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Ben Keen:全球OTT产业发展概况

导语:IHS公司TMT首席分析师Ben Keen介绍,智能电视处于不断的演变过程当中,现在有三大平台。第一大平台就是三星索尼自己的智能电视平台。第二大平台是LG、TPV 、飞利浦、松下等组建的智能电视联盟。第三大平台是谷歌电视的第三方电视平台。

  3月22日,由中广互联主办的第四届数字技术未来系列论坛(DTF2013)进入第二天,本次论坛主题为“大部制下的广电未来”,共分为数字技术未来主题论坛、双向网改与数据业务论坛、OTT与网络视频论坛、数字家庭与智能终端论坛以及“新平台•新业务”等五个分论坛。

  在OTT与网络视频论坛上,IHS公司TMT首席分析师Ben Keen先生做了题为《全球OTT产业发展概况》的演讲,Ben Keen介绍,智能电视这个概念没有定型,还在处于不断的演变过程当中,现在有三大平台。第一大平台就是三星索尼他们自由的智能电视平台。第二大平台是LG、TPV 、飞利浦、松下等他们组建的智能电视联盟。第三大平台是谷歌电视他们做的第三方电视平台,非常厉害。


图为:IHS公司TMT首席分析师Ben Keen

  以下为演讲实录:

  Ben  Keen:大家早上好。谢谢中广互联的曾总要求我过来跟大家做演讲,演讲之前我简单的介绍一下我们的公司相关背景。   

  IHS公司,去年总的收入达到15.3亿美元,总体的利润接近5亿美金。全球雇工超过6000人,涉及相关的各个行业。Mr  King带领80个人的团队设立品牌,他们的团队是非常专业的。我们在面临一个电视发展的里面,在大家看,世界充满各种各样尺寸的屏幕,电视就是这个中心点。

  在这些小的尺寸屏幕,都可以联网的趋势下,大屏幕也是一个联网的趋势,这是不可逆转的。这张图表现实的IHS的情况,在全球的出口量以及智能电视出口量的占比。

  第三个数字,2012年整个数字电视占整体出口总量是25%,预测到2016年这个比例会达到60%。

  这张图表显示,我们做的消费者调查,顾客购买电视的驱动力和对一些需求点的分析。

  大家看左边,在去年过去一年中,他们购买电视最大的需求是尺寸更大的电视,而且其中28%觉得电视的价格影响比较大,18%的消费者认为他们买可联网的电视。右边的图,未来一年内有可能有信心买电视的,原来是18%希望电视有联网功能,现在是31%希望有联网功能,同时他们也认为价格越来越重要。

  各家电视厂商他们就寻求差异化发展,在各个用户的界面设计方面投入相关的设计,大家可以看到有三星、LG、索尼的智能电视。

  配合用户界面不断的升级,所以在遥控方面,会寻求更多技术的更新,包括设备更新和创新。这些创新的技术包括手势识别和语音识别。

  还有一些就是开屏之后首页的个性化设计。尤其通过这个界面,用户发现的功能非常的重要,尤其界面推荐的功能也非常的重要。

  另一个非常重要的,就是电视屏幕和智能手机,和平板电脑的相互交互和相互控制的功能。这个研究,用户可以通过手里的智能手机和平板电脑控制电视的内容。

  智能电视这个概念没有定型,还在处于不断的演变过程当中,现在有三大平台。

  第一大平台就是三星索尼他们自由的智能电视平台。

  第二大平台是LG、TPV  、飞利浦、松下等他们组建的智能电视联盟。

  第三大平台是谷歌电视他们做的第三方电视平台,非常厉害。

  全球范围,就单个智能电视生产商,三星占据第一的份额,但是刚才我说的LG、TPV等它们是第一,是30.9%,谷歌电视不断在去的进步,实际上用户完全接受还没有达到。

  还有引领低端的品牌Roku的市场份额也在不断的扩大。你可以看到很多的内容都可以在Roku  DOCSIS里面体现。

  还有一个大的,就是将来智能电视怎么和付费电视相契合发展。通过一个智能的电视盒子功能,做一个家庭的媒体网端,做一个智能的控制。将来的发展可能智能电视会作为一个载体,来作为付费电视的传播渠道。它可能能够帮助这些付费电视的运营商以更低的成本价格到达用户层面。

  智能电视和付费电视的结合、融合,这是一个多赢的局面,对运营商来说、电视制造厂商来说都是非常好的选择。在欧洲混合电视就体现了原来免费广播的电视,在这个市场发挥了它的作用。在欧洲基本上都是卫星电视,欧洲的混合电视就把卫星电视和宽带广播的内容结合在一起。

  混合电视原来起源于法国和德国的创意,现在所有的蓝色部分都是混合电视现在比较普及的地方。欧洲的混合电视得到越来越多电视台的支持,大家可以看到,在法国、德国、西班牙等一些国家,基本上大的一些当地电视台都非常的支持混合电视的发展。

  他们预测到2015年年底之前,整个欧洲将有5千万台混合电视机终端,加上原来700万台混合电视的机顶盒。图表所测就是这些混合电视制造厂商的品牌,以及混合电视机顶盒的制造商品牌。

  电视演变的下一步将会是什么?这个图表就显示了从2007年到2014年它演变的过程。2007年、2008年是高清,在2008、2009年首台的智能电视出台,到2009年之后出现了LED电视的概念,2010年出现了3D立体电视,2011年之后智能电视的整个市场的推广正式启动。去年到今年就实现了新的OLED,就是最新的,就是超高清的电视概念。

  电视清晰度的演进过程,超高清的4K的商用将要启动。从技术到内容,这是一个鸡和蛋的概念,互相推进和互相促进。超高清技术的出现,推动超高清内容的出现。有一种机顶盒,让现有2K的功能升到4K的超清功能。在将来超高清电视的价格将会是非常重要的因素,这种电视的平板很难制造,而且它的报错率非常高,所以相对数量比较的低,而且这个数量不会太大。

  谢谢各位!

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【责任编辑: 鲁晨 】

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