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廖雪峰:OTT时代的网络视频

导语:视讯天下产品总监廖雪峰表示,OTT时代,作为传统内容运营商有很多选择,一是拥抱OTT,拥抱开放的互相,把自己转型为OTT运营商,不需要关心底层的传输网络到底是有线网还是互联网,我们要做的是做OTT的服务;二是利用政策限制OTT,政策能限制一时,不能限制市场,最终会被市场所淘汰。

  3月21日,由中广互联主办的第四届数字技术未来系列论坛(DTF2013)在北京渔阳饭店召开,本次论坛主题为“大部制下的广电未来”,共分为数字技术未来主题论坛、双向网改与数据业务论坛、OTT与网络视频论坛、数字家庭与智能终端论坛以及“新平台•新业务”等五个分论坛。

  在数字技术未来主题论坛上,视讯天下产品总监廖雪峰先生做了题为《OTT时代的网络视频》的演讲,他表示,OTT时代,作为传统内容运营商有很多选择,一是拥抱OTT,拥抱开放的互相,把自己转型为OTT运营商,不需要关心底层的传输网络到底是有线网还是互联网,我们要做的是做OTT的服务;二是利用政策限制OTT,政策能限制一时,不能限制市场,最终会被市场所淘汰。


图为:视讯天下产品总监廖雪峰

  以下为演讲实录:

  廖雪峰:大家好!今天非常荣幸能够在这里与行业内各位领导和专家分享我们在OTT行业的理解和经验,我演讲的内容是“OTT时代的互联网视频”。

  OTT是Over The Top术语的缩写,它是指内容、服务、互联网、传输网络相分离,用户作为终端消费者是不关心传输网络的,好比宽带用户并不知道自己家里到底是ADSL,有线网还是光纤网,我们认为开放的互联网是OTT最佳的传输网络,传统运营商沦为“管道”,新兴互联网公司反而成为OTT最大的服务商。电信运营商语音业务、数据业务、短信业务正在不断地被新兴互联网公司的OTT服务所取代,同时有线电视网也一样,用户在家里不太会打开电视看节目,会通过互联网的奇艺、搜狐、优酷新兴互联网视频获取节目资源。

  国外的情况。

  国外在iPhone  iOS5发布的时候,有调查机构做了统计,发现一个有意思的现象,iOS同时也发布了iMessage,不需要通过电信网就可以发短信,这个短信运营商短信发送量变化,到后面发现用户量下降非常多,这对电信短信业务下降非常大,还有Facetime、Skpye同样可以做OTT服务替代传统电信业务。

  国内的情况。

  国内有微信,微信和运营商是一样的,大家都认为微信将来会取代运营商,现在是短信的业务,将来会是语音的业务。我们认为有线电视是一样的道理,互联网OTT视频运营商也会取代目前有线电视节目,用户更有可能的是通过互联网来获取电视直播和点播OTT服务。国外Netflix是北北美最大的互联网运营商议,为用户提供电视、电视、电视剧直播服务商,它很有意思,Netflix最早不是做互联网业务的,是做DVD租赁业务。Netflix有几十万个用户光碟,他通过租赁业务发现每年要给连邦快递高达10亿美元快递费,于是他就找内容生产商说,这个快递费时我国不想给快递了,我想给到你,你授权给我,我在网络上给用户提供OTT点播业务,这样他可以和内容提供商分帐,为此OTT服务非常成功,他在北美运营业很有意思。因为Netflix是DVD租赁起家的公司,不是APP公司,现在也没有网络基础设施,自己不会搭宽带网或有线网,也没有能力做这个事儿,他完全通过互联网做OTT点播,所有的视频、电视剧、电影库全存在亚马逊上,同时亚马逊的云做视频推送。Netflix的服务还包括了一些多终端的服务。它的技术特征包括整个服务价值全部采用别人的平台,存储平台上也是托管在亚马逊平台,存储主要有三家,CDN也不是他的主要传输平台,它的服务包括可以在PC上、PAD上、TV、机顶盒和PS3、等于都可以观看Netflix点播的影片。最高可以达到1080P的高清。此外可以根据用户播放行为做个性化的推荐。

  2012年他的订户是2710万,收入36亿,市值103亿,现在Netflix在美国电影市场上市场占有率50%左右,和他相比,还有一些其他的OTT服务商,包括苹果供应商和HULU供应商。还有一家MyTV,它发源于黎巴嫩,用他们自己的话来讲,他们的理念是帮助漂泊在外的阿拉伯人有一种回家的感觉,所以提供29个付费频道。MyTV本地语言全部来自中东地区,但所有客户全部在北美,这是它网站上自己对比,它的OTT服务和传统高清和卫视费用对比,通过互联网传输的OTT直播和点播价格上有不可比拟的优势,北美市场宽带非常成熟,所以宽带不是瓶颈。这样他和有线电视、卫星竞争的时候非常有优势,

  随着互联网带宽不断提速,2年前韩国的带宽15M,美国6.7M,2011年思科检测到全球互联网流量50%,AKAMAI作为视频厂商监控到的视频流量是66%,目前视频流量每年增长率34%,无线视频流量年增长率90%,所以我们认为视频流量占整个互联网带宽比重会超过90%,互联网绝大部分带宽都是为了服务于视频的。我们对OTT简单的趋势看法是这样的:

