足内容制作产业”。

　　自2002年开始进入有线网络行业的电广传媒，在探索跨省整合过程中，探索“直接投资组建合资公司”、“增资扩股”、“股权转让”、“战略联盟”、“股权置换”等网络投资方式，被誉为跨省整合的“样本”。

　　今年6月底，电广传媒发布公告，公司拟投资设立电广传媒影业（香港）有限公司。公告显示，拟成立的香港影业公司注册资本为1.25亿港元，约合人民币1亿元，公司将占100%的股份，经营范围包括电影投资、制作、引进、发行等业务。电广传媒的举措，同样可以用以上逻辑作解。

　　近期有消息显示，被誉为“电视剧第一股”的华策影视将成立影业公司，“力争2-3年内跻身国内一线”。而以贺岁档大制作电影知名的华谊兄弟则于2013年大手笔投资电视剧制作公司。擅长电视剧的华策要进军影业；擅长电影的华谊则要将内容优势延伸到电视——这显然是影视制作公司将“饼”做大的思路。

　　6月17日，新闻集团前全球资深副总裁、中国首席投资官高群耀掌舵的贝恩娱乐传媒集团在上海成立 ，寄望于“成为中国电影产业链上的整合者，生态环境的构建者”。

　　 ……

　　如此种种，不胜枚举。冷静之下，可以想见，在内容行业无比热闹和繁荣的当下，竞争也日趋加剧。

　　这种竞争超出了单个产品定成败的范畴，而被设定到了内容生态建设的格局中。

　　（未完待续）