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张猛:CIBN的新媒体实践

导语:国广东方副总经理张猛介绍,CIBN依托新媒体的手段,推荐关联机制,希望实现对用户实现点对点的精准推送。通过用户习惯的追踪和用户习惯的分析,有针对性的为用户提供服务,甚至是从用户的兴趣当中发觉,满足用户的需求。

  3月22日,由中广互联主办的第四届数字技术未来系列论坛(DTF2013)进入第二天,本次论坛主题为“大部制下的广电未来”,共分为数字技术未来主题论坛、双向网改与数据业务论坛、OTT与网络视频论坛、数字家庭与智能终端论坛以及“新平台•新业务”等五个分论坛。

  在OTT与网络视频论坛上,国广东方副总经理张猛先生做了题为《CIBN的新媒体实践》的演讲,张猛介绍,CIBN依托新媒体的手段,推荐关联机制,希望实现对用户实现点对点的精准推送。通过用户习惯的追踪和用户习惯的分析,有针对性的为用户提供服务,甚至是从用户的兴趣当中发觉,满足用户的需求。


图为:国广东方副总经理张猛

  以下为演讲实录:

  张猛:首先非常抱歉,我们公司的总经理刘晓初先生,因为北京最近的天气变化,非常的反常,所以他感冒也是很重,今天发生的,又比较的困难,所以让我代他就我们CIBN互联网电视建设的一些业务推进情况,跟在座的各位专家做一些交流。

  严格来讲,题目是主办方给我们的题目,叫CIBN互联网电视的实践。这个题目如果叫中国国际广播电台的新媒体实践更为合适一些。因为CIBN本身就是中国国际广播电台为了发展新媒体业务,单独另外一个企业的品牌,它的全称是中国国际广播电视网络台,所以从整体来讲,国际台把新媒体当做整个战略之一了。

  我今天演讲题目分成四个部分:

  第一,关于CIBN互联网电视。
  第二,CIBN互联网电视的新媒体理念。
  第三,CIBN互联网电视业务特色。
  第四,如何构建一个开放、合作、共赢的平台。

  CIBN,它在中国来讲是唯一一个国家级的以国际传播为使命的国家级的媒体,我们最新对世界传播的语种有63种语言,在全球是首屈一指的。

  多语种,CIBN国际台力争以全媒体发展,多媒体融合的,作为全台的发展思路,所以底下有音、视、网等都是很全面的。

  多终端,我们是以多终端作为传播之一,国际台也把它作为特色之一。

  面向全球受众的国家级传播机构。

  我们CIBN的互联网电视,计划如何打造新媒体,我们一共分成三个方面阐述:

  第一,跟牌照方阐述,我们把国际化的受众作为最核心的受众,跟其他的牌照方比较而言,我们是最有特色和区别的一点。

  基于国际化分众为核心的媒体运营理念:我们会对用户的价值进行深入的挖掘。有几种:受教育的程度是非常高的,大家知道比较受欢迎的节目,对语言的要求还是有一定的门槛,至少是双语。相关的对教育背景有一定的要求,另外经济收入上是中高收入是我们的受众目标之一,尽可能满足这些用户的广泛需求,这是从用户价值定位来做的,考虑到有一个率选。

  依托新媒体的手段,推荐关联机制,对用户实现点对点的精准推送。我们通过用户习惯的追踪和用户习惯的分析,有针对性的对它提供服务,甚至是从它的兴趣当中发觉它满足的需求,这是我们期望在未来能够做到的。
 
  作为一个国家级的媒体,我们在宣传当中,我们的宗旨还是要继续把我们作为国家级的媒体观点最大化,完成党和国家交给我们的使命。

  第二,针对性服务体系。

  1、我们努力集成国际化的内容,我们的定位是把中外的交流作为我们主要的特色之一,所以在我们平台里面集成的内容更多的是从海外引进的有特色的节目,来为国内的用户提供。同时为海外的用户输出当中,也是把他们带到中国优秀文化的节目。
  2、完成看电视向用电视做转变。
  3、多终端提供服务。通过融合互联网应用的服务,为大家提供更高端的服务。

  第三,差异化的盈利模式。

  定位是高端用户,具有消费能力的用户。我们的收费模式是以优质的内容和服务,培养用户的付费使用习惯。合作共赢方面,强调一下,跟其他的牌照方相比,CIBN在视频的资源积累方面是最为薄弱的,这决定了我们从一开始就要把自己的平台最可能的开放到最大,从这一点吸引产业链的各方,跟我们合作,实现共赢。

  CIBN互联网电视市场发展状况。我们今年北美地区的用户计划发展到50万,在国内的市场也展开了广泛合作,计划把用户做到1000万。
    CIBN互联网电视目前业务进展情况。
    第一,业务概况,我们CIBN平台上集成了5万小时的节目,我们的视听节目的特色是以中外文化交流为主要的特征,同时在线的视听节目有2.8万小时。

  在用户的定价和推荐的广告和关联产品,我们把这些出让给合作伙伴,战线我们最诚挚的合作诚意。

  教育和生活方式,也是CIBN重点打造的方向之一,也是努力完成互联网用户由看电视到用电视的转变。

  第二,基础业务。

  1、视听专区。CIBN集合上百家内容合作方,提供总量超过了5万小时的各类节目。
  2、应用专区。
  3、品牌专区。开放平台,由其它内容提供方运营。
  4、专项定制。