  1、开放的互联网服务
  2、通过云计算技术、CDN加速和SDN软件加速网络,通过它能极大提升OTT在互联网上的应用。
  3、OTT视频的应用是互联网电视,互联网电视将来不太可能走有线网络和电视网络、卫星这种传统的渠道,更多的是通过宽带接入到互联网,OTT视频在和传统的有线网竞争过程中最大的优势是个性化的定制,多屏交互,非常轻松地社交网站分享,这是互联网开放的特点,所以它的重点是个性化服务。

  OTT时代,作为传统内容运营商有很多选择,一是拥抱OTT,拥抱开放的互相,把自己转型为OTT运营商,不需要关心底层的传输网络到底是有线网还是互联网,我们要做的是做OTT的服务;二是利用政策限制OTT,政策能限制一时,不能限制市场,最终会被市场所淘汰。现有厂商Netflix是从DVD转到OTT非常成功,但实际比较困难,需要全面拥抱互联网的意识,要进行云计算和CDN服务,做点播服务、直播服务、个性化服务、社交服务。

  OTT的困难很多,国内有体制、牌照、版权、用户付费的形式和意识,技术和OTT运营中的各种问题,多种问题都解决了才能成功地转向OTT服务,才能把自己打造成Netflix、HULU、IPTV这样好的运营商。

  视讯天下不可能解决所有的困难,只能解决技术,我们的定位是委托OTT视频服务商提供非常完善的技术平台。所以我们把定位为技术服务平台的提供商。很多用户用过OTT服务,会觉得Netflix网站可以看视频,在手机、PAD、电视上通过应用可以看到视频,友人做Netflix或超越它是很容易的,几个人开发一个网站以及开发应用,现在不超过10万元,但实际上看到的只是冰山一角,我们看到的类似网站和应用只是它很小的一部分,大量的基础设施和架构、服务都在水面之下隐藏着。

  OTT技术的特点:

  有云计算平台,是基于亚马逊的云平台;涉及到视频管理与编码,因为要适应不同的终端和带宽,对视频编码提出很高的要求;有存储与CDN传输的问题;要对用户行为进行日志统计与分析;最后根据用户行为分析提升自己服务水平和质量。所以OTT技术平台并不是网站+应用就可以解决的,我们视讯天下提供云平台解决方案,支撑OTT业务,主要功能有视频的上传,视频管理,视频转码,通过CDN网络分发,支持播放器和各种标准,支持各种各样的移动终端和PAD上观看,支持手机电视、互联网电视、机顶盒等等,通过OTT服务看直播;和平台做集成,提供API的接口,把广告接入到OTT平台中,如何和社交网络竞争,做后台的统计和分析,对于运营做数据的驱动。视讯的云平台就是一个真正的一云多屏的平台,一个视频可以同时发布到外网、手机、PAD、TV终端,进行终端拓展。

  目前我们的云平台是基于虚拟化的云平台技术,是在亚马逊的基站里,它本身就是巨大的虚拟机的集群,国内还没有特别成熟的解决方案,我们的云平台和亚马逊是类似的,也是基于稳定的Linux  Server,同时通过虚拟化技术把APP放在云平台上,获得可控的的平台。虚拟化技术首先从服务器虚拟化,然后到软件虚拟化,最近的虚拟化技术到互联网虚拟化,将来可能公司的网络都是虚拟化的。

  云端编码,我们提供OTT自适应各种终端,编码是非常重要的特点,针对互联网有非常复杂的编码格式和编码方案,不同于现在的有线网,目前针对互联网视频IPV4和IPV5都是支持的,多终端支持,包括PC的Flash,手机端、PAD端、TV上的,针对不同的共蒙的高中低马陆,现在最高支持1080P的编码标准。后台管理平台的界面,为了支持OTT我们推出共蒙强啊,易于使用的在线管理平台,可以管理成千上万视频点播资源,播放器的管理,直播的管理,7×24直播的直播资源。

  播放器的定制,我们可以随心定制,兼容HTML5播放器及这样使电视、电脑和手机终端上使用是一样的。

  统计分析对OTT运营非常重要,我们通过详细报表分析,用户不同的使用模式,给初步统的视频报表,针对用户的报表,针对地域,不同身份的报表,通过报表的数据来驱动OTT的运营。

  在线直播的应用,如果今天要做一个现场直播可以通过简单可靠的方式,通过云平台加上CDN加速就可以向成千上万互联网用户做OTT直播。

  要想成为各式各样的OTT点播运营商,推荐引擎非常重要,我们有统计分析和报表之后还要分析用户的数据,向用户做各种个性化的推荐,推荐方面我们做了很多尝试,结合了用户的地理位置,点播习惯和特点做个性化的定制、推送,这种功能很快就会发展。

  我们的平台是机遇API的开放云平台,和传统比较丰富的运营平台不一样,视讯天下的视频云平台是完全开放的API接口,开放API接口我们有两大类接口,一类是针对CDN接口,可以接入不同类型的CDN厂商,二类是在线视频云平台,包括管理接口,是给内部人员用的,集成借口,对现有系统做集成,比如现有网站系统做集成,现有存储系统可以集成进来,现成的编码器,直播的资源可以集成进来,有非常强大的应用接口,我们希望能把云平台作为支撑OTT业务的运营平台,在这个运营平台之上会有WEB网站,手机上的应用,可以拓展到云平台上。客户基于这些平台有在线TV点播,新闻直播、颠簸,在线教育。

  我们视讯天下希望助力OTT成为中国最好的视频云平台。谢谢大家!

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【责任编辑: 鲁晨 】

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