一波三折。在不到50天内，阿里巴巴迅速学习了电视互联网的玩法，显然，与移动互联网的逻辑大不同——

　　7月23日，阿里巴巴在京正式发布阿里智能TV操作系统，号称将打通电视、机顶盒、手机等多终端，并接入电子商务、互联网支付等核心功能。同时，成立智能TV生态联盟，首批成员包括阿里巴巴集团和包括华为海思、思科、创维、海尔、长虹、康佳、Mstar(晨星)、Amlogic(晶晨)、全志等在内的互联网电视播控平台、盒子厂商、电视厂商、芯片商等。

　　戏剧性的逆转是，很快，创维集团澄清，没有加入阿里智能TV生态联盟，也没有参与阿里智能电视操作系统的开发。紧随其后，长虹表示也没有加入阿里智能TV生态系统，长虹要做自己的“家庭互联网”。面对媒体询问，康佳、海尔未就是否加入该联盟做出明确回复。

　　接着，在8月2日，海尔宣布加入阿里TV联盟，将与阿里实现合作，推出搭载阿里TV操作系统的智能电视产品。

　　与创维关系的再次逆转发生在9月10日，两家宣布共同发布酷开TV，搭载创维天赐和阿里云OS双系统，内置来自阿里的聚划算、支付宝、水电煤等应用。这是首款搭载阿里云OS的互联网电视机，显然和之前阿里的“规划”有所不同——创维自己的天赐系统并列其中，亲历现场的记者体会是发布会上“阿里很低调，创维是主角”。

　　因此，站在电视互联网这条路的起点，阿里巴巴需要突破的是让家电厂商“有安全感”，“有奔头”。

　　从操作系统切入，先后向移动互联网和电视互联网进发

　　如果说2012年是移动互联网元年，那么2013年就是电视互联网元年。BAT三巨头无疑都在向一“大”一“小”延伸，只是，路径不同。而视频，是向一“大”一“小”布局的重要业务之一，有时甚至只是业务的载体。

　　阿里巴巴的切入点是操作系统。

　　2011年7月发布的阿里云OS被认为是承载了阿里巴巴的移动互联网梦想。其后一年中，阿里巴巴先后与天语、海尔合作推出多款阿里云智能手机。

　　最大的一个波折发生在2012年9月，谷歌指责阿里云OS抄袭和破坏了Android生态系统，原定于当月12日与宏碁合作举行的阿里云手机发布会“流产”。公开信息显示，在当时谷歌发给宏碁的官方邮件中称：“如果在其新产品上搭载阿里云OS，将会解除与其Android产品的合作和相关技术授权”。

　　其后，阿里云主要走与中小手机厂商合作的路线。进入2013年4月，阿里宣布与卓普、夏新、基伍、康佳、小辣椒等5家国内手机厂商战略合作，推出6款新机。据媒体报道，“阿里手机宣布了对开发者和手机厂商的分成模式。一方面，阿里计划在年内投资10亿元给阿里云系统上的开发者进行分成；另一方面，对于搭载阿里手机操作系统的终端手机厂商，阿里手机会提供更直接的分润模式，今年将至少做到每台手机每月分润1元钱的能力，明年将分润幅度提高至2元。此外，阿里还推出了零元购机项目，在淘宝上有一定消费记录的用户，可以零首付领走一部合约智能手机，享受免费终端和电信运营商服务。”

　　时任阿里云（阿里巴巴旗下子公司）总裁的王坚在2012年中接受媒体采访时曾表示，打造一个基于苹果iOS和谷歌Android之外的新生态最终成为了阿里云的方向。先不论当前成功与否，苹果推出了Apple TV，谷歌推出了Google TV，那么，阿里云的新生态是否会将电视纳入版图呢？

　　自7月宣布推出阿里智能TV操作系统，阿里云OS有了电视和手机两个版本。由此可以确定，阿里云OS还承载着阿里巴巴的电视互联网理想。

　　如文初所述，阿里巴巴启动不久的电视互联网之路也不平坦。然而，与其在移动互联网之路上的阻力来自与谷歌的Android操作系统争议不同，其电视互联网之路的挫折主要来自于电视机厂商的忧心和不甘。还好，创维“酷开”作为双方合作的首款产品以其高配低价吸引了市场的视线。从7月23日宣布成立智能TV生态联盟时带头大哥的豪情，到9月10号联合创维发布双系统智能电视时的谨慎低调，阿里巴巴正在迅速学习和领悟中国的电视互联网之路的玩法。

　　如今，通过操作系统切入，阿里巴巴已经切切实实地向移动互联网和电视互联网迈出一步。

　　电视端的探索：从互动电视时代到互联网电视时代

　　阿里巴巴在电视端的探索，起始于电视的双向互动时代，与华数颇有渊源。

　　2010年6月，阿里巴巴集团旗下淘宝网与华数传媒合资成立华数淘宝，注册资金1亿元。据当时官方信息显示，华数淘宝期望整合华数传媒和淘宝网的资源，打通互联网与数字电视的平台终端，专注于数字电视电子商务“华数电视淘宝商城”和数字化商品分享交易平台“淘花网”（www.taohua.com）也于同日上线。通过“华数淘宝电视商城”，在全国推出面向互动电视的电视购物服务，使网络购物全面进入数字电视服务；“淘花网”将成为中国第一家数字产品分享交易平台。

　　然而，华数淘宝运营状况并不尽人意。最终，阿里巴巴实施回购，将华数淘宝重新整合至淘宝商城旗下。这是阿里巴巴在数字电视互动时代的这次试错。

　　7月，阿里巴巴和华数合作推出彩虹BOX，搭载阿里云OS系统，最大的看点是购物和支付功能。9月9日，该盒子在聚划算上以298元低价发售，另赠送50元支付宝红包和120元天猫超市优惠券。据了解，其赠送的50元支付宝红包可直接用于聚划算、天猫超市、水电煤缴费，而120元天猫超市优惠券可进入天猫超市使用，大有鼓励用户尝试电视网购的考虑。

　　9月26日上午，华数传媒、阿里云、兆驰股份在杭州召开“首创智能云电视运营新模式”新闻发布会，宣布将联合推出“预存服务费送智能云电视”、“购智能云电视送服务费”、“智能云电视网络购物优惠”等创新的运营和销售模式。（笔者注：9月23日，兆驰股份刚刚宣布与同洲电子宣布合作推广电视互联网业务。 ）

　　三方在发布会上表示，要将“华数服务、阿里云OS系统、兆驰终端产品”相结合，合作采用服务与终端产品相结合的运营模式。

　　这说明，免费、低价的互联网商业模式正在走向客厅娱乐中心，而在低价甚至免费的背后，一种复杂的、新的商务模式正在形成。

　　三要素：电商，云计算，操作系统

　　随着移动互联网的崛起，电视互联网的启动，一个“大互联网时代”正初见轮廓。

　　阿里巴巴在这个时代所做的事情，有三个核心要素：电商、云计算、操作系统。电商，是阿里巴巴的核心业务；阿里云，为解决大数据应用而存在；阿里云OS，则承载了阿里巴巴打造一个区别于iOS和Android的新生态的理想。

　　在这个大互联网时代，BAT三家企业都有成为关系国计民生的基础设施的大胸怀。只是作为不同，各有各精彩。