  第三,特色业务。

  1、视听产品的国际化,以海外优秀的影视节目为主要的特色之一,比如像欧美影视,在线的有1千个小时,韩国剧场有600小时,还有经典体育,美国的IMG体育,德甲联赛等。还有时尚生活方面,我们从海外引进一些比较有特色的,或者比较受欢迎的节目,包括像意大利的一些时尚类节目,还有美食、红酒类的节目,从用户的反馈来看还是比较受欢迎的,在我们的统计来看都是排名前几名的。
  2、教育的特色节目。教育方面下了公司比较大的精力来打造,我们跟雅思、托福等方面都进行了合作。还有幼儿亲自类的教育,还有北京附中、人大附中都跟我们进行不同程度的合作,有一些产品可以在线提供了。我们希望家庭的教育、子女的教育都能够在我们的CIBN平台上一站式的提供。

  第四,栏目展示。

  这是我们的一级导航,有新闻,影视、CIBN课堂、生活、少儿等栏目。我们跟其它的牌照方不太一样,我们的每一个栏目进去以后,它深度和厚度还是尽可能把它做的很扎实的,从表面上看不是特别的多,但是我们的纵深深度还是比较的深刻。

  另外还有我们的推进位,我们是国家级的单位,我们怎么完全国家交给我们的任务等,我们要做一些推介。这个上面是“两会”图,我们对“两会”进行了实时和深刻的报道,这个栏目的火热程度有一点出乎我们的预料,从点播和收藏的程度来说比较高的,从一个侧面说明,新媒体的战略选择对整个国家媒体提升它的传播有效性来讲还是非常有帮助的。

  第五,运营理念。
  1、运营主体灵活多样,我们的内容平台开设品牌专区。我们有一些地方特色服务等的宣传,利用我们这个服务能够对海外宣传一些产品等,从运营主题上是非常多样的。
  2、运营手段丰富多彩。

  CIBN互联网电视的产品特色,刚才我们介绍了,以欧美的视听等为主要的特色。

  CIBN互联网电视服务的连续性,通过内容提供服务是统一的,但是受终端和时间上的连续性,也是努力做到无时无刻的,无所不能,以及无处不在的服务。

  CIBN互联网电视的产品体验。我们跟一些互联网电视公司进行一些深入的合作。

  CIBN计划做的事,这也是CIBN互联网电视计划在2013年重点推出的战略级的举措,我们现在想集成全中国优秀的资源,包括节目资源和平台的资源,还有一些技术服务商等等,要打造面向全球的国家级的新媒体传播平台,我们的定位是一流的国际传播新媒体平台。我们会联合国内其他的牌照方来推动我们的国际传播新媒体平台的启动仪式。

  我们的框架包含内容体系、技术体系、商业体系。我们想集成一些中国的和海外的一些优秀的节目。第二是对一些优秀的媒体资源进行编译,让当地的民众进行观看。

  用户体验是非常重要的,我们如何把这个东西推送到用户家里,让他能够体验非常好,我们现在努力打造视听一体的基础平台。

  这几业也是想集中给大家展示一下,我们互联网电视开放合作的平台下,有哪些跟我们合作。

  内容提供合作方像DOXTV等跟我们合作。
  教育专项合作方有北京四中等。
  网络视频合作方面有PPTV等跟我们合作。

  我们有资讯、娱乐和生活等等。

  资讯类,可以通过电视机在这上面进行简单的图文和资讯的阅读,这是非常方便的。

  娱乐类,把一些都特色的节目搬到电视上来,有一些在地方播出是有一些困难的。记得因为上海的听众因为比较喜欢我们的节目,在上海取消了,然后民众都抗议。现在我们把这个节目也是成功的搬到了电视上来,也做了一些电视端的适配工作。

  生活类,像多国美食等等一些应用在我们平台上体现。

  关于我们专项定制合作伙伴的成长事宜,刚才我们说我们把教育作为重点发展之一,在教育这块,国际台最有特色的是一些语种类的教育,跟托福、雅思进行一些合作。2012年6月,环球雅思语言教育类的课程登陆了CIBN的平台,这些登陆都是很简单的,先是一些视频类的内容,供网民进行点播。经过几个月的发展,尤其是产品方面的研发,双方在去年的9月,我们尝试推出了环球雅思教育专项应用的产品,是指整个的产品打造,是由CIBN提供的产品、新媒体研发、CIBN平台等,环球雅思是我们在教育上面积累的产品。

  2012年9月,双方联合推出环球雅思的机顶盒,在家里就可以足不出户了解到我们的CIBN和环球雅思提供的整个教育服务。当然我们还是在测试中,从用户的反馈、使用,和其它的一些合作伙伴的反馈情况,大家还是比较欢迎这种合作模式,从这种合作伙伴来讲,商业模式来讲也解决了一些成本的问题,像一些地面的学校、成本和教育成本的问题。我们希望把教育方向继续做大。

  整体上,我们非常希望国际台,想与产业方共同打造一个信息平台。我们公司对自己做了一个诠释,新媒体对我们国际台也是一个改变,我们把新媒体作为我们整个国际台的方向尽心打造,为全球的用户提供有价值的服务。

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【责任编辑: 鲁晨 】

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